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139千字
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2022-02-01
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主编推荐语
本书教授短视频剪辑、拍摄与运营技巧，助力打造爆款短视频，适合所有对短视频感兴趣的读者。
内容简介
本书主要讲解短视频剪辑、拍摄、运营技巧。短视频是移动互联网时代流行的内容载体。人人都可以做，但是想要持续做出“爆款”，就要具备很高的综合素养——既要懂剪辑，又要会拍摄，还需要具备产品和运营思维。本书分为三大部分：第一部分是剪辑篇，主要讲解短视频剪辑技巧，包括镜头排列技巧、动作剪辑技巧、声音剪辑技巧和转场方式等；第二部分是拍摄篇，主要讲解短视频拍摄技巧，包括构图、工具使用、布光、录音、摄像机运动等技巧；第三部分是运营篇，主要讲解短视频运营技巧，包括短视频变现方式、一些流量比较大的短视频平台的规则和算法，以及短视频的内容研发和“吸粉”攻略等。 本书以精简的文字加图解的方式引导读者快速入门短视频制作，助力短视频内容创作者打造出“爆款” 短视频。本书适合所有对短视频感兴趣的读者阅读。
目录
- 扉页
- 版权页
- 目录
- 内容提要
- 前言
- 资源与支持
- 剪辑篇
- 第1章 初识剪辑
- 1.1 视觉引导
- 1.2 画面匹配
- 1.2.1 位置匹配
- 1.2.2 视线匹配
- 1.2.3 动作匹配
- 1.3 剪辑软件
- 1.3.1 手机端剪辑App
- 1.3.2 计算机端剪辑软件
- 1.4 认识镜头
- 1.4.1 物理角度
- 1.4.2 拍摄和剪辑角度
- 1.5 著名实验
- 1.5.1 库里肖夫效应
- 1.5.2 普多夫金实验
- 1.6 认识景别
- 1.6.1 景别的划分
- 1.6.2 注意事项
- 拓展训练
- 第2章 基础剪辑技巧
- 2.1 银幕方向
- 2.1.1 银幕边框
- 2.1.2 方向一致
- 2.1.3 观看习惯
- 2.2 轴线原则
- 2.2.1 方向轴线
- 2.2.2 运动轴线
- 2.2.3 关系轴线
- 2.2.4 180°原则
- 2.2.5 越轴/跳轴
- 2.2.6 30°规则
- 2.3 匹配剪辑
- 2.3.1 相似性匹配
- 2.3.2 位置匹配
- 2.3.3 方向匹配
- 2.3.4 动作匹配
- 2.4 三角机位
- 2.4.1 三角机位的定义
- 2.4.2 三角机位的变化
- 2.4.3 三角机位的总体布局
- 2.5 反拍剪辑
- 2.5.1 正打镜头与内反打镜头搭配
- 2.5.2 正打镜头与外反打镜头搭配
- 2.6 镜头视点
- 2.6.1 客观镜头
- 2.6.2 主观镜头
- 2.6.3 半主观镜头
- 2.7 三镜头法
- 2.7.1 主镜头
- 2.7.2 主镜头与正反打镜头切换
- 拓展训练
- 第3章 镜头排列技巧
- 3.1 长镜头
- 3.1.1 固定长镜头
- 3.1.2 景深长镜头
- 3.1.3 运动长镜头
- 3.2 跳切剪辑
- 3.2.1 同景别、同角度跳切
- 3.2.2 同景别、不同角度跳切
- 3.3 插入和切出
- 3.3.1 插入镜头
- 3.3.2 切出镜头
- 3.4 问答模式
- 3.4.1 直接问答
- 3.4.2 在问题中给出答案
- 3.4.3 在问题前给出答案
- 3.5 视点剪辑
- 3.5.1 视点组合
- 3.5.2 认同程度
- 3.6 景别匹配
- 3.6.1 前进式
- 3.6.2 后退式
- 3.6.3 两极镜头
- 3.7 动作和反应
- 3.7.1 常规组接
- 3.7.2 交替表现
- 3.8 平行剪辑
- 3.9 交叉剪辑
- 拓展训练
- 第4章 动作剪辑技巧
- 4.1 眨眼之间
- 4.2 视觉残留
- 4.3 帧/抽帧
- 4.3.1 帧/帧速率
- 4.3.2 抽帧
- 4.4 动接动
- 4.4.1 起幅/落幅
- 4.4.2 静动介绍
- 4.4.3 摄像机运动
- 4.4.4 主体运动
- 4.5 静接静
- 4.6 静接动
- 4.7 动接静
- 4.8 动作顶点
- 4.9 黄金分割
- 4.10 多重抓取
- 拓展训练
- 第5章 声音剪辑技巧
- 5.1 对白剪辑
- 5.1.1 景别松紧
- 5.1.2 反应镜头
