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242千字 字数
2025-05-01 发行日期
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主编推荐语

本书全面讲解新媒体文案写作与传播全流程。

内容简介

在以内容为主导的新媒体时代，写作能力的价值日益凸显。本书提炼并整合了新媒体文案写作的关键知识，分8章系统地解析了新媒体文案写作的各个维度：

第1章介绍新媒体文案的概念、特点、类型、主要应用场景，以及未来发展趋势等；第2章详细地讲解新媒体文案写作的基本方法，包括目标用户分析与主题定位、标题写作、开头写作、正文结构、结尾写作、用户互动技巧与视觉优化技巧等；第3章深入探讨新媒体文案写作的进阶技巧，通过案例分析激发读者的创新思维；第4章详细讲解不同平台的文案写作策略，包括各新媒体平台的用户特征和内容类型等；第5章讲解了常见的不同应用场景下的文案写作策略，包括企业官媒文案、在线广告文案、新媒体软文、电商文案、品牌商业活动文案及个人自媒体文案的写作等；第6章讲解跨平台文案策划与写作，以实现新媒体文案在多个渠道的有效对接与传播；第7章探讨AI工具在新媒体文案写作中的应用等，以推进新媒体文案写作领域的智能化发展；第8章聚焦新媒体文案的传播策略与舆情管理，介绍传播策略和舆情风险与管理。

