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120千字 字数
2023-08-01 发行日期
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主编推荐语

实现电商人才从理论到实践的跨越。

内容简介

本书专注在跨境电商营销实战中的经验和技巧，先从国际贸易的大趋势以及国家对于跨境电商的大力支持开始介绍，深度讲解了跨境电商巨大的潜力。书里包含了跨境电商平台运营经验，独立站运营经验，社交平台引流技巧，节假日引流技巧，以及海外直播电商的技巧。

目录

  • 版权信息
  • 内容简介
  • “新电商精英系列教程”编写委员会
  • 序
  • 再版前言
  • 第1章 跨境电商的发展趋势和市场趋势分析
  • 1.1 跨境电商简介
  • 1.1.1 跨境电商的概念
  • 1.1.2 跨境电商的基本原理
  • 1.2 跨境电商的机遇与挑战
  • 1.2.1 跨境电商的优势
  • 1.2.2 跨境电商面临的挑战
  • 1.3 跨境电商的发展趋势
  • 1.3.1 海外仓本地化趋势
  • 1.3.2 万国邮联成本优势消失
  • 1.3.3 供应商深度开发
  • 1.3.4 服务质量升级
  • 1.4 跨境电商平台
  • 1.4.1 主流跨境电商平台的分类
  • 1.4.2 细分的跨境电商平台
  • 本章习题
  • 第2章 主流跨境电商平台的特点以及开店流程
  • 2.1 速卖通
  • 2.1.1 速卖通简介
  • 2.1.2 速卖通开店
  • 2.2 亚马逊
  • 2.2.1 亚马逊平台简介
  • 2.2.2 在亚马逊平台开店
  • 2.2.3 亚马逊账号注册流程
  • 2.3 Lazada和Shopee
  • 2.3.1 Shopee简介
  • 2.3.2 Shopee开店流程
  • 2.3.3 Lazada介绍
  • 2.3.4 Lazada开店流程
  • 本章习题
  • 第3章 跨境电商基础营销手段和渠道
  • 3.1 平台站内推广和站外引流推广
  • 3.1.1 亚马逊的平台引流模式
  • 3.1.2 阿里巴巴国际站和速卖通的站内广告付费模式
  • 3.1.3 跨境电商的站外广告推广模式
  • 3.2 如何做TikTok网红营销
  • 3.3 如何寻找海外的网红达人营销
  • 3.4 如何在TikTok上投放广告
  • 本章习题
  • 第4章 跨境电商平台站内引流技巧
  • 4.1 站内引流的目的
  • 4.2 跨境电商平台的流量透出机制
  • 4.2.1 使产品排名靠前的五个正面因素
  • 4.2.2 需要规避的两个负面因素
  • 4.3 跨境电商平台的站内流量结构
  • 4.3.1 搜索流量
  • 4.3.2 首页流量
  • 4.3.3 平台拉新流量
  • 4.3.4 付费流量
  • 4.4 跨境电商平台站内引流技巧
  • 4.4.1 引流活动的选品策略
  • 4.4.2 引流活动的定价策略
  • 4.4.3 站内引流的技巧
  • 本章习题
  • 第5章 TikTok跨境电商内容营销
  • 5.1 TikTok概述
  • 5.2 TikTok基础运营
  • 5.2.1 TikTok Shop Seller Center操作入门
  • 5.2.2 TikTok Shop内的达人管理
  • 5.2.3 TikTok Shop营销方法
  • 5.2.4 TikTok Shop数据分析
  • 5.2.5 TikTok账号操作详解
  • 5.3 TikTok内容营销进阶
  • 5.3.1 TikTok短视频营销技巧
  • 5.3.2 TikTok直播营销技巧
  • 本章习题
  • 第6章 海外国家营销节点以及旺季营销策略
  • 6.1 各个国家的营销节点
  • 6.1.1 北美地区重要营销节点
  • 6.1.2 东南亚地区重要营销节点
  • 6.1.3 欧洲地区重要营销节点
  • 6.2 黑色星期五营销策略
  • 6.2.1 “黑五”节前营销策略
  • 6.2.2 “黑五”当天引爆销售高潮
  • 6.2.3 “黑五”节后不可松懈
  • 6.3 圣诞节营销策略
  • 6.4 其他营销节点
  • 本章习题
  • 第7章 数据运营
  • 7.1 数据运营是什么
  • 7.1.1 数据运营的定义
  • 7.1.2 数据运营的价值
  • 7.2 数据运营案例
  • 7.2.1 拼多多数据运营
  • 7.2.2 索菲亚以数据驱动全渠道营销
  • 7.3 数据运营的方法
  • 7.3.1 三个基础内核准备
  • 7.3.2 数据存储
  • 7.3.3 数据管理
  • 7.3.4 数据应用
  • 7.4 数据运营的技能
  • 7.4.1 数据分析常用工具
  • 7.4.2 分析逻辑及方法
  • 本章习题
  • 第8章 跨境内容电商及运营技巧
  • 8.1 内容电商的特点及其重要性
  • 8.2 Instagram的推广技巧
  • 8.2.1 Instagram简介
  • 8.2.2 Instagram的使用统计
  • 8.2.3 Instagram的营销统计
  • 8.2.4 如何利用Instagram营销
  • 8.3 Snapchat的推广技巧
  • 8.3.1 Snapchat账号注册
  • 8.3.2 Snapchat的广告创建
  • 8.3.3 Snapchat广告技巧
  • 8.4 YouTube的推广技巧
  • 8.5 独立站的TikTok引流方法
  • 8.5.1 如何将独立站与TikTok账号绑定
  • 8.5.2 英美融合车
  • 8.5.3 独立站使用TikTok引流需要注意的事项
  • 本章习题
  • 第9章 邮件营销以及优化的核心策略
  • 9.1 邮件营销简介
  • 9.2 提升邮件营销转化率的工具
  • 9.3 邮件营销的技巧
  • 9.3.1 如何获取用户的邮箱
  • 9.3.2 如何设计精美的营销邮件
  • 本章习题
  • 第10章 标杆跨境电商企业案例分析
  • 10.1 SHEIN
  • 10.2 Anker
  • 10.3 安致股份
  • 本章习题
  • 第11章 跨境电商知识产权风险规避
  • 11.1 知识产权的基本概念
  • 11.2 如何防范侵权行为的发生
  • 11.3 如何保护知识产权
  • 11.4 商标注册注意事项
  • 11.5 侵权被投诉后的应对建议
  • 11.6 不售卖禁限售产品
  • 本章习题
  • 第12章 跨境电商的团队组建及团队管理
  • 12.1 跨境电商创业者需要准备的资料及需要掌握的技能
  • 12.2 跨境电商所需要的人才配置
  • 12.3 跨境电商团队的绩效考核
  • 本章习题
  • 附录A 习题答案
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出版方

电子工业出版社

电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。