- 5.2 平剪技巧
- 5.2.1 心平气和
- 5.2.2 前紧后松
- 5.2.3 争吵/辩论
- 5.3 串位剪辑
- 5.3.1 声音后置
- 5.3.2 声音先行
- 5.4 音乐剪辑
- 5.4.1 节奏与波形
- 5.4.2 节奏与旋律
- 5.5 音效剪辑
- 5.5.1 音效
- 5.5.2 音调/音量
- 拓展训练
- 第6章 转场方式
- 6.1 无技巧转场
- 6.1.1 出入画转场
- 6.1.2 遮挡转场
- 6.1.3 相似性转场
- 6.1.4 声音转场
- 6.1.5 特写转场
- 6.1.6 道具转场
- 6.1.7 空镜头转场
- 6.1.8 主观镜头转场
- 6.2 有技巧转场
- 6.2.1 淡入/淡出
- 6.2.2 叠化转场
- 6.2.3 划入/划出
- 6.2.4 白/黑屏转场
- 6.2.5 虚化转场
- 拓展训练
- 第7章 时间剪辑技巧
- 7.1 镜头时间
- 7.2 时间压缩
- 7.3 升格/降格
- 7.3.1 升格
- 7.3.2 降格
- 7.4 延时摄影
- 7.5 定格
- 7.6 分割画面
- 7.7 关键帧
- 7.8 坡度变速
- 7.9 剪辑节奏
- 拓展训练
- 第8章 其他剪辑技巧
- 8.1 添加字幕
- 8.1.1 语音转文字
- 8.1.2 批量添加字幕
- 8.2 遮罩技巧
- 8.2.1 分身效果
- 8.2.2 遮罩转场
- 8.3 绿屏抠像
- 8.4 美颜
- 8.4.1 手机美颜
- 8.4.2 达芬奇
- 8.5 色彩知识及调色
- 8.5.1 色彩三要素
- 8.5.2 RGB三原色
- 8.5.3 色彩与情绪
- 8.5.4 调色
- 8.6 画面的清晰度
- 8.6.1 拍摄环节
- 8.6.2 传输环节
- 8.6.3 输出环节
- 拓展训练
- 拍摄篇
- 第9章 构图技巧
- 9.1 画面构成
- 9.1.1 主体
- 9.1.2 陪体
- 9.1.3 前景
- 9.1.4 背景
- 9.2 基础法则
- 9.2.1 三分法则
- 9.2.2 留白构图
- 9.2.3 对比构图
- 9.2.4 对称构图
- 9.2.5 线条构图
- 9.2.6 形状构图
- 9.2.7 框架式构图
- 9.3 拍摄高度
- 9.3.1 平拍
- 9.3.2 仰拍
- 9.3.3 俯拍
- 9.3.4 顶拍
- 9.3.5 斜角拍摄
- 9.4 拍摄方向
- 9.4.1 正面
- 9.4.2 前侧面
- 9.4.3 侧面
- 9.4.4 斜背面
- 9.4.5 背面
- 9.5 构图工具
- 9.5.1 镜子
- 9.5.2 门窗
- 9.5.3 玻璃
- 9.5.4 障碍物
- 9.5.5 勘景软件
- 9.6 视觉心理
- 9.6.1 主体位置
- 9.6.2 空间区域
- 9.7 其他构图方式
- 9.7.1 封闭式构图
- 9.7.2 开放式构图
- 9.7.3 平衡构图
- 9.7.4 不平衡构图
- 9.8 视觉连续
- 9.8.1 单镜头叙事
- 9.8.2 多镜头组合
- 9.9 竖屏思维
- 9.9.1 竖屏的特点
- 9.9.2 构图原则
- 拓展训练
- 第10章 工具使用技巧
- 10.1 三脚架
- 10.1.1 种类选择
- 10.1.2 云台
- 10.1.3 基础用法
- 10.2 滑轨
- 10.2.1 横向移动
- 10.2.2 前后推拉
- 10.2.3 倾斜拍摄
- 10.2.4 垂直升降
- 10.2.5 摇臂效果
- 10.3 稳定器
- 10.3.1 手机稳定器
- 10.3.2 相机稳定器
- 10.3.3 使用姿势
- 10.3.4 练习技巧
- 10.4 拍摄设备
- 10.4.1 手机
- 10.4.2 运动相机
- 10.4.3 单反相机和微单相机
- 10.5 镜头
- 10.5.1 认识焦距
- 10.5.2 定焦镜头
- 10.5.3 变焦镜头
- 10.5.4 光圈
- 10.6 正确曝光
- 10.6.1 曝光三要素
- 10.6.2 快门速度
- 10.6.3 感光度
- 10.6.4 曝光检测
- 10.6.5 手动对焦
- 10.7 参数设置
- 10.7.1 拍摄模式
- 10.7.2 画面尺寸
- 10.7.3 帧速率
- 10.7.4 画幅宽高比
- 10.7.5 白平衡
- 10.8 认识景深
- 10.8.1 景深大小
- 10.8.2 影响景深的因素
- 10.9 广角镜头
