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133千字 字数
2025-01-01 发行日期
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主编推荐语

本书主要介绍新媒体文案策划、写作、编辑与传播的全流程知识。

内容简介

本书定位于零基础读者，全书共9章，包括新媒体文案概述、新媒体文案写作基础、新媒体文案写作的策划、新媒体文案写作的创意、其他新媒体文案的写作实现、新媒体文案编辑、新媒体文案传播、综合实训。

本书内容讲解深入浅出、循序渐进，力求从基础实践技能培养开始，实现读者的新媒体文案从入门到精通。本书可作为高等院校网络与新媒体、新闻学、传播学等专业相关课程的教材，也可作为从事新媒体文案写作、编辑等相关工作人员的参考书。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 本书使用指南
  • 第1章 新媒体文案概述
  • 引导案例 旅行社文案被多次转发
  • 1.1 新媒体文案概况
  • 1.1.1 新媒体文案的概念
  • 1.1.2 新媒体文案的特点
  • 1.1.3 新媒体文案的常见类型
  • 1.2 常见的新媒体文案平台
  • 1.2.1 微信
  • 1.2.2 微博
  • 1.2.3 今日头条
  • 1.2.4 电商平台
  • 1.2.5 短视频直播平台
  • 1.3 新媒体文案岗位
  • 1.3.1 新媒体文案的岗位职责
  • 1.3.2 新媒体文案的岗位要求
  • 1.3.3 新媒体文案的岗位职业素养
  • 1.3.4 新媒体文案的岗位发展前景
  • 本章实训 新媒体文案岗位分析
  • 思考与练习
  • 第2章 新媒体文案写作的基础
  • 引导案例 江小白：一个凭借文案走红的品牌
  • 2.1 新媒体文案结构的确定
  • 2.1.1 并列式结构
  • 2.1.2 总分式结构
  • 2.1.3 欲扬先抑式结构
  • 2.1.4 递进式结构
  • 2.1.5 三段式结构
  • 2.1.6 穿插回放式结构
  • 2.2 新媒体文案标题的拟定
  • 2.2.1 文案标题写作的注意事项
  • 2.2.2 文案标题的常见类型
  • 2.2.3 文案标题的拟定原则
  • 2.2.4 文案标题的写作技巧
  • 2.3 新媒体文案开头的写作
  • 2.3.1 开门见山
  • 2.3.2 引用经典语句
  • 2.3.3 引发好奇心
  • 2.3.4 利用故事
  • 2.3.5 树立权威
  • 2.3.6 拟人化
  • 2.3.7 利用“引导性”的语句
  • 2.3.8 创造场景使用户产生共鸣
  • 2.4 新媒体文案正文的写作
  • 2.4.1 新媒体文案正文写作技巧
  • 2.4.2 新媒体文案正文的表现形式
  • 2.5 新媒体文案结尾的写作
  • 2.5.1 引导行动式结尾
  • 2.5.2 互动式结尾
  • 2.5.3 点题式结尾
  • 2.5.4 金句式结尾
  • 2.5.5 转折式结尾
  • 2.5.6 幽默式结尾
  • 本章实训 新媒体产品促销文案写作
  • 思考与练习
  • 第3章 新媒体文案写作的策划
  • 引导案例 新媒体文案写作前的策划
  • 3.1 新媒体文案写作的选题策划
  • 3.1.1 优秀文案选题的特征
  • 3.1.2 借势热点做好文案选题
  • 3.1.3 利用用户思维
  • 3.1.4 参考同行优质内容
  • 3.2 新媒体文案写作的前期调查
  • 3.2.1 市场状况调查
  • 3.2.2 文案的目标受众分析
  • 3.2.3 竞争对手分析
  • 3.2.4 收集并整理素材
  • 3.3 新媒体文案写作的整体构思
  • 3.3.1 确定诉求点
  • 3.3.2 确定风格
  • 3.3.3 确定诉求方式
  • 本章实训 新媒体文案整体构思
  • 思考与练习
  • 第4章 新媒体文案写作的创意
  • 引导案例 红星美凯龙《爱家，因为家爱我们》
  • 4.1 新媒体文案写作的创意策略
  • 4.1.1 头脑风暴法
  • 4.1.2 元素组合法
  • 4.1.3 九宫格思考法
  • 4.1.4 五步创意法
  • 4.1.5 金字塔式结构法
  • 4.2 新媒体文案的写作技巧
  • 4.2.1 吸引用户注意力的技巧
  • 4.2.2 使用户产生代入感的技巧
  • 4.2.3 使用户产生信任感的技巧