本书内容循序渐进，理论方法清晰，且紧密结合实践，旨在帮助读者全面提升新媒体文案策划、撰写、传播与管理能力，以适应瞬息万变的新媒体时代，成就卓越的文案创作人才。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 新媒体文案概述
  • 1.1 新媒体与新媒体文案
  • 1.1.1 新媒体的概念
  • 1.1.2 新媒体文案的概念和特点
  • 1.2 新媒体文案的类型
  • 1.2.1 按内容形式分类
  • 1.2.2 按内容主题分类
  • 1.2.3 按创作主体分类
  • 1.2.4 按目标用户分类
  • 1.3 新媒体文案的主要应用场景
  • 1.3.1 品牌宣传
  • 1.3.2 产品销售
  • 1.3.3 商业活动策划
  • 1.3.4 个人自媒体运营
  • 1.4 新媒体文案写作的6个基本概念
  • 1.4.1 目标用户
  • 1.4.2 主题定位
  • 1.4.3 叙述结构
  • 1.4.4 文案调性
  • 1.4.5 关键词
  • 1.4.6 行动召唤
  • 1.5 新媒体文案的工作现状和前景
  • 1.5.1 新媒体文案的工作说明
  • 1.5.2 新媒体文案的职业现状
  • 1.5.3 新媒体文案的工作前景
  • 1.6 新媒体文案创作者的7项能力
  • 1.6.1 知识储备与知识迁移能力
  • 1.6.2 深度思考能力
  • 1.6.3 素材收集与整理能力
  • 1.6.4 文字表达能力
  • 1.6.5 多媒体视觉表达能力
  • 1.6.6 数据分析能力
  • 1.6.7 互联网新工具使用能力
  • 1.7 新媒体文案的未来发展趋势
  • 1.7.1 基于用户偏好数据的个性化精准推送
  • 1.7.2 多媒体多形式的多元化表达
  • 1.7.3 跨平台多品牌的联动
  • 1.7.4 强社交与强互动
  • 1.7.5 AI工具辅助创作
  • 第2章 新媒体文案写作的基本方法
  • 2.1 新媒体文案的目标用户分析与主题定位
  • 2.1.1 新媒体文案的目标用户分析
  • 2.1.2 新媒体文案的主题定位
  • 2.2 新媒体文案的独特卖点提取
  • 2.2.1 从4个维度汇总卖点
  • 2.2.2 筛选独特卖点
  • 2.2.3 设计独特卖点介绍节奏
  • 2.3 新媒体文案的标题写作
  • 2.3.1 新媒体文案标题的写作原则
  • 2.3.2 新媒体文案标题的写作技巧
  • 2.4 新媒体文案的开头写作
  • 2.4.1 新媒体文案开头的写作原则
  • 2.4.2 新媒体文案开头的写作技巧
  • 2.5 新媒体文案的正文结构
  • 2.5.1 对比式结构
  • 2.5.2 并列式结构
  • 2.5.3 递进式结构
  • 2.5.4 顺叙式结构
  • 2.5.5 故事式结构
  • 2.5.6 问题式结构
  • 2.6 新媒体文案的结尾写作
  • 2.6.1 新媒体文案结尾的写作原则
  • 2.6.2 新媒体文案结尾的写作技巧
  • 2.7 新媒体文案写作中的情感营销技巧
  • 2.7.1 使用情感化表达
  • 2.7.2 讲情感故事
  • 2.7.3 利用表情符号
  • 2.8 新媒体文案写作中的用户互动技巧
  • 2.8.1 选择引发讨论的话题
  • 2.8.2 利用问答互动
  • 2.8.3 利用用户生成内容
  • 2.9 新媒体文案写作中的数据应用技巧
  • 2.9.1 借助数据洞察用户需求与兴趣
  • 2.9.2 利用数据支持内容创作与优化
  • 2.9.3 利用数据可视化增强内容表现力
  • 2.10 新媒体文案写作中的视觉优化技巧
  • 2.10.1 利用图片、图表和视频等视觉元素增强显示效果
  • 2.10.2 图片和文字的搭配技巧
  • 2.10.3 利用布局和排版提升内容的视觉冲击力
  • 2.11 AI工具在新媒体文案写作中的实操方法探究
  • 2.11.1 用AI工具提炼并传达独特卖点
  • 2.11.2 用AI工具优化新媒体文案结构、逻辑和内容
  • 2.11.3 用AI工具设计用户互动元素
  • 第3章 新媒体文案创意写作的进阶技巧
  • 3.1 幽默化：利用幽默元素增强文案的轻松感和趣味感
  • 3.1.1 幽默元素文案的作用原理
  • 3.1.2 幽默元素文案的写作技巧
  • 3.2 故事化：利用故事元素增强文案的吸引力
  • 3.2.1 故事元素文案的作用原理
  • 3.2.2 故事元素文案的写作技巧
  • 3.3 知识化：利用知识元素增强用户的获得感
  • 3.3.1 知识元素文案的作用原理
  • 3.3.2 知识元素文案的写作技巧
  • 3.4 犀利化：用有立场的犀利观点来引发用户讨论
  • 3.4.1 犀利观点文案的作用原理
  • 3.4.2 犀利观点文案的写作技巧
  • 3.5 反常规：利用反常规文案来引发用户思考和情感共鸣
  • 3.5.1 反常规文案的作用原理
  • 3.5.2 反常规文案的写作技巧
  • 3.6 热点化：利用热点话题进行实时文案营销
  • 3.6.1 热点话题文案的作用原理
  • 3.6.2 热点话题文案的写作技巧
  • 3.7 AI工具在新媒体文案创意提升过程中的应用实践
  • 3.7.1 用AI工具构建故事框架
  • 3.7.2 用AI工具辅助生成知识类内容
  • 3.7.3 用AI工具提炼并论证犀利观点
  • 第4章 不同新媒体平台的文案写作策略
  • 4.1 微博的文案写作策略
  • 4.1.1 微博的用户特征
  • 4.1.2 微博的内容类型
  • 4.1.3 微博超话
  • 4.1.4 品牌官方微博的写作技巧
  • 4.1.5 个人微博的写作技巧
  • 4.2 微信的文案写作策略
  • 4.2.1 微信的用户特征
  • 4.2.2 微信的功能类型
  • 4.2.3 微信公众号文章的写作技巧
  • 4.2.4 微信朋友圈文案的写作技巧
  • 4.3 抖音的文案写作策略
  • 4.3.1 抖音的个性化推荐系统
  • 4.3.2 抖音的用户特征
  • 4.3.3 抖音的内容类型
  • 4.3.4 短视频文案的写作技巧
  • 4.3.5 直播文案的写作技巧
  • 4.4 今日头条的文案写作策略
  • 4.4.1 今日头条的用户特征
  • 4.4.2 今日头条的内容类型
  • 4.4.3 今日头条文章的写作技巧