- 10.9.1 广角近拍
- 10.9.2 广角远拍
- 10.9.3 运动广角
- 10.9.4 鱼眼镜头
- 10.10 长焦镜头
- 10.10.1 长焦近拍
- 10.10.2 长焦远拍
- 10.10.3 运动长焦
- 拓展训练
- 第11章 布光技巧
- 11.1 认识光线
- 11.1.1 光的软硬
- 11.1.2 光的方向
- 11.2 照明器材
- 11.2.1 LED灯
- 11.2.2 柔光箱/柔光球
- 11.2.3 反光板
- 11.2.4 其他光源
- 11.3 单灯布光
- 11.3.1 平光布光
- 11.3.2 派拉蒙光
- 11.3.3 伦布朗光
- 11.4 三点布光
- 11.4.1 主光
- 11.4.2 辅光
- 11.4.3 轮廓光
- 11.4.4 三点布光效果
- 11.5 双人布光
- 11.5.1 前交叉
- 11.5.2 后交叉
- 11.5.3 前后交叉
- 11.6 眼神光
- 11.6.1 光源性质
- 11.6.2 位置和角度
- 11.6.3 大小和数量
- 拓展训练
- 第12章 录音技巧
- 12.1 话筒的选择
- 12.1.1 话筒的种类
- 12.1.2 拾音模式
- 12.2 手机录音
- 12.2.1 降低噪声
- 12.2.2 录音软件
- 12.2.3 外置设备
- 12.3 计算机录音
- 12.3.1 连接设备
- 12.3.2 基础设置
- 12.3.3 注意事项
- 12.4 现场实录
- 12.4.1 录制方式
- 12.4.2 录制设备
- 12.5 后期修音
- 12.5.1 降噪
- 12.5.2 音量校正
- 拓展训练
- 第13章 对话拍摄技巧
- 13.1 双人构图
- 13.1.1 排列方式
- 13.1.2 位置关系
- 13.1.3 姿势
- 13.2 过肩镜头
- 13.2.1 过肩看物
- 13.2.2 过肩看人
- 13.2.3 构图重点
- 13.3 机位变化
- 13.3.1 直角机位
- 13.3.2 共同视轴
- 13.4 双人对话
- 13.4.1 肩并肩
- 13.4.2 背对背
- 13.4.3 面对背
- 13.5 拍摄距离
- 13.5.1 人物关系与距离
- 13.5.2 重点突出
- 13.6 摄像机的高度
- 13.6.1 相同高度
- 13.6.2 一仰一平
- 13.6.3 一俯一仰
- 13.7 三人对话
- 13.7.1 排列方式
- 13.7.2 数量对比
- 13.8 合理越轴
- 13.8.1 通过人物或物体运动越轴
- 13.8.2 通过摄像机运动越轴
- 13.8.3 通过中性镜头越轴
- 13.8.4 通过连续动作越轴
- 13.8.5 通过视线转移建立新轴线
- 拓展训练
- 第14章 人物运动技巧
- 14.1 位置变化
- 14.1.1 基础动作
- 14.1.2 人物换位
- 14.1.3 人物数量
- 14.2 横向运动
- 14.3 垂直运动
- 14.4 纵深运动
- 14.5 斜角运动
- 14.6 环形运动
- 拓展训练
- 第15章 摄像机运动技巧
- 15.1 手持拍摄
- 15.1.1 防抖技巧
- 15.1.2 晃动镜头
- 15.2 摇甩镜头
- 15.2.1 慢速横摇
- 15.2.2 快速摇镜
- 15.2.3 主观摇镜
- 15.2.4 垂直摇镜
- 15.2.5 交叉摇镜
- 15.3 推拉镜头
- 15.3.1 慢推镜头
- 15.3.2 低角度推镜
- 15.3.3 快推镜头
- 15.3.4 拉镜头
- 15.4 横移镜头
- 15.4.1 平行运动
- 15.4.2 人物远离镜头
- 15.4.3 人物接近镜头
- 15.4.4 中场换人
- 15.5 跟拍镜头
- 15.5.1 连接场景
- 15.5.2 穿越轨道
- 15.5.3 低角度跟拍
- 15.6 升降镜头
- 15.6.1 上升镜头
- 15.6.2 下降镜头
- 15.7 环绕拍摄
- 15.7.1 人物不动，摄像机动
- 15.7.2 人物和摄像机一起动
- 15.7.3 反向运动
- 15.8 推拉配合
- 15.8.1 反向推进
- 15.8.2 正向推进
- 15.8.3 先拉后推
- 15.9 移动变焦
- 15.9.1 变焦
- 15.9.2 变焦和推拉的区别
- 15.9.3 推拉变焦
- 15.10 调度软件
- 拓展训练
- 运营篇
- 第16章 变现方式
- 16.1 赚平台的钱
