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169千字 字数
2022-02-01 发行日期
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主编推荐语

直播电商全面解析:生态格局、产业链、策划执行及各行业实例。

内容简介

本书紧跟直播电商的发展趋势，对直播电商的各个环节、各种平台和各个行业都进行了深度诠释。本书共分为10章，内容包括直播电商重构电商生态格局，直播电商产业链深度解析，直播电商策划执行，美妆类商品直播解析，服饰类商品直播解析，美食类商品直播解析，家电类商品直播解析，家居家纺类商品直播解析，珠宝首饰类商品直播解析，以及农产品直播解析等。 本书既可以作为高等院校与职业院校电子商务、新媒体、市场营销等专业的教材，也可供电商卖家、MCN机构、主播、内容创作者、营销推广人员及互联网从业者阅读。

目录

  • 封面
  • 扉页
  • 版权信息
  • 目录
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 直播电商重构电商生态新格局
  • 1.1 初识直播电商
  • 1.1.1 直播电商的本质
  • 1.1.2 直播电商的类型
  • 1.1.3 直播电商的模式
  • 1.1.4 直播电商的特点
  • 1.1.5 直播电商的优势
  • 1.1.6 直播电商的价值
  • 1.2 直播电商发展概况
  • 1.2.1 直播电商的发展历程
  • 1.2.2 直播电商发展的驱动因素
  • 1.2.3 直播电商的发展现状与趋势
  • 1.3 直播电商主流平台
  • 1.3.1 淘宝直播
  • 1.3.2 京东直播
  • 1.3.3 抖音直播
  • 1.3.4 快手直播
  • 1.3.5 小红书直播
  • 1.3.6 微信直播
  • 【思考与练习】
  • 第2章 直播电商产业链深度解析
  • 2.1 直播电商产业链
  • 2.1.1 直播电商产业链结构
  • 2.1.2 直播电商产业链运作流程
  • 2.2 主播
  • 2.2.1 主播工作内容及职业能力要求
  • 2.2.2 主播发展现状与特点分析
  • 2.2.3 主播的类型
  • 2.2.4 主播人设的打造
  • 2.2.5 主播选品与定价策略
  • 2.2.6 案例拆解：“唐山泡泡龙”直播策略解析
  • 2.3 品牌商
  • 2.3.1 品牌商直播常见模式
  • 2.3.2 品牌商直播战略规划
  • 2.3.3 直播团队的组建
  • 2.3.4 品牌自播排品策略
  • 2.3.5 案例拆解：“冰泉”直播策略解析
  • 2.4 MCN机构
  • 2.4.1 MCN机构的本质及运作流程
  • 2.4.2 MCN机构的主要模式
  • 2.4.3 MCN机构打造策略
  • 2.4.4 MCN机构发展趋势
  • 2.4.5 案例拆解：遥望网络运营解析
  • 2.5 直播供应链
  • 2.5.1 直播供应链服务模式
  • 2.5.2 直播电商模式下供应链的特点
  • 2.5.3 直播供应链的发展趋势
  • 2.5.4 案例拆解：某服装批发广场档口直播策略解析
  • 【思考与练习】
  • 第3章 直播电商策划执行
  • 3.1 直播电商内容策划
  • 3.1.1 内容策划要点
  • 3.1.2 内容创作技巧
  • 3.2 直播电商活动策划
  • 3.2.1 平台大促活动策划
  • 3.2.2 特色主题活动策划
  • 3.3 直播电商营销策划
  • 3.3.1 直播带货营销策划
  • 3.3.2 直播“种草”营销策划
  • 3.4 直播活动的基本流程
  • 3.4.1 确定直播目标
  • 3.4.2 直播活动预热宣传
  • 3.4.3 做好直播筹备工作
  • 3.4.4 执行直播活动
  • 3.4.5 直播活动二次传播
  • 3.4.6 直播复盘总结
  • 3.5 直播活动控场策略
  • 3.5.1 直播营销话术的运用
  • 3.5.2 直播互动环节的设计
  • 3.5.3 直播突发情况的处理
  • 【思考与练习】
  • 第4章 美妆类商品直播解析
  • 4.1 美妆类商品直播概况
  • 4.1.1 美妆类商品直播市场概况
  • 4.1.2 美妆类商品直播特点分析
  • 4.2 美妆类商品直播策略
  • 4.2.1 美妆类直播间的搭建
  • 4.2.2 美妆类商品直播讲解要点
  • 4.2.3 美妆类商品直播讲解技巧
  • 4.2.4 美妆类商品直播营销策略
