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185千字
字数
2025-10-01
发行日期
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主编推荐语
本书系统地讲解了微信营销的理论知识与营销策略。
内容简介
在数字化浪潮中，微信已不仅仅是一款社交软件，它还深刻地融入并改变了人们的生活方式和商业格局，微信营销应运而生，成为企业营销中举足轻重的一环。
全书共分8个项目，分别是微信营销概述、公众号营销、视频号营销、个人号营销、微信社群营销、小程序营销、微信其他应用营销，以及微信营销数据分析。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 项目一 微信营销概述
- 案例导入 2025年家居新潮流，尚品宅配凭微信“蓝包”破圈引流
- 任务一 初识微信
- 一、微信的特点
- 二、微信生态的构成
- 三、微信的商业价值
- 任务实训：体验微信各项功能
- 任务二 初识微信营销
- 一、微信营销的特点
- 二、微信营销的核心阵地
- 三、微信营销的关键思维
- 四、微信营销的发展趋势
- 任务实训：分析完美日记微信营销策略
- 巩固提高
- 项目二 图文营销
- 案例导入 小米汽车——公众号多维营销，助力年销13万台
- 任务一 初识微信公众平台
- 一、微信公众平台账号的类型及功能
- 二、公众号的流量机制
- 三、公众号营销的特点
- 任务实训：分析华为问界微信公众号营销策略
- 任务二 公众号账号搭建
- 一、公众号账号定位
- 二、公众号账号注册
- 三、公众号账号设置
- 任务实训：为零售品牌“宜选Life”创建公众号
- 任务三 公众号内容运营
- 一、公众号内容选题技巧
- AI智用：使用DeepSeek策划文章选题
- 二、公众号内容创作技巧
- AI智用：使用DeepSeek辅助撰写公众号文章
- 三、公众号内容排版技巧
- AI智用：使用135 AI排版为文章排版
- 四、公众号内容推送技巧
- 任务实训：为零售品牌“宜选Life”撰写新品上市公众号推文
- 任务四 公众号引流策略
- 一、多平台引流
- 二、付费引流
- 任务实训：在多平台上推广“宜选Life”公众号
- 巩固提高
- 项目三 短视频和直播营销
- 案例导入 从零到亿，揭秘宝哥宝嫂夫妇视频号营销策略
- 任务一 初识视频号
- 一、视频号的基本功能
- 二、视频号的流量机制
- 三、视频号营销的特点
- 任务实训：分析盛健羊乳视频号营销策略
- 任务二 视频号账号搭建
- 一、视频号账号定位
- 二、视频号账号注册
- 三、视频号账号设置
- 任务实训：为零售品牌“宜选Life”创建视频号
- 任务三 视频号短视频营销
- 一、短视频内容定位
- 二、短视频内容策划
- 三、短视频的制作
- AI智用：使用可灵AI生成短视频素材
- 四、短视频推广引流
- 五、短视频流量转化
- 任务实训：为零售品牌“宜选Life”创作新品推广短视频
- 任务四 视频号直播营销
- 一、视频号直播营销的特点
- 二、视频号直播营销的实施
- 三、视频号直播营销的引流
- 任务实训：为零售品牌“宜选Life”的产品实施直播带货营销
- 巩固提高
- 项目四 社交营销
- 案例导入 私域营销教科书：谭飞如何用个人号打造女装品牌的营销传奇
- 任务一 初识个人号
- 一、个人号的特点
- 二、个人号营销的特点
- 任务实训：分析林清轩个人号营销策略
- 任务二 个人号账号管理
- 一、个人号账号定位
- 二、个人号账号设置
- 三、个人号好友管理
- 四、个人号互动策略
- 任务实训：为零售品牌“宜选Life”创建个人号
- 任务三 朋友圈营销
- 一、朋友圈内容建设
- 二、朋友圈活动营销
- 任务实训：为零售品牌“宜选Life”撰写朋友圈“6·18”活动文案
- 巩固提高
- 项目五 社群营销
- 案例导入 瑞幸咖啡凭“咖啡福利社”出圈
- 任务一 初识社群营销
- 一、社群的构成要素
- 二、社群营销的特点
- 任务实训：分析“洋葱数学”社群营销策略
- 任务二 微信社群的搭建
- 一、微信社群的定位
- 二、微信社群名称、口号设计
- 三、微信社群规则的设置
- 任务实训：为零售品牌“宜选Life”创建粉丝群
- 任务三 微信社群的运营
- 一、微信社群的引流
- 二、微信社群内容运营
- 三、微信社群活动运营
- AI智用：使用DeepSeek生成社群活动策划方案
- 四、微信社群的裂变
- 任务实训：为零售品牌“宜选Life”策划线上分享活动
- 巩固提高
- 项目六 私域流量转化
- 案例导入 2025年社交营销新标杆，瑞幸咖啡凭小程序精准获客
- 任务一 初识小程序
- 一、小程序的常见类型
- 二、小程序的应用场景
- 三、小程序营销的特点
- 任务实训：分析泡泡玛特小程序营销策略
- 任务二 小程序的搭建
- 一、小程序的定位
- 二、小程序的设计技巧
- 三、小程序的注册与发布
- 任务实训：为零售品牌“宜选Life”设计小程序
- 任务三 小程序的运营
- 一、小程序商品管理
- 二、小程序活动营销
- AI智用：使用DeepSeek策划小程序活动营销
- 三、小程序会员运营
- 四、小程序多渠道引流
- 任务实训：为零售品牌“宜选Life”小程序策划营销活动
- 巩固提高
- 项目七 微信其他应用营销
- 案例导入 微信多元应用加持，好孩子重塑母婴营销新格局
- 任务一 微信“搜一搜”
- 一、微信“搜一搜”的功能
- 二、微信“搜一搜”的应用场景
- 三、微信“搜一搜”的营销策略
- AI智用：使用DeepSeek策划微信“搜一搜”节日营销方案
- 任务实训：分析“宜选Life”的微信“搜一搜”营销策略
- 任务二 微信“看一看”
- 一、微信“看一看”的功能
- 二、微信“看一看”的应用场景
- 任务实训：分析“宜选Life”的微信“看一看”营销策略
- 任务三 微信支付
- 一、微信支付的功能
- 二、微信支付的应用场景
- 任务实训：分析“宜选Life”微信支付营销策略
- 任务四 微信广告
- 一、微信广告的类型
- 二、微信广告的投放
- 任务实训：分析“宜选Life”的微信广告营销策略
- 巩固提高
- 项目八 微信营销数据分析
- 案例导入 自然堂微信营销，从数据到策略的全面优化
- 任务一 初识数据分析
- 一、数据分析的作用
- 二、数据分析的原则
- 三、数据分析的基本步骤
- 四、数据分析的常用方法
- 任务实训：“宜选Life”营销数据分析
- 任务二 微信账号营销数据分析
- 一、公众号营销数据分析
- 二、视频号营销数据分析
- 三、个人号营销数据分析
- 四、微信社群营销数据分析
- 五、小程序营销数据分析
- 任务实训：分析“宜选Life”公众号营销数据
- 巩固提高
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
