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79千字 字数
2022-08-01 发行日期
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主编推荐语

电商文案与视觉营销策略书籍，适合从业者学习参考。

内容简介

在当前竞争激烈的电子商务行业中，做好文案策划与视觉营销是各个商家获得竞争优势的关键。本书共分为9章，内容包括初识电商文案与视觉营销、电商文案的策划与写作、视觉营销策略的布局、视觉营销中的文案文字与图片设计、店铺首页文案与视觉营销设计、商品详情页文案与视觉营销设计、广告活动文案与视觉营销设计、移动端店铺视觉营销设计、电商品牌文案与视觉营销设计案例剖析等。本书内容新颖，图文并茂，案例丰富，不仅适合作为职业院校电子商务、市场营销等专业的学习教材，也适合网店店主、电商文案策划与视觉营销人员等电商从业者学习参考。

目录

  • 封面
  • 扉页
  • 版权页
  • 目录
  • 内 容 提 要
  • 前言
  • 第1章 初识电商文案与视觉营销
  • 1.1 初识电商文案
  • 1.1.1 优秀电商文案的特征
  • 1.1.2 电商文案写作的基本流程
  • 课堂练习：分析某品牌坚果列巴商品详情页的文案
  • 1.2 初识电商视觉营销
  • 1.2.1 视觉营销的概念
  • 1.2.2 视觉营销的基本流程
  • 1.2.3 视觉营销的基本原则
  • 课堂练习：分析某店铺首页视觉营销设计效果
  • 课后习题
  • 第2章 电商文案的策划与写作
  • 2.1 电商文案的经典写作方法
  • 2.1.1 元素组合法
  • 2.1.2 头脑风暴法
  • 2.1.3 九宫格思考法
  • 2.1.4 五步创意法
  • 课堂练习1：分析蔡林记武汉热干面商品详情页文案
  • 课堂练习2：撰写养生电炖杯的商品详情页文案
  • 2.2 电商文案的写作切入点
  • 2.2.1 从消费者的需求切入
  • 2.2.2 从消费者的“痛点”切入
  • 2.2.3 从热点话题切入
  • 2.2.4 逆向思维切入
  • 2.2.5 制造“冲突”
  • 课堂练习1：分析睫毛膏商品详情页文案
  • 课堂练习2：撰写婴儿拉拉裤的商品详情页文案
  • 2.3 不同类型文案的写作
  • 2.3.1 一句话文案的写作
  • 2.3.2 商品包装文案的写作
  • 2.3.3 评价及咨询回复文案的写作
  • 课堂练习1：撰写钻石对戒的一句话文案
  • 课堂练习2：撰写新鲜脐橙的商品包装文案
  • 课堂练习3：撰写因客服人员回复慢被差评的回复文案
  • 课后习题
  • 第3章 视觉营销策略的布局
  • 3.1 视觉营销中的色彩运用
  • 3.1.1 色彩的联觉现象
  • 3.1.2 色彩搭配的方法
  • 3.1.3 网店风格的形成
  • 课堂练习1：分析卢正浩茶叶店铺的色彩运用
  • 课堂练习2：设计女装店铺的色彩搭配
  • 3.2 视觉营销中的构图
  • 3.2.1 简单切割构图法
  • 3.2.2 组合切割构图法
  • 3.2.3 对称切割构图法
  • 3.2.4 整体场景构图法
  • 3.2.5 流程构图法
  • 3.2.6 物体轮廓构图法
  • 3.2.7 多重切割构图法
  • 课堂练习1：分析嘉华鲜花饼店铺首页页面构图
  • 课堂练习2：设计女装店铺首页构图
  • 课后习题
  • 第4章 视觉营销中的文案文字与图片设计
  • 4.1 视觉营销中的文案文字设计
  • 4.1.1 文字字体的选择
  • 4.1.2 文字字体的设计
  • 4.1.3 文案版式的设计
  • 课堂练习1：分析儿童口罩商品详情页文案视觉设计
  • 课堂练习2：设计热干面商品详情页文案版式
  • 4.2 视觉营销中的图片设计
