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177千字 字数
2017-08-01 发行日期
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主编推荐语

中国程序化广告领域领袖级专家，私有化程序购买领域的布道者的一线实战笔记。

内容简介

本书由浅至深，重点从业务角度讲解各种技术手段、广告交易模式，以及程序化手段运用的场景和原因。目的是通过深度实战性的剖析让读完本书的同学能知其然，更知其所以然。本书素材来源于作者这5年来的经历，以及同广告主、代理公司、媒体、DSP同学推动实际业务时被大家经常咨询的问题点，同时融合了作者近20年的技术经验。为了让读者深刻理解这些内容，本书对问题的剖析均从基础到业务再到技术层面展开。

目录

  • 版权信息
  • 推荐
  • 前言
  • 第1章 程序化广告的前世今生
  • 1.1 常见的广告形式及业态
  • 1.1.1 常见的网络广告形式
  • 1.1.2 结算方式
  • 1.1.3 广告行业上下游大体分布
  • 1.2 程序化广告的概念及发展历程
  • 1.2.1 程序化广告的定义
  • 1.2.2 程序化广告出现的主要动因
  • 1.2.3 程序化广告的发展历程及模式
  • 1.3 业内主要玩家
  • 第2章 程序化广告基础
  • 2.1 IAB关于程序化的定义及接口规范
  • 2.1.1 程序化广告4种典型模式
  • 2.1.2 接口规范
  • 2.2 程序化购买/投放的关键特征
  • 2.2.1 流量按优先级管理
  • 2.2.2 交易管理
  • 2.2.3 卖方诉求
  • 2.2.4 目标人群投放
  • 2.3 流量卖方同买方常见技术对接模式
  • 2.3.1 PC/移动Web媒体
  • 2.3.1 移动App媒体
  • 2.3.2 视频
  • 第3章 程序化广告中的大数据基础
  • 3.1 人的唯一性标识
  • 3.1.1 人唯一性标识的方式
  • 3.1.2 PC端识别技术
  • 3.1.3 移动端识别技术
  • 3.1.4 跨屏识别方法与挑战
  • 3.2 受众数据及来源
  • 3.2.1 线上数据、线下数据
  • 3.2.2 线下VS线上的行为数据特点
  • 3.2.3 数据的来源
  • 3.3 大数据管理平台
  • 3.3.1 DMP价值意义
  • 3.3.2 大数据管理处理流程
  • 3.3.3 DMP系统的层次及架构
  • 第4章 监测注意要点
  • 4.1 视频广告投放TA浓度KPI注意事项
  • 4.2 广告可见性IAB规范
  • 4.2.1 定义
  • 4.2.2 测量方法
  • 4.2.3 影响因素
  • 4.2.4 注意事项
  • 4.3 品牌安全
  • 4.3.1 推动力动因
  • 4.3.2 常见模式
  • 4.3.3 机制及现状
  • 4.4 程序化广告中监测GAP注意事项
  • 4.4.1 地域GAP
  • 4.4.2 结算方式的坑
  • 4.4.3 PDB中的损耗问题
  • 4.4.4 移动App端Banner投放的坑
  • 4.5 市面上供应商简单分析
  • 第5章 移动广告的关键知识
  • 5.1 移动端特有的一些问题
  • 5.2 Deep Link＆Universal Link
  • 5.2.1 什么是Deep Link
  • 5.2.2 App没安装怎么办
  • 5.2.3 Universal Link
  • 5.3 移动端MRAID富媒体技术
  • 5.3.1 什么是MRAID
  • 5.3.2 MRAID协议简介
  • 5.4 移动端原生广告
  • 第6章 广告交易平台ADX要点
  • 6.1 什么是RTB
  • 6.1.1 竞价整体流程
  • 6.1.2 成交价的相关规则
  • 6.2 市面上常见的ADX
  • 6.3 DSP对接ADX流程
  • 6.4 ADX创意渲染机制注意事项
  • 6.5 ADX系统基础操作功能介绍
  • 6.5.1 ADX中SSP卖方基础操作功能介绍
  • 6.5.2 ADX中DSP买方自助基础操作功能介绍
  • 6.6 ADX竞价及流量使用效率相关指标
  • 第7章 程序化买方DSP要点
  • 7.1 国内DSP典型模式介绍
  • 7.2 DSP主要优化手段及原理
  • 7.2.1 转化漏斗
  • 7.2.2 主要考核指标
  • 7.2.3 主要优化要点
  • 7.2.4 常见的定向及优化设置
  • 7.2.5 人工智能、机器学习
  • 7.3 DSP投放流程及注意事项
  • 7.3.1 投放前积极准备
  • 7.3.2 投放中有节奏地优化
  • 7.3.3 DSP投放实战示例
  • 7.4 DSP系统技术架构参考
  • 第8章 程序化广告高级模式PDB要点
  • 8.1 PDB广告处理流程
  • 8.2 PDB主要优化KPI及注意事项
  • 8.3 PDB执行流程
  • 8.3.1 单Campaign视频PDB
  • 8.3.2 多Campaign的PDB
  • 8.3.3 PDB+RTB模式
  • 8.4 PDB业务特点
  • 8.4.1 媒体方的担心及阻力
  • 8.4.2 PDB对预算倾斜的影响不大
  • 8.4.3 PDB业务门槛较高
  • 第9章 DMP实战案例
  • 9.1 常见DMP盘点
  • 9.1.1 常见的第三方数据
  • 9.1.2 常见的DMP系统服务提供商
  • 9.2 基本功能及数据样本学习核心流程
  • 9.2.1 基本功能
  • 9.2.2 样本训练及回归验证核心流程
  • 9.3 DMP系统案例
  • 9.3.1 Trading Desk＆DMP＆PDB（PMP）案例
  • 9.3.2 线下DMP系统案例
  • 9.3.3 专有线下DMP+DSP实战案例
  • 9.4 DMP系统技术架构
  • 9.4.1 应用架构
  • 9.4.2 数据架构
  • 9.4.3 技术架构
  • 第10章 行业发展趋势预测及分析
  • 10.1 DSP行业发展及趋势预测
  • 10.2 ADX的发展趋势及策略
  • 10.3 从业者职业规划策略
  • 附录 常用词及缩写
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评分及书评

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出版方

机械工业出版社有限公司

机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。