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117千字
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2022-11-01
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主编推荐语
基于上百个500强消费品牌，社交流量增长实战案例总结，帮助品牌实现产品销量和品牌价值双增长。
内容简介
投放，是所有品牌在数字媒体时代逃不开的关键挑战。品牌完成从0到1后，往往面临两道增长难题：流量越来越贵，投放转化率越来越低。
基于为上百个500强消费品牌解决上述增长难题的成功经验，两位作者在本书中系统地总结了品牌在数字媒体时代做好投放、突破流量瓶颈的底层逻辑和具体方法。
全书结合实战案例，以数据分析为支撑，围绕独ATOM增长模型，提供经雀巢、戴森、联合利华等品牌实践验证的投放策略与工具，帮助品牌低成本实现精准投放，科学地获得产品销量和品牌价值双增长。
目录
- 版权信息
- 前言
- 第一章 新增长逻辑
- 增长逻辑的改变
- 重新定义增长
- 投放的3种思维层次
- 影响投放产出的五大因素
- 第二章 人群策略
- 促进品牌增长的3类人群
- 制定目标人群策略的步骤
- 第三章 品牌策略
- 制定品类策略的3个阶段
- 增长策略的核心：人货匹配
- 第四章 精准试错
- 数字时代的传播投放
- 社交投放的成果和目标
- 社交媒体时代的增长方法
- 第五章 ATOM增长模型
- 假设（assumption）
- 测试（test）
- 优化（optimization）
- 放大（magnify）
- 第六章 闭环营销
- 多平台全链路营销闭环
- 单一生态的闭环运营
- 流量外逃与护城河打造
- 第七章 资源布局
- 对外看——钱要投到哪些平台和触点
- 对内看——不同品类和产品如何投放
- 全链路投放的竞争博弈
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评分及书评
4.3
8个评分
给这本书评了5.0难得的品牌营销实战好书实时性强 实战性强 理论型强 一本难得的品牌营销与时俱进的好书
出版方
蓝狮子
蓝狮子财经出版中心成立于2002年10月，是目前国内最专业、出版规模最大的民营财经图书策划出版机构。蓝狮子专注于公司案例图书和企业家传记的出版业务，整理并传播中国本土公司管理思想。
