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224千字 字数
2021-01-01 发行日期
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主编推荐语

《中国网络评论发展报告（2020）》研究网络舆论影响力。

内容简介

网络评论是建设网络强国的抓手，也是提升网络舆论传播力、引导力、影响力、公信力的关键阵地之一。《中国网络评论发展报告（2020）》由国家互联网信息办公室网络评论工作局发起，由南京大学紫金传媒研究院（北京）赵曙光教授主持，联合人民日报新闻研究中心、上海社科院新闻研究所、中国人民大学新闻学院、复旦大学新闻学院、北京大学新媒体研究院、中山大学传播与设计学院等机构，针对网络评论这一领域开展研究，形成2020年度网络评论发展研究报告。

目录

  • 版权信息
  • 网络评论蓝皮书编委会
  • 主编简介
  • 摘要
  • Ⅰ 总报告
  • B.1 2019～2020年中国网络评论研究报告
  • 一 首次面临“信息疫情”，网络评论助力“战疫”
  • （一）社交媒体评论信息沉浸传播，凸显公众疫情心理压力
  • （二）“信息疫情”治理引起高度关注，网络舆论引导稳定社会情绪
  • （三）社交平台成为官方发布信息的重要阵地，健康教育成为社交平台热点
  • （四）移动互联网成为公众获取疫情信息主渠道，社交媒体疫情信息传播力突出
  • 二 以网络评论为抓手，走好全媒体时代群众路线
  • （一）深刻认识全媒体群众路线战略意义，发挥网络评论聚民情显民意作用
  • （二）贴近网络评论需求诉求，提高用户聚集度和忠诚度
  • （三）密切联系网络评论用户，有效促进线下服务转化
  • 三 聚焦内容质量建设，推动网络评论内容供给侧改革
  • （一）融媒体新闻评论加速发展，显著提升新闻舆论引导力
  • （二）创新重大主题传播，实现用户情感强链接
  • （三）新基建助力网络评论内容建设，创新网络评论产品形态
  • 四 洞察网络评论用户心态与生活方式，精准刻画三重传播效果
  • （一）网络评论用户的主流心态
  • （二）基于生活形态的网络评论用户群体细分
  • （三）各平台网络评论传播的认知、态度和行为效果
  • 五 推动数字治理有法可依，加速形成多元协同治理体系
  • （一）算法与人工智能治理成为热点，社会公众期待健全数字治理
  • （二）从受众、用户到共同创造者，公众成为数字治理的深度参与者
  • （三）健全数字治理体系，促进网络评论多元协同治理
  • Ⅱ 分报告
  • B.2 中国网络评论研究的知识图谱与前沿观点
  • 一 中国网络评论研究的知识图谱
  • （一）中国网络评论研究的机构分布
  • （二）中国网络评论研究的关键词共现分析
  • 二 国内网络评论研究的前沿观点
  • （一）网络评论的传播机制研究
  • （二）网络评论的传播效果研究
  • （三）网络评论的监督管理研究
  • （四）网络评论的传播渠道研究
  • B.3 国际网络评论研究的知识图谱与前沿观点
  • 一 国际网络评论研究的知识图谱
  • （一）国际网络评论研究国家（地区）共现分析
  • （二）国际网络评论研究机构共现分析
  • （三）国际网络评论研究的作者分布
  • （四）国际网络评论研究的作者共被引分析
  • （五）国际网络评论研究的文献共被引分析
  • （六）国际网络评论研究的期刊共被引分析
  • （七）国际网络评论研究关键词共现分析
  • 二 国际网络评论研究的前沿观点
  • （一）网络评论的行动领域研究
  • （二）网络评论的传播效果研究
  • （三）网络评论的影响因素研究
  • （四）网络评论的监督管理研究
  • （五）网络评论的表达形式研究
  • Ⅲ 专题篇
  • B.4 融媒体新闻评论与舆论引导力提升研究
  • 一 融媒体新闻评论与舆论引导
  • （一）融媒体新闻评论
  • （二）借力融媒体评论提升舆论引导力的必要性
  • 二 融媒体新闻评论发展的现状
  • （一）总量增多类型丰富
  • （二）多种向度融合发展
  • （三）参与主体多元互动
  • （四）专业媒体占据主流
  • （五）“时”“效”追求趋向统一
  • 三 融媒体新闻评论在舆论引导上的优势
  • （一）借助大数据，提高议题关切
  • （二）贴近受众，切合接受习惯
  • （三）注重说理，强调主流价值
  • （四）符号多元，注重有效表达
  • （五）联动传播，多种渠道抵达
  • （六）发展社群，增强受众连接
  • （七）反馈精准，量化传播效果
  • 四 融媒体新闻评论存在的问题及原因
  • （一）存在的问题
  • （二）原因分析
  • 五 融媒体新闻评论舆论引导力的提升路径
  • （一）提升融评的舆论引导能力
  • （二）提升融评的舆论引导效力
  • （三）汇聚融评的舆论引导合力
  • B.5 主流媒体对外网络评论与中国观点的传播研究
  • 一 主流媒体对外网络评论与中国观点传播
  • （一）主流媒体对外网络评论及其特征
  • （二）发展主流媒体对外网络评论的意义
  • 二 主流媒体对外网络评论的现状
  • （一）数量增长，重大问题高频发声
  • （二）议题丰富，纵论国内国际焦点
  • （三）样态多元，抽象观点生动可感
  • （四）品牌效应，系列评论扩大影响
  • （五）技术加持，拓展国际传播渠道
  • 三 主流媒体对外网络评论存在的问题及原因
  • （一）存在的问题
