经济 类型
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164千字 字数
2015-08-01 发行日期
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主编推荐语

网络软文的标准参考书，系统讲解软文的调研、策划、撰写、发布、推广、运作以及风险管控，尤为注重创意和效果，堪称典范！

内容简介

从营销的角度讲，优秀软文是无价的！每一个在互联网上做推广和营销的人都希望自己能写出好的软文，从而以最低成本去获取更多的客户，但是我们都知道，要把软文写好，并不容易！好的软文，创意是关键，但是方法论和技巧也很重要，目前这方面有系统性参考价值的资料几乎没有。

本书旨在成为互联网时代的软文标准参考书和“新华字典”，以创意为核心，以效果为最终目标，系统地讲解软文的调研、策划、撰写、发布、推广、运作以及风险管控，同时包含多个软文模板，即便你拙于文字，运用本书中的方法，也能写出有感染力的文案。

为什么本书会从微商的视角来谈软文的创意与创作？一方面，因为作者是十几年从业经验的媒体人，曾在多家知名媒体担任总编辑或主编，同时他也是国内知名的微信专家和自媒体人；第一方面，目前整个微商行业的发展处于一个转型升级期，很多微商遭遇了阻力和瓶颈，需要有人出来教他们如何告别赤裸裸的、毫无价值的暴力广告，用有说服力和传播力的软文来打动他们的潜在顾客。