  • 4.3 美妆类商品直播案例拆解
  • 4.3.1 美妆类品牌直播解析——完美日记
  • 4.3.2 美妆类品牌直播解析——珀莱雅
  • 4.3.3 美妆类主播直播解析——“瑜大公子”
  • 【思考与练习】
  • 第5章 服饰类商品直播解析
  • 5.1 服饰类商品直播概况
  • 5.1.1 服饰类商品直播市场概况
  • 5.1.2 服饰类商品直播特点分析
  • 5.2 服饰类商品直播策略
  • 5.2.1 服饰类直播间的搭建
  • 5.2.2 服饰类商品直播讲解要点
  • 5.3 服饰类商品直播案例拆解
  • 5.3.1 服饰类主播直播解析——“娃娃每晚7点服饰大上新”
  • 5.3.2 服饰类档口直播解析——“常熟市王孟杰服装商行”
  • 【思考与练习】
  • 第6章 美食类商品直播解析
  • 6.1 美食类商品直播概况
  • 6.1.1 美食类商品直播市场概况
  • 6.1.2 美食类商品直播特点分析
  • 6.2 美食类商品直播策略
  • 6.2.1 美食类直播间的搭建
  • 6.2.2 美食类商品直播讲解要点
  • 6.2.3 美食类商品直播呈现方式
  • 6.2.4 美食类商品直播营销话术
  • 6.3 美食类商品直播案例拆解
  • 6.3.1 美食类品牌直播解析——“王小卤”
  • 6.3.2 美食类主播直播解析——“小贝饿了”
  • 【思考与练习】
  • 第7章 家电类商品直播解析
  • 7.1 家电类商品直播概述
  • 7.1.1 家电类商品直播市场概况
  • 7.1.2 家电类电商直播特点分析
  • 7.2 家电类商品直播策略
  • 7.2.1 家电类直播间的搭建
  • 7.2.2 家电类商品直播讲解技巧
  • 7.2.3 家电类商品直播营销策略
  • 7.3 家电类商品直播案例拆解
  • 7.3.1 家电类主播直播解析——董明珠
  • 7.3.2 家电类品牌直播解析——九阳电器
  • 【思考与练习】
  • 第8章 家居家纺类商品直播解析
  • 8.1 家居家纺类商品直播概述
  • 8.1.1 家居家纺类商品直播市场概况
  • 8.1.2 家居家纺类商品直播特点分析
  • 8.2 家居家纺类商品直播策略
  • 8.2.1 家居家纺类直播间的搭建
  • 8.2.2 家居家纺类商品直播讲解要点
  • 8.3 家居家纺类商品直播案例拆解
  • 8.3.1 家居家纺类品牌直播解析——“梦恬家纺”
  • 8.3.2 家居家纺类实体店直播解析——“喜乐街家纺”
  • 【思考与练习】
  • 第9章 珠宝首饰类商品直播解析
  • 9.1 珠宝首饰类商品直播概述
  • 9.1.1 珠宝首饰类商品直播市场概况
  • 9.1.2 珠宝首饰类商品直播的优势、问题及发展趋势
  • 9.1.3 珠宝首饰类商品直播特点分析
  • 9.2 珠宝首饰类商品直播策略
  • 9.2.1 珠宝首饰类直播间的搭建
  • 9.2.2 珠宝首饰类商品直播讲解话术
  • 9.2.3 珠宝首饰类商品直播营销策略
  • 9.3 珠宝首饰类商品直播案例拆解
  • 9.3.1 珠宝首饰类品牌直播解析——周大生
  • 9.3.2 珠宝首饰类品牌直播解析——中国黄金
  • 【思考与练习】
  • 第10章 农产品直播解析
  • 10.1 农产品直播电商概述
  • 10.1.1 农产品直播电商市场概况
  • 10.1.2 农产品直播电商市场发展趋势
  • 10.1.3 农产品电商直播特点分析
  • 10.2 农产品直播策略
  • 10.2.1 农产品直播间的搭建
  • 10.2.2 农产品直播营销策略
  • 10.3 农产品直播案例拆解
  • 10.3.1 农产品主播直播解析——“云南小花”
  • 10.3.2 农产品主播直播解析——“蜀中桃子姐”
  • 【思考与练习】
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评分及书评

评分不足
1个评分
  • 用户头像
    给这本书评了
    2.0
    信息量大，但是深度思考少

    这本书信息比较多，但作者的自身运营感受和洞见相对较少，属于’研报型‘ 书籍很多点没有讲清楚，更像是发展史和信息搜集

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      评论

    出版方

    人民邮电出版社

    人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。