  • （二）原因分析
  • 四 主流媒体对外网络评论的优化路径
  • （一）我国对外传播面临的环境分析
  • （二）主流媒体对外网络评论的优化路径
  • B.6 网络评论对当代年轻人认知塑形与能动行为的影响
  • 一 网络传播时代评论生产的挑战与适应
  • 二 理论假设与研究方法
  • （一）理论假设
  • （二）研究方法
  • （三）当代年轻人网络评论接触图景与认知行为呈现
  • （四）当代年轻人网络评论接触与认知行为的归因分析
  • （五）结论与思考
  • Ⅳ 案例篇
  • B.7 从新中国成立70周年网络舆论引导看宏大主题宣传
  • 一 新中国成立70周年舆论引导效果
  • （一）热度趋势：全网激荡，引爆爱国热情
  • （二）覆盖人群：全民参与，青年人空前踊跃
  • （三）主体平台：主流媒体引领，各平台齐聚发声
  • 二 媒体宣传引导方式及特点分析
  • （一）仪式化传播提高政治认同
  • （二）切面式角度呈现宏大主题
  • （三）柔性化策略转变话语形态
  • （四）矩阵式传播提升引导效力
  • （五）交互手段打造沉浸式场景
  • 三 对重大主题网络舆论引导的几点启示
  • （一）策划先行，分阶段做好议程设置
  • （二）注重“全景观”与“下沉化”相结合
  • （三）打造矩阵，各级各类媒体各司其职
  • （四）从“向用户灌输”向“与用户交流”转变
  • （五）充分发挥技术效能，实现场景化传播
  • B.8 主流媒体与突发公共卫生事件网上舆论引导
  • 一 主流媒体新冠肺炎疫情网上舆论引导情况
  • 二 新冠肺炎疫情舆论引导的新特点及启示
  • 三 如何进一步发挥主流媒体引导作用
  • （一）坚持内容为王，巩固主流地位，发挥好“中流砥柱”“定海神针”作用，引领百舸争流
  • （二）深入推进媒体融合，创新话语表达，不断提升全媒影响力，把握网上舆论主动权、主导权
  • （三）重视科学思想和科学精神传播与倡导，营造更理性的舆论环境
  • （四）把握舆论斗争新特点，维护意识形态安全
  • （五）打造引领主流宣传的KOL（指意见领袖），增强主流舆论宣传传播力和影响力
  • B.9 网络新闻评论赋能脱贫攻坚的特点与展望
  • 一 传播特点
  • （一）网络媒体为主要载体，紧跟脱贫攻坚宣传节奏波动
  • （二）地方级媒体担当主力，中央级媒体评论高屋建瓴
  • （三）全局视角突出，针对多领域建言献策
  • 二 赋能
  • （一）分析形势，讲清脱贫攻坚发展方向
  • （二）解读政策文件，为有关扶贫工作答疑解惑
  • （三）弘扬正气，汇聚脱贫攻坚合力
  • （四）针砭热点事件，引导舆论方向
  • 三 展望
  • （一）信息化浪潮下传播格局多样化，丰富评论形式，助力脱贫攻坚舆论场
  • （二）全球化背景下不稳定因素增加，加强评论引导反击杂音噪音
  • B.10 主流媒体网络评论在中美贸易摩擦舆论引导中的角色与作为：以人民系网评为例
  • 一 人民系相关网评基本情况
  • （一）“钟轩理”评论
  • （二）“本报评论员”评论
  • （三）“国纪平”评论
  • （四）“五月荷”评论
  • （五）“钟声”评论
  • （六）“人民论坛”评论
  • （七）人民网原创评论
  • （八）“两微一端”转化转发的评论
  • 二 重点评论篇目特点分析
  • （一）“本报评论员”六评中美经贸摩擦升级
  • （二）“钟声”系列评论
  • （三）人民网六评“恐美崇美”错误论调
  • 三 传播效果情况
  • （一）人民日报“两微一端”相关数据
  • （二）人民网原创网评相关数据
  • （三）外媒引用情况
  • 四 启示与思考
  • （一）把握好“时”，处理好被动与主动的关系
  • （二）把握好“度”，处理好立论与驳论的关系
  • （三）把握好“效”，处理好全媒与分众的关系
  • 五 结语
  • Ⅴ 数据篇
  • B.11 基于价值观与生活方式的网络评论用户调查
  • 一 研究方法
  • （一）样本量确定
  • （二）价值观与生活方式测试工具
  • （三）统计分析方法
  • 二 网络评论的九类主流心态
  • 三 网络评论用户的六个细分群体
  • 四 网络评论用户的TGI指数分析
  • （一）网络评论用户职业特质与组别的对应分析
  • （二）网络评论用户经济收入与组别的对应分析
  • （三）网络评论用户文化程度与组别的对应分析
  • （四）网络评论用户组别与性别交互分析及卡方检验
  • （五）网络评论用户组别与年龄交互分析及卡方检验
  • 五 网络评论用户的价值观与生活方式
  • 附录： 基于VALS模型的网民价值观及生活方式问卷调查
  • B.12 强效果抑或弱效果：网络评论传播效果调查
  • 一 研究方法
  • （一）数据采集
  • （二）指标体系
  • 二 网络评论的细分用户群体传播效果
  • （一）网络评论细分用户群体的认知效果差异
  • （二）网络评论细分用户群体的行为效果差异
  • （三）网络评论传播效果的渠道差异
  • 三 不同内容主题的网络评论传播效果差异
  • （一）科技类网络评论主题更受用户认可
  • （二）时尚类网络评论主题获得用户肯定态度
  • （三）娱乐类网络评论内容更易引起用户信息传递行为
  • 附录： 网络评论传播效果调查
  • 皮书
  • 皮书数据库
  • 基本子库
  • 法律声明
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