展开全部

主编推荐语

透视时代新赛道与新格局,直播如何运用红人IP的思维,实现互联网创业者的创业大突围。

内容简介

奇特的销量曲线背后,谁是第一动力?决定创业之前,为什么要先做红人?在“个人大于公司”甚至“个人主宰行业”的时代,你该如何实现增长?广告费究竟有多少是白白花掉的?为什么粉丝用户可以将消费变成一种社交资产进行“投资”?为什么说职业主播、纳米红人将主宰未来的品牌战场?

普遍认为,移动互联网时代,红人IP很可能成为最大的流量入口。不过,事实并非如此简单。网络红人其实是一种底层商业力量的崛起,将给互联网商业文明带来深刻的重塑。

这本书从KOL(Key Opinion Leader,社交网络上的关键意见领袖)的思维角度出发,对当下万物互联的商业新生态做出深刻解析;全面扫描用户的DNA;基于新的商业逻辑,重新透视这个时代的新赛道、新营销、新变量和新格局;直指如何运用红人IP的思维,实现互联网创业者的创力大突围。

10个时代变量,33个商业洞见,9个进阶方法论,帮你读懂红人经济新生态,布局时代新赛道。

目录

  • 版权信息
  • 序一
  • 序二
  • 前言
  • 引言
  • 上篇 透视红人经济生态
  • 第一章 新一代:红人经济的底色
  • 焦虑:面对年轻一代,明星、网红有多难
  • 契机:将消费变成社交资产进行“投资”
  • 破冰:你的商业逻辑是否匹配你的“佛系”用户
  • 进阶方法论:如何切入年轻一代的品味、调性
  • 第二章 新变量:扫描超级用户的DNA
  • 精致型用户:“时尚界的优步”如何抓住你的爽点
  • 土味型用户:夺取中国最大的用户版图
  • 温度型用户:各种各样的“生活小时刻”创造无限市场
  • 进阶方法论:如何培育你的超级用户
  • 第三章 新中心:除了赢得红人“流量入口”,你别无选择
  • 变局:现代商业正在进入“红人范式”
  • 格局:“职业红人”的商业版图在哪里
  • 终局:红人始于“叛逆”,渐成潮流,最终回归主流
  • 进阶方法论:如何打造你的红人“流量中心”
  • 第四章 新支点:社交消费时代的社群裂变
  • 起点:不“种草”无商业,因为你要帮用户找“买东西的灵感”
  • 落点:KOL的社区商业
  • 局点:营销重构之路,从“一级一级筛选”到“一级一级影响”
  • 进阶方法论:如何构建你的“粉丝营销”资源池
  • 中篇 直击商业落地策略
  • 第五章 新货架:内容胜出领先于产品胜出
  • 商业架构:这是一个看人下单的镀金时代
  • 要素建构:红人“带货奇迹”的背后,你该注意哪些问题
  • 策略重构:首席执行官自己就是公司品牌的“最大货架”
  • 进阶方法论:如何真正赢得红人电商红利
  • 第六章 新品牌:定制化的品味代言人
  • 踩准风口:品味升级,已经是迫不及待的事情
  • 把握入口:如果你想红,就要比别人好玩
  • 时间窗口:最后一个品牌堡垒,逐渐被时尚红人攻下
  • 进阶方法论:如何打造一个长命的红人品牌
  • 第七章 新赛道:谁将最终颠覆广告公司
  • 慎重反思:究竟有多少广告费是白花的
  • 瞄准痛点:什么是传统广告公司的致命硬伤
  • 突围思路:广告行业正在从“油画时代”向“像素时代”进化
  • 顺势借势:这个时代,高明的广告策略是什么样的
  • 进阶方法论:“智能创业”时代,如何设计你的营销策略
  • 下篇 把握最新趋势动力
  • 第八章 新经济究竟在哪里产生颠覆
  • 第一梯度:产品触达
  • 第二梯度:信息触达
  • 第三梯度:情感触达
  • 新制造:“手艺经济”的崛起
  • 新零售:捕获“无人超市”背后的真实需求
  • 新消费:迎击“深夜食堂”背后的万亿元生意
  • 进阶方法论:如何启动一场“场景革命”
  • 第九章 新洞察:发掘红人商业的第一动力
  • 孤独经济:你的孤独,如何成为别人的生意
  • 家宅经济:赋能红人商业的新一轮红利期
  • 瘾性经济:成瘾性消费,是一种合法的“勒索”
  • 进阶方法论:如何创造社交货币
  • 第十章 新思维:创业者如何在新经济时代升级技能树
  • 反投机:职业主播、纳米红人将主宰未来的品牌战场
  • 反鲁莽:如何给你的创业项目做压力测试
  • 反错觉:避免近视和远视,追上小趋势
  • 反平庸:遵守“比特创业法则”
  • 反脆弱:牢牢构筑你的商业护城河
  • 后记
展开全部

评分及书评

4.5
13个评分
  • 用户头像
    给这本书评了
    5.0
    规律

    凡事有规律红人是红人经济的核心,是连接品牌、内容平台、粉丝消费者的纽带。红人不仅仅是一种营销资源,更是一种新的生产要素,其作用主要体现在两个层面,一是对消费市场的引领、推动,二是对传统供应链的完善、颠覆。

      转发
      评论

    出版方

    中信出版集团

    中信出版社,成立于1988年,隶属于中国中信集团公司,是全国中央级出版社。2008年改制为中信出版股份有限公司。 中信出版集团满怀激情,关注思想、关注理念、关注人物、关注资讯、关注时尚,为读者提供最前沿的思想与最优秀的学习实践,通过有价值的、有享受的阅读,倡导与展示新的文化主流,启动一个“大众阅读时代”。