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131千字 字数
2017-02-01 发行日期
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主编推荐语

互联网进入“内容为王”新时代，攫取“互联网+内容产业”新红利。

内容简介

本书从“互联网+内容产业”爆发所带来变革讲起，剖析当下内容产业价值链，阐述泛娱乐时代的IP商业模式、直播经济、内容营销、内容电商、内容变现及内容创业等内容，同时给出打造“互联网+内容产业”的独到见解。

本书适合营销总经理副总、市场总监、大区经理、营销经理总监等中高层管理者阅读。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 推荐序
  • 前言
  • 第1章 “互联网+”时代，引爆内容产业价值链
  • 1.1 “互联网+内容产业”：待挖掘的下一座金矿
  • 1.1.1 “互联网+内容产业”的时代机遇
  • 1.1.2 互联网时代传统内容产业的变革
  • 1.1.3 移动互联网时代的“内容红利”
  • 1.1.4 泛娱乐生态下的全产业链布局
  • 1.1.5 “互联网+内容产业”面临的问题
  • 1.1.6 “互联网+内容产业”的发展对策
  • 1.2 资本风口：内容产业掀起新一轮资本盛宴
  • 1.2.1 内容驱动下的商业之变
  • 1.2.2 资本眼中的“第四领域”
  • 1.2.3 内容产业投资1.0到2.0
  • 1.2.4 自媒体创业者如何吸引资本
  • 1.3 内容为王：以优质内容打造新型创业模式
  • 1.3.1 内容创业时代的崛起
  • 1.3.2 创业者与平台无缝对接
  • 1.3.3 内容分发领域的创业方向
  • 1.3.4 内容创业的潜在问题与未来生态
  • 第2章 IP红利：泛娱乐时代的IP商业模式
  • 2.1 IP红利：内容驱动下的泛娱乐战略
  • 2.1.1 站在资本风口的IP经济
  • 2.1.2 IP经济的主流形态
  • 2.1.3 IP资源开发与内容创业
  • 2.2 打造超级IP：内容如何实现商业化
  • 2.2.1 内容至上：IP商业化的核心
  • 2.2.2 超级IP背后的四大属性特征
  • 2.2.3 IP运作：如何打造超级IP
  • 2.2.4 游族：构建“影游联动”新模式
  • 2.3 IP营销：品牌的娱乐化生存法则
  • 2.3.1 IP营销内在的商业逻辑
  • 2.3.2 优质IP的构建与营销法则
  • 2.3.3 IP营销案例：重塑品牌形象
  • 第3章 直播经济：移动社交时代的新型商业革命
  • 3.1 移动社交引爆“全民直播”时代
  • 3.1.1 重度垂直模式下的直播战争
  • 3.1.2 视频直播开启传播模式变革
  • 3.1.3 国内外视频直播的市场现状
  • 3.1.4 移动视频直播的五大发展趋势
  • 3.2 “直播+社交”模式的商业新玩法
  • 3.2.1 直播与社交的深度融合
  • 3.2.2 社交直播的商业化变现
  • 3.2.3 巨头的游戏：移动社交新战场
  • 3.2.4 VR直播：社交平台下一个风口
  • 第4章 内容营销：全新的互联网营销实践法则
  • 4.1 一切商业皆媒体，一切内容皆广告
  • 4.1.1 颠覆传统模式的内容营销
  • 4.1.2 大数据时代的内容营销
  • 4.1.3 内容营销实战技巧与策略
  • 4.1.4 未来的内容营销生态体系
  • 4.2 企业自媒体时代的内容营销方法论
  • 4.2.1 营销文案的撰写技巧
  • 4.2.2 客户开发与销售支持
  • 4.2.3 如何提升品牌影响力
  • 4.2.4 内容营销面临的四大挑战
  • 4.3 案例实践：企业如何玩转内容营销
  • 4.3.1 海尔的自媒体内容运营战略
  • 4.3.2 如何借助内容打造企业品牌
  • 第5章 内容电商：移动场景时代的电商新思维
  • 5.1 内容+电商：传统电商模式的转型与突破
  • 5.1.1 内容电商的商业价值
  • 5.1.2 内容电商PK传统电商
  • 5.1.3 内容经济下的电商之变
  • 5.1.4 自媒体时代的内容变现
  • 5.2 内容+场景：场景革命下的电商新形态
  • 5.2.1 从场景消费到内容电商
  • 5.2.2 抓住消费者的购买场景
  • 5.2.3 门牙APP：以优质内容俘获消费者
  • 第6章 内容变现：探索内容经济的盈利模式链
  • 6.1 变现模式：真正释放内容的商业价值
  • 6.1.1 媒体生意VS内容生意
  • 6.1.2 内容变现渠道之版权收费
  • 6.1.3 视频网站的变现渠道
  • 6.1.4 懂球帝APP：体育内容变现
  • 6.2 知识付费：共享经济时代的内容变现
  • 6.2.1 知识变现时代的来临
  • 6.2.2 打造知识社区规模效应
  • 6.2.3 知识付费模式能否持续
  • 6.3 从入口到变现：BAT内容生态布局
  • 6.3.1 百度：搭建“知识+娱乐+新闻”矩阵
  • 6.3.2 阿里巴巴：基于电商平台布局内容生态体系
  • 6.3.3 腾讯：利用社交优势，打造泛娱乐生态
  • 第7章 内容创业：互联网创业领域的新蓝海
  • 7.1 内容演变下的新型生产方式
  • 7.1.1 再颠覆：内容供给1.0到3.0
  • 7.1.2 内容创业者的创新实践路径
  • 7.1.3 未来内容创业的十大发展趋势
  • 7.1.4 野蛮生长的内容型创业公司
  • 7.2 独角兽计划：把握内容创业的黄金时代
  • 7.2.1 内容创业领域能否出现独角兽
  • 7.2.2 打造内容创业独角兽的五大方向
  • 7.2.3 深度解读腾讯“芒种计划”
  • 7.3 内容创业的盈利探索与转型路径
  • 7.3.1 内容创业的四种盈利模式
  • 7.3.2 传统媒体向自媒体的创业转型
  • 7.3.3 如何在优酷平台进行内容创业
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。