本书深度剖析了20余个刷爆朋友圈的软文的基因，手把手指导微商小伙伴们快速写出有说服力和传播力的软文，疯狂成交。

目录

  • 版权信息
  • 前言 为你
  • 第1章 时代呼唤新型软文
  • 1.1 世界进入自媒体时代
  • 1.1.1 主流媒体的非主流化
  • 1.1.2 PC媒体的传统化
  • 1.1.3 自媒体的社会化
  • 1.1.4 移动媒体的在线化
  • 1.2 自媒体软文的穿透力
  • 1.2.1 什么是软文
  • 1.2.2 软文的历程
  • 1.2.3 软营销威力
  • 1.3 微商软文的特点
  • 1.3.1 视角平民化
  • 1.3.2 表现娱乐化
  • 1.3.3 语言网络化
  • 1.3.4 内容多媒体化
  • 1.3.5 传播分享化
  • 1.3.6 效果数据化
  • 第2章 微商软文的作用与优势
  • 2.1 微商软文的营销作用
  • 2.1.1 软文对内营销的2大作用
  • 2.1.2 软文对外营销的11大作用
  • 2.2 微商软文营销的7大优势
  • 2.2.1 营销性价比高
  • 2.2.2 易被受众接受
  • 2.2.3 目标受众精准
  • 2.2.4 表现形式多样
  • 2.2.5 发布渠道灵活
  • 2.2.6 营销效果可测
  • 2.2.7 营销持续性强
  • 第3章 微商软文主要载体及其特点
  • 3.1 博客软文
  • 3.2 微博软文
  • 3.3 微信软文
  • 3.4 百度软文
  • 3.5 QQ空间软文
  • 3.6 网商软文
  • 3.7 官网软文
  • 3.8 PC媒体软文
  • 3.9 论坛社区软文
  • 3.10 电子邮件软文
  • 3.11 站长软文
  • 3.12 报纸软文
  • 3.13 杂志软文
  • 第4章 大型软文运作的5大步骤
  • 4.1 调研，软文营销必修课
  • 4.1.1 有针对性地了解微商本身
  • 4.1.2 微商阶段性营销目标梳理
  • 4.1.3 产品或服务的SWOT分析
  • 4.1.4 研究主要竞争对手或行业标杆
  • 4.2 策划，系列软文大统筹
  • 4.2.1 明确软文要达到的营销目标
  • 4.2.2 系列软文多个角度分头合击
  • 4.2.3 列出软文的标题或创作大纲
  • 4.2.4 要给下阶段软文留创作空间
  • 4.3 撰稿，按部就班“我手写我口”
  • 4.3.1 重新酝酿某一主题素材
  • 4.3.2 一文一主题，不及其余
  • 4.3.3 尽量做到下笔千言，一挥而就
  • 4.3.4 系列文章初稿完成后再检遗补漏
  • 4.3.5 对软文要进行“关键事项”校对
  • 4.4 发布，先后顺序与节奏
  • 4.4.1 遵循软文发布立体交叉曝光的覆盖原则
  • 4.4.2 遵循“软”在先“硬”在后的发布原则
  • 4.4.3 遵循“软文”在前“硬广”在后的原则
  • 4.4.4 遵循同一软文发布不同平台的微改动原则
  • 4.4.5 遵循“硬广”在“软文”后的钉位原则
  • 4.5 评估，营销效果及其调整
  • 4.5.1 销售软文看业绩硬指标
  • 4.5.2 品牌软文看传播与互动
  • 4.5.3 系列软文做数据对比
  • 第5章 软文创意激发与创意方向
  • 5.1 头脑风暴，大型软文创意的起点
  • 5.2 日常软文撰写中创意的15个方向
  • 5.2.1 大处着眼
  • 5.2.2 小处着手
  • 5.2.3 实处抓手
  • 5.2.4 虚处下手
  • 5.2.5 奇处出手
  • 第6章 软文策划与撰写角度选择技巧
  • 6.1 软文策划的角度选择
  • 6.1.1 微商竞争需要软文的策划
  • 6.1.2 软文策划不等于策划软文
  • 6.1.3 微商软文策划的3大爆点
  • 6.1.4 软文策划撰稿的操作原则
  • 6.2 软文撰写的角度选择
  • 6.2.1 站在行业之“高”点找角度
  • 6.2.2 从营销对象“益”处找角度
  • 6.2.3 从人无我有的“新”上找角度
  • 6.2.4 从产品或服务之“特”上找角度
  • 6.2.5 多从“人”字上面找角度
  • 6.2.6 必须从“小”处找角度
  • 6.2.7 善于从“侧”处找角度
  • 6.2.8 从掌握的“料”上找角度
  • 第7章 写好一篇微商软文的技巧全解析
  • 7.1 软文效果放大的3大标题技巧
  • 7.1.1 一句话标题，看完就知讲什么
  • 7.1.2 一看就吸睛，向“标题党”学几招
  • 7.1.3 嵌入关键词，让搜索去放大效果
  • 7.2 让受众坚持看下去的4大软文开篇技巧
  • 7.2.1 客观，不留营销痕迹
  • 7.2.2 新意，表现形式鲜活
  • 7.2.3 轻松，语言表达风趣
  • 7.2.4 吸引，把片断或结果倒叙
  • 7.3 让软文耐看的5大行文布局技巧
  • 7.3.1 设悬念，让软文引人入胜
  • 7.3.2 反抑扬，让行文具反差感
  • 7.3.3 有穿插，制造文字蒙太奇
  • 7.3.4 玩例子，让诉求有说服力
  • 7.3.5 懂递进，让诉求无可反驳
  • 7.4 让软文不软的4大行文收尾技巧
  • 7.4.1 首尾呼应做交代
  • 7.4.2 画龙点睛立收尾
  • 7.4.3 名言警句有回味
  • 7.4.4 图穷匕见亮营销
  • 7.5 软文流水线上的“5字真经”
  • 7.5.1 旧文新编的软文整编
  • 7.5.2 内容营销的文章生产线
  • 7.6 微商软文其实是“设计”出来的
  • 第8章 软文运作9大“心经”与7大误区
  • 8.1 软文营销应念好的9大“心经”
  • 8.1.1 真实可信，软文营销的基础
  • 8.1.2 “喜”闻“乐”见，软文传播的翅膀
  • 8.1.3 对象明确，知道谁在看软文
  • 8.1.4 搜索制胜，要有关键词概念
  • 8.1.5 植入营销，心中常持这把尺
  • 8.1.6 理性诉求，软文才能占心智
  • 8.1.7 疑点解惑，软文才能出成交
  • 8.1.8 软硬兼施，篇章显软也带硬
  • 8.1.9 社交货币，铸造软文疯传力
  • 8.2 软文运营中常见的7大误区
  • 8.2.1 只求数量
  • 8.2.2 不重版面
  • 8.2.3 没有重点
  • 8.2.4 吹牛过度
  • 8.2.5 抹黑对手
  • 8.2.6 领导命题
  • 8.2.7 半途而废
  • 第9章 软文的威力放大与风险管控
  • 9.1 放大软文威力的2注重和3维度
  • 9.1.1 注重搜索营销
  • 9.1.2 注重发布技巧
  • 9.1.3 社交化传播维度：微信订阅号是支点
  • 9.1.4 整合化平台维度：PC移动多网络叠加
  • 9.1.5 事件化营销维度：没事找事的巧炒作
  • 9.2 软文营销风险与社会责任
  • 9.2.1 操作风险
  • 9.2.2 道德风险
  • 9.2.3 法律风险
  • 第10章 自媒体软文经典案例9式
  • 10.1 案例式
  • 10.2 故事式
  • 10.3 公关式
  • 10.4 情感式
  • 10.5 新闻式
  • 10.6 竞争式
  • 10.7 明星式
  • 10.8 攀附式
  • 10.9 模仿式
  • 结束语 我害怕会写软文的人
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