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151千字 字数
2020-12-01 发行日期
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研究消费者认知传统文化元素与品牌策略

内容简介

本文主要对消费者对企业品牌传统文化元素的认知过程和企业品牌中融入传统文化元素的具体策略两个方面进行详细研究。首先对品牌文化、传统文化元素以及消费者品牌认知方面的文献进行回顾，对传统文化元素的分类和呈现方式进行归纳和总结，以及传统文化元素对品牌认知的前因后果进行了探讨。同时通过深度访谈，了解消费者对品牌中传统文化元素的认知，结合阅读的文献和资料，通过扎根理论抽象出消费者品牌认知的影响因素，最终形成了品牌呈现、消费者认知以及品牌忠诚度三个层次。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 绪论
  • 1.1 问题的提出
  • 1.1.1 研究背景
  • 1.1.2 研究意义
  • 1.2 研究思路和方法
  • 1.2.1 研究思路
  • 1.2.2 研究方法
  • 1.3 研究的创新与不足
  • 1.3.1 研究的创新
  • 1.3.2 研究的不足
  • 第2章 国内外文献述评
  • 2.1 符号学与品牌文化方面的研究
  • 2.2 传统文化方面的研究回顾
  • 2.2.1 传统文化元素
  • 2.2.2 传统文化元素的分类与呈现
  • 2.2.3 文化意境
  • 2.3 消费者品牌认知研究回顾
  • 2.3.1 品牌个性
  • 2.3.2 品牌联想
  • 2.3.3 品牌情感
  • 2.3.4 品牌忠诚
  • 2.4 企业品牌文化塑造与传播策略研究
  • 2.4.1 传统文化与品牌文化塑造
  • 2.4.2 传统文化与品牌传播
  • 2.5 品牌传播研究回顾
  • 2.5.1 传统文化背景下的品牌传播
  • 2.5.2 品牌传统文化的格式塔塑造与传播
  • 第3章 基于扎根理论的品牌认知的辅助研究
  • 3.1 扎根理论
  • 3.2 数据收集
  • 3.3 开放式编码
  • 3.4 主轴编码
  • 3.5 选择性编码
  • 3.6 理论饱和度检验
  • 第4章 消费者品牌认知的理论分析与研究假设
  • 4.1 消费者一般的品牌识别模型
  • 4.2 品牌认知的理论基础
  • 4.2.1 符号互动论
  • 4.2.2 符号学理论
  • 4.2.3 文化心理学
  • 4.3 消费者感知对品牌认知的影响
  • 4.3.1 感觉
  • 4.3.2 知觉
  • 4.3.3 记忆
  • 4.4 消费者品牌联想的影响机制
  • 4.4.1 消费者对品牌文化的审美需求
  • 4.4.2 基于激活扩展模型的品牌联想
  • 4.4.3 传统文化元素对品牌联想的作用
  • 4.5 消费者品牌情感的影响机制
  • 4.5.1 品牌中情感价值的构成
  • 4.5.2 消费者对品牌情感的认知
  • 4.5.3 传统文化元素对品牌情感的作用
  • 4.6 品牌情感、品牌联想和品牌忠诚之间的关系
  • 第5章 研究设计与数据分析
  • 5.1 量表开发
  • 5.1.1 量表的开发过程
  • 5.1.2 品牌传统文化呈现的量表的开发
  • 5.2 研究设计
  • 5.2.1 变量的测量
  • 5.2.2 问卷的编制与发放
  • 5.2.3 预调研
  • 5.3 问卷的正式发放与回收
  • 5.4 信度和效度分析
  • 5.4.1 信度分析
  • 5.4.2 效度分析
  • 5.5 结构方程模型检验
  • 5.5.1 结构方程模型介绍
  • 5.5.2 结构方程模型的构建
  • 5.5.3 模型评价
  • 5.5.4 假设检验
  • 5.5.5 效应分析
  • 5.6 研究结论
  • 第6章 传统文化元素品牌的具体案例研究
  • 6.1 服饰行业传统文化元素的呈现与传播策略
  • 6.1.1 盛锡福
  • 6.1.2 吉承
  • 6.1.3 楚和听香
  • 6.1.4 上海滩
  • 6.1.5 依文·中国手工坊
  • 6.1.6 品牌传播媒介与渠道的使用策略及方法
  • 6.1.7 传统文化元素的运用对服饰品牌的影响
  • 6.2 白酒行业传统文化元素的呈现与传播策略
  • 6.2.1 白酒行业市场分析
  • 6.2.2 酒文化对品牌个性塑造的影响
  • 6.2.3 董酒
  • 6.2.4 酒鬼酒
  • 6.3 化妆品行业传统文化元素的呈现与传播策略
  • 6.3.1 御泥坊
  • 6.3.2 谢馥春
  • 6.3.3 百雀羚
  • 6.3.4 相宜本草
  • 6.4 食品行业传统文化元素的呈现与传播策略
  • 6.4.1 品牌口号的传承
  • 6.4.2 运用传统文化进行品牌包装的创新
  • 6.4.3 生产工艺的传承与创新
  • 6.4.4 品牌组合的创新
  • 6.4.5 品牌营销方式的创新
  • 6.5 本章小结
  • 6.5.1 品牌中传统文化元素的格式塔呈现与建设
  • 6.5.2 品牌传统文化传播策略
  • 第7章 品牌文化建设与传播策略
  • 7.1 品牌中传统文化元素的呈现与运用
  • 7.1.1 品牌中传统文化元素的呈现
  • 7.1.2 品牌中传统文化元素运用的原则
  • 7.1.3 品牌文化符号的构建
  • 7.2 品牌文化的传播策略
  • 7.2.1 将实体传播与符号传播相结合，提升品牌个性吸引力
  • 7.2.2 创新品牌真实性体验，满足多样文化诉求
  • 7.2.3 开拓品牌传统文化美感，提升品牌魅力
  • 7.2.4 营造品牌文化意境，构建品牌价值
  • 7.2.5 在传播过程中融入情感元素，建立品牌情感联结
  • 7.2.6 传统文化元素融入，增进消费者品牌生态认知
  • 7.2.7 开拓多媒介传播，增进品牌交互式体验
  • 第8章 研究展望与局限
  • 参考文献
  • 后记
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。