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184千字
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2018-12-01
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主编推荐语
网络整合营销全攻略，覆盖基础知识、实用工具、内容创作与策略。
内容简介
本书从网络整合营销的角度出发，首先介绍了网络营销的基础知识，包括网络营销市场与前景、网络营销资源及渠道、网络营销法则与竞争趋势；然后讲解了各种网络营销工具的使用，包括搜索引擎、博客等传统媒体，以及微信、微博、社群等新媒体；接着介绍了网络营销推广内容的创作方法；最后结合各种营销手段与策略，讲解了网络营销的整合与落地及综合案例。
目录
- 扉页
- 版权页
- 目录
- 内容提要
- 前言
- 第1章 网络营销市场与前景
- 学习目标
- 学习导图
- 案例导入
- 1.1 网络营销概述
- 1.1.1 了解网络营销的产生与发展
- 1.1.2 了解网络营销的特点与职能
- 1.1.3 了解网络营销的发展前提
- 1.1.4 了解网络营销的发展趋势
- 1.1.5 开展网络市场调研
- 1.1.6 任务实训及考核
- 1.2 网络整合营销概述
- 1.2.1 进行网络整合营销的原因
- 1.2.2 常见的网络整合营销模型
- 1.2.3 企业的网络整合营销现状
- 1.2.4 任务实训及考核
- 拓展延伸
- 实战与提升
- 第2章 网络营销思维及渠道
- 学习目标
- 学习导图
- 案例导入
- 2.1 认识网络营销思维
- 2.1.1 线上运营思维
- 2.1.2 免费思维
- 2.1.3 用户思维
- 2.1.4 品质思维
- 2.1.5 品牌思维
- 2.1.6 社会化思维
- 2.1.7 大数据思维
- 2.1.8 任务实训及考核
- 2.2 灵活运用网络营销手段
- 2.2.1 利用事件营销获得热点
- 2.2.2 利用病毒营销广泛传播
- 2.2.3 利用对比营销彰显优势
- 2.2.4 利用内容营销聚集用户
- 2.2.5 利用体验营销赢得信任
- 2.2.6 利用情绪营销稳固粉丝
- 2.2.7 任务实训及考核
- 2.3 全方位挖掘营销内容
- 2.3.1 发现热点新闻
- 2.3.2 利用微博广泛传播
- 2.3.3 挖掘网络视频创意
- 2.3.4 紧跟图片的潮流
- 2.3.5 任务实训及考核
- 拓展延伸
- 实战与提升
- 第3章 网络营销的竞争趋势和法则
- 学习目标
- 学习导图
- 案例导入
- 3.1 网络营销的竞争趋势
- 3.1.1 塑造网络品牌和口碑
- 3.1.2 展现新内容和新视觉
- 3.1.3 利用移动和大数据营销的优势
- 3.1.4 任务实训及考核
- 3.2 网络营销的法则
- 3.2.1 精准定位目标用户
- 3.2.2 详细制定营销策略
- 3.2.3 深度挖掘营销创意
- 3.2.4 严格执行营销策划
- 3.2.5 管理客户关系和效果复盘
- 3.2.6 任务实训及考核
- 拓展延伸
- 实战与提升
- 第4章 历久不变的传统营销媒体
- 学习目标
- 学习导图
- 案例导入
- 4.1 搜索引擎
- 4.1.1 了解搜索引擎营销的过程
- 4.1.2 认识搜索引擎营销的特征
- 4.1.3 掌握搜索引擎营销的方式
- 4.1.4 任务实训及考核
- 4.2 电子邮件
- 4.2.1 了解电子邮件营销的优势
- 4.2.2 掌握电子邮件营销的步骤
- 4.2.3 任务实训及考核
- 4.3 博客
- 4.3.1 了解博客营销的特点
- 4.3.2 策划博客营销活动
- 4.3.3 推广和优化博客营销
- 4.3.4 任务实训及考核
- 4.4 IM
- 4.4.1 了解IM的类别
- 4.4.2 了解IM营销的优势
- 4.4.3 掌握IM营销的技巧
- 4.4.4 任务实训及考核
- 4.5 论坛
- 4.5.1 了解论坛营销的特点
- 4.5.2 掌握论坛营销的步骤
- 4.5.3 任务实训及考核
- 拓展延伸
- 实战与提升
- 第5章 大行其道的新营销媒体
- 学习目标
- 学习导图
- 案例导入
- 5.1 微信
- 5.1.1 了解微信营销的价值
- 5.1.2 打造微信个人号
- 5.1.3 推广微信公众号
- 5.1.4 任务实训及考核
- 5.2 微博
- 5.2.1 了解微博营销的价值