- 16.1.1 广告分成
- 16.1.2 平台补贴
- 16.1.3 签约独播
- 16.2 赚粉丝的钱
- 16.2.1 电商变现
- 16.2.2 知识付费
- 16.2.3 直播变现
- 16.2.4 付费社群
- 16.3 赚第三方的钱
- 16.3.1 广告商
- 16.3.2 签约MCN机构
- 16.3.3 账号转让
- 16.3.4 甲方
- 16.4 变现的底层逻辑
- 16.4.1 高频输入
- 16.4.2 高效处理
- 16.4.3 稳定输出
- 拓展训练
- 第17章 锁定平台
- 17.1 算法
- 17.1.1 懂内容
- 17.1.2 懂用户
- 17.1.3 匹配链接
- 17.2 抖音
- 17.2.1 特点
- 17.2.2 短板
- 17.2.3 核心算法
- 17.2.4 “爆款”逻辑
- 17.2.5 变现方式
- 17.3 B站
- 17.3.1 特点
- 17.3.2 短板
- 17.3.3 核心算法
- 17.3.4 “爆款”逻辑
- 17.3.5 变现方式
- 17.4 快手
- 17.4.1 特点
- 17.4.2 短板
- 17.4.3 核心算法
- 17.4.4 “爆款”逻辑
- 17.4.5 变现方式
- 17.5 知乎
- 17.5.1 特点
- 17.5.2 短板
- 17.5.3 核心算法
- 17.5.4 “爆款”逻辑
- 17.5.5 变现方式
- 17.6 视频号
- 17.6.1 特点
- 17.6.2 短板
- 17.6.3 核心算法
- 17.6.4 “爆款”逻辑
- 17.6.5 变现方式
- 17.7 小红书
- 17.7.1 特点
- 17.7.2 短板
- 17.7.3 核心算法
- 17.7.4 “爆款”逻辑
- 17.7.5 变现方式
- 17.8 快速了解平台
- 拓展训练
- 第18章 精准定位
- 18.1 内容定位
- 18.1.1 剖析自己
- 18.1.2 研究分类
- 18.1.3 垂直聚焦
- 18.1.4 竞品分析
- 18.2 人设与标签
- 18.2.1 自贴标签
- 18.2.2 巧立人设
- 18.2.3 打造个人品牌
- 18.3 选择平台
- 18.3.1 放大调性
- 18.3.2 选择主场
- 18.4 起个好名
- 18.4.1 明确领域
- 18.4.2 自我审视
- 18.4.3 好名类型
- 18.4.4 自检标准
- 18.5 账号搭建
- 18.5.1 切换视角
- 18.5.2 账号设置
- 拓展训练
- 第19章 内容研发
- 19.1 了解用户
- 19.1.1 找到用户
- 19.1.2 洞察需求
- 19.1.3 提炼共性
- 19.2 打造“爆款”
- 19.2.1 依托平台
- 19.2.2 外部借力
- 19.2.3 “爆款”类型
- 19.2.4 流量出圈
- 19.3 策划内容
- 19.3.1 栏目思维
- 19.3.2 优质选题
- 19.3.3 搜集素材
- 19.3.4 文稿落地
- 19.4 打磨内容
- 19.4.1 滑梯效应
- 19.4.2 制造冲突
- 19.4.3 峰终定律
- 19.4.4 反馈机制
- 19.5 批量产出
- 19.5.1 组建团队
- 19.5.2 流水线化
- 19.5.3 入乡随俗
- 拓展训练
- 第20章 “吸粉”攻略
- 20.1 流量入口
- 20.1.1 入口思维
- 20.1.2 沉淀粉丝
- 20.1.3 私域维护
- 20.2 运营逻辑
- 20.2.1 内容运营
- 20.2.2 用户运营
- 20.2.3 渠道运营
- 20.3 内容协同
- 20.3.1 权重排名
- 20.3.2 平台协作
- 20.3.3 内容转换
- 20.4 内容包装
- 20.4.1 标题文案
- 20.4.2 封面设计
- 20.5 从零启动
- 20.5.1 养号技巧
- 20.5.2 分发细节
- 20.6 用户维护
- 20.6.1 有效沟通
- 20.6.2 建立信任
- 20.6.3 解决问题
- 20.7 避“坑”指南
- 20.7.1 限流分析
- 20.7.2 付费推广
- 20.7.3 签约MCN机构
- 拓展训练
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人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
