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116千字
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2021-10-01
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主编推荐语
系统全面的新媒体营销指南
内容简介
本书系统地介绍了新媒体营销的基础知识和基本概念，并从实际出发，详细介绍了当前常用的新媒体营销方法、技巧和策略，具体内容包括新媒体营销概述、网络新媒体营销方式（一）、网络新媒体营销方式（二）、手机新媒体营销方式、今日头条营销推广、抖音短视频营销、直播营销、其他新媒体营销方式以及新媒体内容文案策划与数据分析等，集理论、技巧、实践于一体，加上丰富的案例分析，旨在为从事新媒体营销工作的读者提供有益借鉴。本书可以作为高等院校本科、高职高专市场营销类、企业管理类、商业贸易类、电子商务类等专业新媒体营销课程的教学用书，也可以作为新媒体营销行业从业人员的自学用书。
目录
- 封面
- 扉页
- 版权页
- 目录
- 内 容 提 要
- 前言
- 第1章 新媒体营销概述
- 学习目标
- 引导案例 房地产公司销售员通过新媒体卖房子
- 1.1 新媒体与新媒体营销
- 1.1.1 新媒体的定义
- 1.1.2 新媒体营销的定义
- 1.2 新媒体营销的优势
- 1.3 新媒体营销的核心理论
- 1.4 新媒体营销的方法
- 1.4.1 病毒营销
- 1.4.2 事件营销
- 1.4.3 口碑营销
- 1.4.4 饥饿营销
- 1.4.5 知识营销
- 1.4.6 软文营销
- 1.4.7 会员营销
- 1.5 新媒体营销的工具
- 案例分析：迈瑞医疗进军国际市场的营销之路
- 思考与练习
- 技能实训
- 第2章 网络新媒体营销方式（一）
- 学习目标
- 引导案例 加多宝向地震灾区捐款1亿元
- 2.1 门户网站营销
- 2.1.1 选择好的标题
- 2.1.2 内容创作要有冲击力
- 2.1.3 利用热门话题进行营销
- 2.2 视频网站营销
- 2.2.1 视频网站营销的发展趋势
- 2.2.2 视频内容制作的原则
- 2.2.3 视频网站营销的方式
- 2.3 百度营销
- 2.3.1 百度搜索引擎
- 2.3.2 关键词的选择原则
- 2.3.3 关键词的选择步骤
- 2.3.4 百度搜索风云榜
- 2.3.5 百度百科推广
- 2.3.6 百度贴吧发帖推广
- 2.3.7 百度知道推广
- 2.3.8 百度文库推广
- 案例分析：百度文库引流的流程
- 思考与练习
- 技能实训
- 第3章 网络新媒体营销方式（二）
- 学习目标
- 引导案例 网商通过论坛营销迎来百万订单
- 3.1 论坛营销
- 3.1.1 论坛营销三步走
- 3.1.2 学会编辑帖子
- 3.1.3 掌握引流技巧
- 3.1.4 论坛营销应注意的事项
- 3.2 博客营销
- 3.2.1 博客文案的创作技巧
- 3.2.2 博客营销的模式
- 3.2.3 博客营销的策略
- 3.2.4 博客营销的禁忌
- 3.3 微博营销
- 3.3.1 给微博取个好名字
- 3.3.2 微博营销的方法
- 3.3.3 微博活动的形式
- 3.3.4 微博活动的策划
- 3.3.5 利用微博做促销海报
- 3.3.6 将商品放到微橱窗上
- 案例分析：联想韩寒合作开展博客营销
- 思考与练习
- 技能实训
- 第4章 手机新媒体营销方式
- 学习目标
- 引导案例 罗莱家纺扫描二维码，3000万红包免费抢
- 4.1 微信营销
- 4.1.1 微信朋友圈营销技巧
- 4.1.2 微信朋友圈植入广告的方法
- 4.1.3 扫一扫二维码
- 4.1.4 微信摇一摇
- 4.2 微信公众号营销
- 4.2.1 微信公众号定位
- 4.2.2 微信公众号名字的起法
- 4.2.3 做好微信公众号的内容
- 4.2.4 文章标题的设立
- 4.2.5 微信公众号运营的秘诀
- 4.2.6 营销策略
- 4.3 手机App营销
- 4.3.1 手机App营销的特点
- 4.3.2 手机App营销的方法
- 4.3.3 手机App营销的策略
- 案例分析：糯米酒先生通过微信公众号卖酒，月销售额5万元
- 思考与练习
- 技能实训
- 第5章 今日头条营销推广