  • 4.2.1 图片的风格设计
  • 4.2.2 图片的呈现方式
  • 4.2.3 图片及文案的精简表现形式
  • 4.2.4 图片中促销信息的表现
  • 课堂练习1：分析韩束店铺商品海报视觉营销设计
  • 课堂练习2：设计口红商品主图
  • 课后习题
  • 第5章 店铺首页文案与视觉营销设计
  • 5.1 店招文案与视觉营销设计
  • 5.1.1 店招文案的策划
  • 5.1.2 店招的视觉营销设计
  • 课堂练习1：分析美妆店铺的店招设计
  • 课堂练习2：设计美妆店铺的店招
  • 5.2 首焦轮播区文案与视觉营销设计
  • 5.2.1 首焦轮播区文案的策划
  • 5.2.2 首焦轮播区的视觉营销设计
  • 课堂练习1：分析口腔护理用品店铺首焦轮播区海报设计
  • 课堂练习2：设计驼奶粉店铺的首焦轮播图
  • 5.3 商品陈列区文案与视觉营销设计
  • 5.3.1 商品陈列区文案的策划
  • 5.3.2 商品陈列区视觉营销设计
  • 课堂练习1：分析女包店铺商品陈列区的设计
  • 课堂练习2：设计女士手表店铺的商品陈列区
  • 课后习题
  • 第6章 商品详情页文案与视觉营销设计
  • 6.1 商品详情页文案的写作
  • 6.1.1 商品详情页文案的内容框架
  • 6.1.2 撰写商品详情页文案的技巧
  • 课堂练习1：分析海尔洗衣机的商品详情页文案
  • 课堂练习2：撰写女士马丁靴的商品详情页文案
  • 6.2 商品详情页视觉营销设计
  • 6.2.1 商品细节展示区的表现形式
  • 6.2.2 提升商品详情页表现力的技巧
  • 课堂练习1：分析连衣裙商品详情页的设计
  • 课堂练习2：设计螺蛳粉的商品详情页
  • 课后习题
  • 第7章 广告活动文案与视觉营销设计
  • 7.1 广告活动文案策划
  • 7.1.1 根据目标人群特点选择语言风格
  • 7.1.2 激发消费者的参与感
  • 课堂练习1：分析眼霜年货节直通车文案
  • 课堂练习2：撰写情侣手表“双十一”活动文案
  • 7.2 广告活动图片视觉营销设计
  • 7.2.1 广告活动图片的构图方式
  • 7.2.2 直通车图片的视觉设计
  • 7.2.3 钻石展位图片的视觉设计
  • 课堂练习1：分析品牌童装钻石展位图片
  • 课堂练习2：设计铸铁珐琅锅直通车图片
  • 课后习题
  • 第8章 移动端店铺视觉营销设计
  • 8.1 移动端店铺视觉营销设计要点
  • 8.1.1 保证页面加载速度
  • 8.1.2 内容信息简洁
  • 8.1.3 简单、方便的操作与交互
  • 课堂练习1：分析红色小象移动端店铺首页设计
  • 课堂练习2：设计女装店铺的移动端首页
  • 8.2 移动端店铺页面视觉营销设计
  • 8.2.1 移动端店铺首页视觉营销设计
  • 8.2.2 移动端店铺商品详情页视觉营销设计
  • 课堂练习1：分析实木沙发移动端商品详情页
  • 课堂练习2：设计代餐麦片移动端商品详情页
  • 课后习题
  • 第9章 电商品牌文案与视觉营销设计案例剖析
  • 9.1 服饰行业文案与视觉营销分析
  • 9.1.1 首页文案与视觉营销设计
  • 9.1.2 商品详情页文案与视觉营销设计
  • 9.1.3 广告活动文案与视觉营销设计
  • 9.2 食品行业文案与视觉营销分析
  • 9.2.1 首页文案与视觉营销设计
  • 9.2.2 商品详情页文案与视觉营销设计
  • 9.2.3 广告活动文案与视觉营销设计
  • 9.3 家纺行业文案与视觉营销分析
  • 9.3.1 首页文案与视觉营销设计
  • 9.3.2 商品详情页文案与视觉营销设计
  • 9.3.3 广告活动文案与视觉营销设计
  • 课后习题
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。