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172千字 字数
2018-11-01 发行日期
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主编推荐语

项目式网络营销入门到精通，覆盖多种营销模式，实操技巧强。

内容简介

本书采用项目式写法，涉及网络营销从入门到精通的方方面面，主要包括网络营销环境与趋势、网络营销资源与思维、传统的网络营销模式、口碑塑造与内容营销、微博营销、微信营销、社群营销、视频与直播营销、其他新媒体营销模式，以及网络营销变现之道。本书设计了多个教学模块，增强教师与学生的课堂互动，增强了实操技巧，适合开设网络营销课程的相关专业与培训机构实用。

目录

  • 扉页
  • 版权页
  • 目录
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 网络营销基础
  • 学习目标
  • 学习导图
  • 案例导入
  • 1.1 认识网络营销
  • 1.1.1 网络营销概述
  • 1.1.2 网络营销的产生与发展
  • 1.1.3 网络营销的特点与职能
  • 1.1.4 网络营销的发展趋势与前景
  • 1.1.5 任务实训及考核
  • 1.2 调研网络营销的环境与市场
  • 1.2.1 网络营销环境的构成
  • 1.2.2 网络营销的发展前提
  • 1.2.3 网络市场调研
  • 1.2.4 任务实训及考核
  • 1.3 分析网络消费者群体
  • 1.3.1 消费者需求分析
  • 1.3.2 消费者行为分析
  • 1.3.3 消费者决策过程
  • 1.3.4 任务实训及考核
  • 1.4 整合和利用网络营销资源
  • 1.4.1 利用粉丝建立口碑营销的基础
  • 1.4.2 利用社会事件打造热点
  • 1.4.3 利用O2O模式促进线下和线上的结合
  • 1.4.4 利用立体营销模式实现多维营销
  • 1.4.5 任务实训及考核
  • 拓展学习
  • 实战与提升
  • 第2章 传统的网络营销模式
  • 学习目标
  • 学习导图
  • 案例导入
  • 2.1 电子邮件营销
  • 2.1.1 电子邮件营销概述
  • 2.1.2 电子邮件营销的优势
  • 2.1.3 电子邮件营销的步骤
  • 2.1.4 任务实训及考核
  • 2.2 论坛营销
  • 2.2.1 论坛营销的特点
  • 2.2.2 论坛营销的步骤
  • 2.2.3 任务实训及考核
  • 2.3 博客营销
  • 2.3.1 博客营销的特点
  • 2.3.2 博客营销活动的策略
  • 2.3.3 博客营销的推广和优化
  • 2.3.4 任务实训及考核
  • 2.4 IM营销
  • 2.4.1 IM类别
  • 2.4.2 IM营销的特点和优势
  • 2.4.3 IM营销的实用技巧
  • 2.4.4 任务实训及考核
  • 2.5 搜索引擎营销
  • 2.5.1 搜索引擎营销的过程
  • 2.5.2 搜索引擎营销的特征
  • 2.5.3 搜索引擎营销的方式
  • 2.5.4 任务实训及考核
  • 拓展学习
  • 实战与提升
  • 第3章 微博营销
  • 学习目标
  • 学习导图
  • 案例导入
  • 3.1 通过微博营销实现高效推广
  • 3.1.1 微博的传播特征
  • 3.1.2 微博的类型
  • 3.1.3 微博营销的价值
  • 3.1.4 任务实训及考核
  • 3.2 利用营销策略提高微博活跃度
  • 3.2.1 微博营销定位
  • 3.2.2 微博营销策划
  • 3.2.3 微博粉丝积累和维护
  • 3.2.4 微博数据分析
  • 3.2.5 任务实训及考核
  • 3.3 打造有影响力的企业官方微博
  • 3.3.1 打造企业官方微博
  • 3.3.2 企业官方微博推广和运营
  • 3.3.3 企业官方微博活动策划
  • 3.3.4 任务实训及考核
  • 拓展学习
  • 实战与提升
  • 第4章 微信营销
  • 学习目标
  • 学习导图
  • 案例导入
  • 4.1 利用微信进行营销
  • 4.1.1 微信营销概述
  • 4.1.2 微信营销的价值
  • 4.1.3 任务实训及考核
  • 4.2 打造有热度的微信个人号
  • 4.2.1 微信个人号设置
  • 4.2.2 添加微信好友