- 学习目标
- 引导案例 今日头条助力云南白药品牌营销
- 5.1 今日头条营销方法
- 5.1.1 开通自营广告营销
- 5.1.2 文章创作收益
- 5.1.3 视频创作收益
- 5.1.4 问答创作收益
- 5.1.5 微头条创作收益
- 5.2 今日头条运营技巧
- 5.2.1 头条号推荐机制
- 5.2.2 今日头条开通原创
- 5.2.3 文章没通过审核的原因
- 5.2.4 获得今日头条更多推荐
- 5.3 今日头条开屏广告营销
- 5.4 今日头条信息流广告营销
- 5.5 今日头条详情页广告营销
- 案例分析：今日头条请全国人民看《囧妈》贺岁片
- 思考与练习
- 技能实训
- 第6章 抖音短视频营销
- 学习目标
- 引导案例 抖音短视频营销大有可为
- 6.1 初识抖音短视频
- 6.1.1 短视频的定义
- 6.1.2 短视频营销的优势
- 6.1.3 抖音火爆的原因
- 6.1.4 利用抖音进行营销的技巧
- 6.2 抖音变现方式
- 6.2.1 电商卖货模式
- 6.2.2 广告模式
- 6.2.3 直播卖货
- 6.2.4 获得粉丝打赏
- 6.2.5 开通抖音小店
- 6.3 抖音推广引流的技巧
- 6.3.1 互动评论是增粉的重要因素
- 6.3.2 写出吸引人的抖音标题
- 6.3.3 参加挑战活动，利用官方做推广
- 案例分析：老爸评测短视频，普及科学知识
- 思考与练习
- 技能实训
- 第7章 直播营销
- 学习目标
- 引导案例 薇娅携手星巴克
- 7.1 网络直播受欢迎的原因
- 7.1.1 真实性高
- 7.1.2 内容观赏性强，更有利于信息传播
- 7.1.3 融互动、有趣于一体
- 7.1.4 可将视频分享到多个平台
- 7.2 抖音直播营销盈利模式
- 7.2.1 开通商品分享功能
- 7.2.2 抖音小店卖货
- 7.2.3 直播带货
- 7.2.4 为企业、品牌做宣传
- 7.3 抖音直播带货
- 7.3.1 直播带货的选品技巧
- 7.3.2 直播带货模式
- 7.3.3 直播预热文案的写作技巧
- 7.3.4 直播带货话术
- 7.4 直播的运营与推广
- 7.4.1 直播间的背景布置
- 7.4.2 直播间的灯光布置
- 7.4.3 设置高点击率的直播封面
- 7.4.4 写出吸引人的直播标题
- 7.4.5 推广自己的直播
- 7.5 抖音直播的技巧
- 7.5.1 把握礼物赠送时机引起关注
- 7.5.2 主播与粉丝交流应该把握好度
- 7.5.3 新手主播的互动技巧
- 7.5.4 快速提高直播人气
- 案例分析：直播留人技巧
- 思考与练习
- 技能实训
- 第8章 其他新媒体营销方式
- 学习目标
- 引导案例 自媒体“罗辑思维”24小时售卖800万元
- 8.1 自媒体平台营销
- 8.1.1 自媒体的特点
- 8.1.2 自媒体平台的定位
- 8.1.3 自媒体盈利的方法
- 8.1.4 常见的自媒体平台
- 8.2 移动广告营销
- 8.2.1 移动广告的优势
- 8.2.2 移动广告的类别
- 8.2.3 移动广告的优化平台
- 案例分析：不费口舌月赚万元的淘宝客
- 思考与练习
- 技能实训
- 第9章 新媒体内容文案策划与数据分析
- 学习目标
- 引导案例 小肥羊营销开启崭新的新媒体时代
- 9.1 认识新媒体文案
- 9.1.1 新媒体文案的概念
- 9.1.2 新媒体文案的特点
- 9.1.3 新媒体文案的常见类型
- 9.2 新媒体文案策划的常用策略
- 9.2.1 用权威
- 9.2.2 客户评价
- 9.2.3 用数据
- 9.2.4 试用推广
- 9.2.5 示范效果
- 9.2.6 用名人或模特代言
- 9.3 新媒体文案创作的四大要素
- 9.3.1 新媒体文案的标题撰写
- 9.3.2 新媒体文案的正文段落编写
- 9.3.3 新媒体文案的开头设计
- 9.3.4 新媒体文案的结尾写作
- 9.4 策划优质内容的技巧
- 9.4.1 优秀文案的基本框架
- 9.4.2 内容写作的技巧
- 9.5 新媒体数据分析
- 9.5.1 进行数据分析的原因
- 9.5.2 新媒体数据分析工具
- 案例分析：教育培训行业的新媒体营销
- 思考与练习
- 技能实训
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