  • 4.2.4 引起用户共鸣的技巧
  • 4.2.5 针对不同购买心理的文案写作技巧
  • 本章实训 珠宝首饰产品的新媒体文案写作
  • 思考与练习
  • 第5章 不同平台的新媒体文案写作
  • 引导案例 家装企业通过微信公众号营销
  • 5.1 微信文案写作
  • 5.1.1 认识微信文案
  • 5.1.2 微信朋友圈文案写作
  • 5.1.3 微信公众号文案写作
  • 5.1.4 微信视频号文案写作
  • 5.2 微博文案写作
  • 5.2.1 短微博文案写作
  • 5.2.2 长文章写作
  • 5.3 小红书文案写作
  • 5.3.1 商品笔记的关键要素
  • 5.3.2 查找平台热点关键词
  • 5.4 社群推广文案写作
  • 5.4.1 社群推广文案的形式
  • 5.4.2 社群推广文案的组成要素
  • 5.4.3 社群推广文案的写作技巧
  • 5.5 今日头条文案写作
  • 5.5.1 今日头条文案标题的拟定技巧
  • 5.5.2 今日头条文案正文的写作策略
  • 5.6 短视频与直播文案写作
  • 5.6.1 短视频文案写作
  • 5.6.2 直播文案写作
  • 本章实训 策划撰写单品直播脚本
  • 思考与练习
  • 第6章 不同种类的新媒体文案写作
  • 引导案例 华为：总有那么一扇门，在等你回家
  • 6.1 产品文案写作
  • 6.1.1 产品文案的组成部分
  • 6.1.2 产品核心卖点的提炼方法
  • 6.1.3 产品文案的写作技巧
  • 6.2 品牌文案写作
  • 6.2.1 品牌文案认知
  • 6.2.2 品牌文案的写作流程
  • 6.2.3 品牌文案的写作技巧
  • 6.3 海报文案写作
  • 6.3.1 海报文案的常见类型
  • 6.3.2 海报文案的构成要素
  • 6.3.3 海报文案的写作技巧
  • 6.4 软文的写作
  • 6.4.1 软文的基本类型
  • 6.4.2 软文的撰写要求
  • 6.4.3 软文的写作技巧
  • 6.5 H5文案的写作
  • 6.5.1 H5文案的标题拟定
  • 6.5.2 H5文案的内容写作要点
  • 6.6 AIGC文案的写作
  • 6.6.1 AIGC概述
  • 6.6.2 AIGC文案生成案例
  • 本章实训 撰写女包相关文案
  • 思考与练习
  • 第7章 新媒体文案编辑与排版
  • 引导案例 游乐园网页文案
  • 7.1 新媒体信息采集
  • 7.1.1 新媒体信息采集渠道
  • 7.1.2 新媒体信息采集工具
  • 7.2 新媒体图文编辑
  • 7.2.1 使用创客贴在线设计产品海报
  • 7.2.2 使用Photoshop编辑商品促销文案
  • 7.3 新媒体视频编辑
  • 7.3.1 使用剪映编辑视频
  • 7.3.2 使用Premiere编辑视频
  • 7.4 新媒体图文排版
  • 7.4.1 新媒体图文排版概述
  • 7.4.2 新媒体图文排版的常用工具
  • 7.4.3 新媒体文字排版
  • 7.4.4 新媒体图片排版
  • 本章实训 设计产品文案图片
  • 思考与练习
  • 第8章 新媒体文案传播
  • 引导案例 美食之旅，健康相伴
  • 8.1 新媒体文案传播的特点
  • 8.1.1 符号化
  • 8.1.2 价值化
  • 8.1.3 附着力
  • 8.2 新媒体文案传播技巧
  • 8.2.1 唤醒用户痛点
  • 8.2.2 重复核心语句
  • 8.2.3 加强口语化表述
  • 8.2.4 善用语法引导
  • 8.3 新媒体文案传播注意事项
  • 8.3.1 选择新媒体文案传播平台时需要考虑的关键要素
  • 8.3.2 选择合适的发布时间
  • 8.3.3 线上文案与线下活动配合
  • 8.3.4 信息传达要准确
  • 8.3.5 注意规避错别字
  • 本章实训 利用新媒体平台传播新媒体文案
  • 思考与练习
  • 第9章 综合实训
  • 引导案例 鲜甜无比！你绝对不能错过的杧果佳品
  • 9.1 农产品文案实训
  • 9.1.1 农产品文案策划
  • 9.1.2 农产品文案写作
  • 9.1.3 农产品文案编辑
  • 9.2 直播文案实训
  • 9.2.1 直播文案策划
  • 9.2.2 直播话术文案写作
  • 9.2.3 直播文案传播
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。