  • 4.2.3 维护微信好友
  • 4.2.4 微信朋友圈内容策划
  • 4.2.5 任务实训及考核
  • 4.3 提高微信公众号的推广能力
  • 4.3.1 微信公众号类型和选择
  • 4.3.2 微信公众号设置
  • 4.3.3 微信公众号定位
  • 4.3.4 微信公众号内容策划
  • 4.3.5 微信公众号粉丝维护
  • 4.3.6 微信公众号阅读热度提高
  • 4.3.7 任务实训及考核
  • 拓展延伸
  • 实战与提升
  • 第5章 社群营销
  • 学习目标
  • 学习导图
  • 案例导入
  • 5.1 构建一个完整的社群
  • 5.1.1 社群营销概述
  • 5.1.2 社群和社群经济
  • 5.1.3 社群营销的必要条件
  • 5.1.4 任务实训及考核
  • 5.2 策划并开展社群活动
  • 5.2.1 开展社群线上活动
  • 5.2.2 开展社群线下活动
  • 5.2.3 任务实训及考核
  • 5.3 建立优秀的社群运营团队
  • 5.3.1 运营团队的发展
  • 5.3.2 运营人才的培养
  • 5.3.3 任务实训及考核
  • 拓展延伸
  • 实战与提升
  • 第6章 视频与直播营销
  • 学习目标
  • 学习导图
  • 案例导入
  • 6.1 通过网络视频实现营销推广
  • 6.1.1 网络视频营销概述
  • 6.1.2 网络视频营销的表现形式
  • 6.1.3 网络视频的发布流程
  • 6.1.4 网络视频的营销策略
  • 6.1.5 任务实训及考核
  • 6.2 通过直播提高营销热度
  • 6.2.1 直播营销概述
  • 6.2.2 直播营销的特点与优势
  • 6.2.3 直播营销的常用方式
  • 6.2.4 直播活动的内容安排
  • 6.2.5 直播活动的互动设计
  • 6.2.6 粉丝的发展和维护
  • 6.2.7 任务实训及考核
  • 拓展延伸
  • 实战与提升
  • 第7章 内容营销与口碑塑造
  • 学习目标
  • 学习导图
  • 案例导入
  • 7.1 打造优质的内容营销
  • 7.1.1 内容营销概述
  • 7.1.2 内容营销平台
  • 7.1.3 内容营销的过程
  • 7.1.4 内容营销的技巧
  • 7.1.5 任务实训及考核
  • 7.2 打造成功的口碑营销
  • 7.2.1 口碑营销概述
  • 7.2.2 口碑营销法则
  • 7.2.3 口碑营销的策略技巧
  • 7.2.4 负面口碑的控制与管理
  • 7.2.5 任务实训及考核
  • 拓展延伸
  • 实战与提升
  • 第8章 其他网络营销模式
  • 学习目标
  • 学习导图
  • 案例导入
  • 8.1 基于位置进行LBS营销
  • 8.1.1 LBS营销的特点
  • 8.1.2 LBS营销发展趋势
  • 8.1.3 LBS营销模式
  • 8.1.4 任务实训及考核
  • 8.2 实现移动智能的App营销
  • 8.2.1 App营销的特点
  • 8.2.2 App的推广
  • 8.2.3 App营销的模式
  • 8.2.4 任务实训及考核
  • 8.3 依靠移动网络进行二维码营销
  • 8.3.1 二维码营销的优势
  • 8.3.2 二维码营销的方式
  • 8.3.3 二维码营销的渠道
  • 8.3.4 任务实训及考核
  • 8.4 在新媒体写作平台开展营销
  • 8.4.1 新媒体写作平台的类型
  • 8.4.2 新媒体写作平台的营销价值
  • 8.4.3 新媒体写作平台的选择
  • 8.4.4 任务实训及考核
  • 拓展延伸
  • 实战与提升
  • 第9章 网络营销变现
  • 学习目标
  • 学习导图
  • 案例导入
  • 9.1 了解网络营销变现
  • 9.1.1 基于用户变现
  • 9.1.2 基于个人魅力变现
  • 9.1.3 基于内容变现
  • 9.1.4 基于数据分析变现
  • 9.1.5 任务实训及考核
  • 9.2 掌握不同平台的变现模式
  • 9.2.1 微博营销的变现模式
  • 9.2.2 微信营销的变现模式
  • 9.2.3 社群营销的变现模式
  • 9.2.4 视频和直播营销的变现模式
  • 9.2.5 任务实训及考核
  • 拓展延伸
  • 实战与提升
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。