  • 4.4.4 微头条的写作技巧
  • 4.4.5 头条问答的写作技巧
  • 4.5 知乎的文案写作策略
  • 4.5.1 知乎的用户特征
  • 4.5.2 知乎的内容类型
  • 4.5.3 知乎问答的写作技巧
  • 4.5.4 知乎专栏的写作技巧
  • 4.6 小红书的文案写作策略
  • 4.6.1 小红书的用户特征
  • 4.6.2 小红书的内容特征
  • 4.6.3 小红书文案的写作技巧
  • 4.7 社群文案的写作策略
  • 4.7.1 社群的用户特征
  • 4.7.2 社群文案的内容类型
  • 4.7.3 社群活动文案的写作技巧
  • 4.8 AI工具助力多平台新媒体内容智能化写作
  • 4.8.1 用AI工具辅助撰写微信公众号文章
  • 4.8.2 用AI工具辅助写作微博短文
  • 4.8.3 用AI工具辅助写作小红书笔记
  • 4.8.4 用AI工具辅助解答知乎问题
  • 第5章 不同应用场景下的文案写作策略
  • 5.1 企业官媒文案的写作策略
  • 5.1.1 企业官媒的概念和意义
  • 5.1.2 企业官媒文案的内容类型
  • 5.1.3 企业官媒文案的写作技巧
  • 5.2 在线广告文案的写作策略
  • 5.2.1 在线广告文案的概念和意义
  • 5.2.2 在线广告文案的内容类型
  • 5.2.3 在线广告文案的写作技巧
  • 5.3 新媒体软文的写作策略
  • 5.3.1 新媒体软文的概念和意义
  • 5.3.2 新媒体软文的内容类型
  • 5.3.3 新媒体软文的写作技巧
  • 5.4 电商文案的写作策略
  • 5.4.1 电商文案的概念和意义
  • 5.4.2 电商文案的内容类型
  • 5.4.3 电商文案的写作技巧
  • 5.5 品牌商业活动文案的写作策略
  • 5.5.1 品牌商业活动文案的概念和意义
  • 5.5.2 品牌商业活动文案的内容类型
  • 5.5.3 品牌商业活动文案的写作技巧
  • 5.6 个人自媒体文案的写作策略
  • 5.6.1 个人自媒体文案的概念和意义
  • 5.6.2 个人自媒体文案的内容类型
  • 5.6.3 个人自媒体文案的写作技巧
  • 5.7 AI工具在多场景文案需求中辅助写作
  • 5.7.1 AI工具辅助撰写企业新闻稿
  • 5.7.2 AI工具在新媒体软文写作中的应用
  • 5.7.3 AI工具在个人自媒体内容写作中的应用
  • 第6章 跨平台文案策划与写作
  • 6.1 跨平台文案写作的概念和意义
  • 6.1.1 跨平台文案写作的概念
  • 6.1.2 跨平台文案写作的意义
  • 6.2 跨平台文案策划的3个要素
  • 6.2.1 信息要素
  • 6.2.2 传播要素
  • 6.2.3 互动要素
  • 6.3 新媒体平台组合的配置
  • 6.3.1 新媒体平台特点一览表
  • 6.3.2 新媒体平台组合的配置方法
  • 6.4 确定跨平台文案的目标和策略
  • 6.4.1 确定跨平台文案的效果目标
  • 6.4.2 确定跨平台文案的价值主张
  • 6.4.3 确定跨平台文案主要的情感调性
  • 6.5 撰写基础文案
  • 6.5.1 基础文案的特点
  • 6.5.2 根据主要内容撰写基础文案
  • 6.5.3 标记基础文案中的关键信息
  • 6.6 针对不同平台的特点调整文案
  • 6.6.1 调整文案的长度和格式
  • 6.6.2 调整文案的标题和开头
  • 6.6.3 调整文案的互动引导话术
  • 6.7 跨平台文案的测试与优化
  • 6.7.1 跨平台文案的效果测试
  • 6.7.2 跨平台文案的反馈信息收集
  • 6.7.3 跨平台文案的优化
  • 6.8 跨平台文案的管理
  • 6.8.1 制定跨平台文案策划与写作的规范流程
  • 6.8.2 文案风格的管理
  • 6.8.3 素材库和文案模板的建立与应用
  • 6.9 AI工具在跨平台文案动态转化中的应用探析
  • 6.9.1 利用AI工具将微博内容改写为微信公众号文章
  • 6.9.2 利用AI工具将微信公众号文章改编为短视频脚本
  • 6.9.3 利用AI工具将直播内容重构为知乎专栏
  • 第7章 新媒体文案写作的AI工具使用技巧
  • 7.1 AI工具在新媒体文案写作中的七大应用
  • 7.1.1 用AI工具捕捉写作灵感
  • 7.1.2 用AI工具挑选选题
  • 7.1.3 用AI工具撰写或优化标题
  • 7.1.4 用AI工具分析与整理素材
  • 7.1.5 用AI工具生成不同风格的文案
  • 7.1.6 让AI工具提出文案修改建议
  • 7.1.7 用AI工具提取关键词
  • 7.2 当前可用的新媒体文案写作AI工具
  • 7.2.1 百度的文心一言
  • 7.2.2 科大讯飞的讯飞星火
  • 7.2.3 阿里云的通义千问
  • 7.2.4 抖音的豆包
  • 7.3 AI工具的用法
  • 7.3.1 有效提问的原则
  • 7.3.2 指令词
  • 7.3.3 多轮对话模式
  • 第8章 新媒体文案的传播策略与舆情管理
  • 8.1 新媒体文案的传播特点和传播机制
  • 8.1.1 新媒体文案的传播特点
  • 8.1.2 新媒体文案的传播机制
  • 8.2 新媒体文案的自传播策略
  • 8.2.1 自传播的特点和运行机制
  • 8.2.2 新媒体文案实现自传播的技巧
  • 8.3 新媒体文案的平台传播策略
  • 8.3.1 影响新媒体文案传播效果的平台因素
  • 8.3.2 不同新媒体平台的文案传播策略
  • 8.3.3 新媒体文案在多平台的联合传播策略
  • 8.4 新媒体文案在用户社群的传播策略
  • 8.4.1 用户社群的信息传播特点和信息传播方式
  • 8.4.2 新媒体文案在用户社群的传播技巧
  • 8.5 新媒体文案的社会化传播策略
  • 8.5.1 社会化传播的特点和运行机制
  • 8.5.2 新媒体文案的社会化传播技巧
  • 8.6 新媒体文案传播的舆情风险与管理
  • 8.6.1 新媒体文案传播的舆情风险
  • 8.6.2 新媒体文案传播的舆情管理
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人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。