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主编推荐语

发掘故事的潜在力量,并教你如何巧妙地将故事运用到日常社交、职场管理、市场营销等领域。

内容简介

人们往往愿意相信事实和数据,但无意间却会被故事吸引,并沉浸其中。这是为什么呢?

因为“我们无法通过智力去影响别人,情感却能做到这一点”(亚里士多德)。经过情感故事包装过的事实,会以洪流般的势头迅速打开人们的心门,进而极大程度地影响人们的心理走势。

本书以故事思维在品牌传播过程中的作用为切入点,重新发掘了故事的潜在力量:故事不仅是一种艺术创作方式,更是一种异于逻辑和数据的思维模式,这种模式可以塑造一种深层次的认同感,从而适用于日常社交、职场管理、市场营销等领域。

基于此,本书还提供了一系列技术手段:收集故事背景、原型分析、完成故事摘要、激发灵感、寻找意义等。读完这本书,你会掌握更多的生活艺术,成为一个“有内容”的人。

目录

  • 版权信息
  • 第1章 用故事包装事实
  • 第2章 故事:影响与说服的最佳工具
  • 第3章 认同感:故事惊人力量背后的科学
  • 第4章 结盟:故事的最高境界
  • 第5章 品牌故事的塑造
  • 第6章 收集背景故事
  • 第7章 品牌个性化
  • 第8章 原型分析
  • 第9章 潜在需求的层次
  • 第10章 合理化定位
  • 第11章 直面障碍
  • 第12章 故事摘要
  • 第13章 独特的价值主张
  • 第14章 测试
  • 第15章 真相
  • 第16章 灵感
  • 第17章 意义
  • 附录 推荐书目
  • 后记 我的故事
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评分及书评

3.6
7个评分
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    给这本书评了
    4.0
    你愿意听故事还是直面赤裸裸的事实?

    👏🏻“每一个故事都是经过精美包装的事实”。如果你是个做事的人,如果你需要获得认同感以成事,那么你需要做一件事:说故事。因为你会说故事,所以你会被认同,被肯定。👏🏻你只需要负责说故事,倾听与判断的事大可放心的交给听众。但是,讲故事前你要认清一个赤裸裸的事实:即没有人喜欢不加掩饰赤裸裸的事实,即使你说得对。👏🏻我们为什么喜欢听故事?故事有 3️⃣种美️故事可以无限接近事实,但不会揭露事实本身。讲故事是能引起共鸣的最好方式,这是你与听众交流价值观最好的方式。️故事之美在于娓娓道来,而不是对着倾听者和读者指指点点。️听众首先是人,故事可以使我们一同感受人性,获得某种意义感。👏🏻如果你正在面临换工作,你需要面试,那么你愿意讲一个故事吗?👏🏻面试的心法:1️⃣不要冗长的自我介绍与自我评估,你可以向面试官提个小请求:“我可以给您讲一个小故事吗?”2️⃣你的故事不要自夸与表示拥有了好成绩,你可以讲一个逻辑自洽的有同理心的小故事。3️⃣这个小故事的核心是你的内在信念和价值观。比如当你遇到一个困难需要解决,你是通过什么样的信念和价值观支撑你做出什么样的行为,这个行为帮助你获得了什么结果。👏🏻如果你在营销行业,如果你自己就是创业者。你如何创立一个属于你的品牌呢?答案是:你需要有故事思维。👏🏻如何给品牌塑造故事呢?作者表达了一个观点:“即品牌故事的塑造既是自我解析更是自我的创造。”6️⃣个步骤帮你创造一个好故事。️搜集成功案例的背景故事,并给予情景分析,帮助品牌故事扩散。️将品牌变成故事的主角,你来刻画这个主人公。️给潜在需求者做人物画像️在你的故事与潜在需求者之间找共同点,比如价值观,信念感等。️好的故事一定跌宕起伏,请帮助你的主人公直面困难与阻碍。️你需要回顾,故事需要逻辑自洽。👏🏻这本书使我意识到一个我曾经忽略的东西:共鸣。一个人的表达不是夸夸其谈,而是通过表达去引导你在意的人聊聊他们自己内心深处的想法与感受。当你通过开放式的、有趣的语言与人交流时,对方会感受到一个立体的、亲切的你。👏🏻书里说道:“人类最伟大的天分是拥有感同身受的能力。” 当你的故事不但精彩而且逻辑自洽时,当你真诚地向听众娓娓道来着你的故事时,你与此同时也获得了倾听者的好感度,这大概就是认同感的体现吧。

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      给这本书评了
      4.0
      越相信越认同

      当我们购买了一个品牌的产品,从某种意义上说,也就参与到这个品牌中来。反过来说,我们也可以把品牌和它所代表的一切带入我们的生活里,并通过品牌向别人讲述我们的故事。品牌和故事一样能够帮助我们强化自我形象。

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        给这本书评了
        4.0
        如何讲故事?先建立认同感。

        📕 所有的故事都在试图告诉我们一些事情。无论故事讲述的是爱情、勇气还是自由的重要性,它向我们传达的一直都是人类基本的价值观。但故事之美在于它不会敲着我们的头指指点点,而是将事实娓娓道来。📕 故事能够无限接近事实,但又不会去揭露事实。故事能够激励人并引起共鸣,使听故事的人参与到价值观和信念的交流中,而不是直白地揭露或简单地告诉人们价值观和信念是什么。📕 讲故事是一种策略。它是一种工具,能够促使人们接受一种主张,并且邀请消费者参与进来,给人留下美好的记忆。如果能够被应用,它会是一种非常好的工具(很难在一个广告牌上或者是横幅广告上讲一个故事)。📕 任何品牌都有两个主要人物:主角 —— 品牌自身;它的受益者 —— 潜在需求者。品牌不仅为潜在需求者提供独一无二的产品和服务,还寻求与其培养起一种联系,建立对品牌的忠诚并将潜在需求者变成品牌的倡导者。

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        出版方

        阳光博客 

        成立于2005年,主要从事国内及海外畅销图书的出版及发行工作,公司以女性读者为主要目标读者,目前已经与Harlequin、Career Press、Crimson Publishing、Llewellyn Publications等世界著名出版公司合作出版了《优雅》《气场的秘密》《一个瑜伽行者的自传》《水知道·生命的奇迹》《我最想要的记忆魔法书》《pictura神笔图绘系列》《神秘日志ology系列》等深受中国读者欢迎的畅销图书,成为中国图书市场重要的出版机构之一。