- 5.2.2 定位微博
- 5.2.3 策划微博营销
- 5.2.4 积累和维护微博粉丝
- 5.2.5 任务实训及考核
- 5.3 社群
- 5.3.1 了解进行社群营销的必要条件
- 5.3.2 策划社群线上活动
- 5.3.3 开展社群线下活动
- 5.3.4 任务实训及考核
- 5.4 视频
- 5.4.1 了解网络视频营销的表现形式
- 5.4.2 熟悉网络视频的发布流程
- 5.4.3 网络视频营销策略
- 5.4.4 任务实训及考核
- 5.5 直播
- 5.5.1 认识直播营销的常见方式
- 5.5.2 安排直播活动的内容
- 5.5.3 直播活动的互动方式
- 5.5.4 维护粉丝
- 5.5.5 任务实训及考核
- 5.6 App
- 5.6.1 推广App
- 5.6.2 认识App营销的模式
- 5.6.3 任务实训及考核
- 5.7 二维码
- 5.7.1 认识二维码营销的方式
- 5.7.2 熟悉二维码营销的渠道
- 5.7.3 任务实训及考核
- 拓展延伸
- 实战与提升
- 第6章 网络营销推广内容创作
- 学习目标
- 学习导图
- 案例导入
- 6.1 文字内容创作
- 6.1.1 软文的写作形式
- 6.1.2 软文的创作思路
- 6.1.3 文案的创作方式
- 6.1.4 文案的创作技巧
- 6.1.5 任务实训及考核
- 6.2 微博内容创作
- 6.2.1 创作短微博内容
- 6.2.2 创作长微博内容
- 6.2.3 任务实训及考核
- 6.3 论坛内容创作
- 6.3.1 论坛主题帖的常见类型
- 6.3.2 论坛主题帖的创作方法
- 6.3.3 任务实训及考核
- 6.4 图片内容创作
- 6.4.1 定位图片类型
- 6.4.2 设计图片内容
- 6.4.3 任务实训及考核
- 拓展延伸
- 实战与提升
- 第7章 网络营销的整合及落地
- 学习目标
- 学习导图
- 案例导入
- 7.1 网络整合营销思路
- 7.1.1 了解整合营销所包含的层次
- 7.1.2 了解网络整合营销的操作思路
- 7.1.3 任务实训及考核
- 7.2 网络整合营销策划与推广
- 7.2.1 了解网络整合营销的核心思想
- 7.2.2 了解网络整合营销的传播法则
- 7.2.3 熟悉网络整合营销的推广策略
- 7.2.4 任务实训及考核
- 拓展延伸
- 实战与提升
- 第8章 网络整合营销的应用
- 学习目标
- 学习导图
- 案例导入
- 8.1 网络话题整合营销
- 8.1.1 了解话题营销的价值
- 8.1.2 认识话题营销的关键
- 8.1.3 策划和组织话题的传播
- 8.1.4 任务实训及考核
- 8.2 网络事件整合营销
- 8.2.1 了解影响事件营销的关键因素
- 8.2.2 认识事件营销的常见类型
- 8.2.3 熟悉事件营销的常见模式
- 8.2.4 掌握事件营销的造势技巧
- 8.2.5 任务实训及考核
- 8.3 网络活动整合营销
- 8.3.1 了解网络活动营销的作用
- 8.3.2 了解进行网络活动营销的主要步骤
- 8.3.3 促进网络活动营销的传播
- 8.3.4 任务实训及考核
- 8.4 电子商务整合营销
- 8.4.1 了解电子商务营销的全网推广
- 8.4.2 策划和传播电子商务营销活动
- 8.4.3 任务实训及考核
- 拓展延伸
- 实战与提升
- 第9章 网络整合营销案例
- 学习目标
- 学习导图
- 案例导入
- 9.1 电商平台“双11”整合营销
- 9.1.1 深入挖掘直击用户痛点
- 9.1.2 运用新旧营销媒体线上线下合力宣传
- 9.1.3 “噱头”直播提高关注度
- 9.1.4 借势热点深化讨论
- 9.1.5 利用名人效应迎战“双11”
- 9.1.6 任务实训及考核
- 9.2 基于节日的整合营销
- 9.2.1 通过内部论坛引发活动热潮
- 9.2.2 借助社会化媒体持续推广
- 9.2.3 地域推广实现本地化营销
- 9.2.4 任务实训及考核
- 9.3 品牌推广的整合营销
- 9.3.1 利用大数据分析与宣传品牌
- 9.3.2 利用情绪营销培养用户的品牌好感
- 9.3.3 利用事件营销推广品牌热点
- 9.3.4 利用合作营销提高品牌影响力
- 9.3.5 利用内容营销打造产品情怀
- 9.3.6 任务实训及考核
- 拓展延伸
- 实战与提升
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
