教育
类型
可以朗读
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242千字
字数
2018-02-01
发行日期
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主编推荐语
全面系统地介绍企划的原理、方法和技巧，提供丰富的案例。
内容简介
本书全面、系统地介绍了企划的基本原理、写作方法与技巧，同时，提供了大量可供借鉴的企划案例。全书共分三个部分：第一部分为企划原理，介绍企划的基本原理与如何成为一个优秀的企划人员；第二部分为企划实务，通过生动的实例，全面介绍企划的写作方法与实用技巧；第三部分为企划案例，提供不同类型的实际企划案例供读者学习参考。
目录
- 版权信息
- 前言
- 第一篇企划原理
- 第1章 企划概述
- 第1节 企划定义
- 第2节 企划与计划
- 第3节 企划的基本种类
- 第2章 企划的基本程序
- 第1节 明确企划问题
- 第2节 收集、整理资料
- 第3节 寻求企划线索
- 第4节 产生创意
- 第5节 确立企划方案
- 第6节 企划方案的实施与改进
- 第3章 企划方案——企划书
- 第1节 企划书的定义、作用与基本种类
- 第2节 企划书的基本结构
- 第4章 企划的方法论
- 第1节 企划观念与企划方法
- 第2节 企划的哲学及原则
- 第3节 企划的着眼点
- 第4节 信息的收集
- 第5节 创意寻求法
- 第5章 制定企划的一般方法
- 第1节 企划导入的写法
- 第2节 企划概要的写法
- 第3节 企划背景的写法
- 第4节 企划意图（设定企划目标）的写法
- 第5节 企划方针的写法
- 第6节 企划构想的写法
- 第7节 企划设计的写法
- 第8节 附录的写法
- 第6章 制定企划的一般技巧
- 第1节 成功的与失败的企划
- 第2节 制定企划的准备工作
- 第3节 企划的表现技巧
- 第4节 企划的完善
- 第5节 企划的介绍技巧
- 第7章 企划人
- 第1节 何谓企划人
- 第2节 企划人的基本素质和必备知识
- 第3节 企划人的培养与能力提高
- 第二篇企划实务
- 第8章 企业战略规划
- 第1节 企业战略规划概述
- 第2节 企业战略企划的制定要点
- 第3节 企业战略企划的写作实例
- 第9章 事业企划
- 第1节 事业企划结构
- 第2节 事业企划的制定要点
- 第3节 事业企划实例
- 第10章 营销企划
- 第1节 市场营销企划概述
- 第2节 市场营销企划的制定要点
- 第3节 市场营销企划实例
- 第11章 广告企划
- 第1节 广告企划概述
- 第2节 广告企划的制定要点
- 第3节 广告企划实例
- 第12章 营销调研企划
- 第1节 营销调研企划概述
- 第2节 营销调研企划目标的确定
- 第3节 选择调查方法与确定抽样计划
- 第4节 营销调研企划实例
- 第13章 商品企划
- 第1节 商品企划的制定要点
- 第2节 商品企划实例
- 第14章 企业各部门企划
- 第1节 人事部门企划
- 第2节 总务部门企划
- 第3节 新产品开发部门企划
- 第三篇企划案例
- 第15章 4L2-120小型联合收割机江西市场营销企划
- 第16章 “德恩耐”广告企划
- 第17章 狮王“HaiTOP”推广企划
- 主要参考文献
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出版方
中国人民大学出版社
中国人民大学出版社成立于1955年，是新中国建立后成立的第一家大学出版社。时光在文字与光阴中驻足，我们在积聚书香与赓续文脉之时，也有一点小小的向往，在徜徉中拢住自我与他者的目光，给天下读书人一点点温暖。
