主编推荐语
可拆解、可复制、任何人都可以学会的爆款文案写作指南,两小时学会“故事营销”的24堂核心课和实用公式!
内容简介
还在为营销创意烦恼吗?其实好文案不需要创意,只需要“公式”和“重复”。
如果你正在写文案打造品牌、下预算争取广告流量或梦想成为一呼百应的自媒体人,低成本且高效益的方法就是学好故事营销。究竟什么是故事营销?请你先记住这句话:故事营销就是为事物附加心理价值,改变受众原有的观感。
《爆款文案写作指南:故事营销的24堂核心课程》是“故事革命”创办人李洛克广受欢迎的经典课程集结。作者通过解析小说和剧本的故事写作方法,帮助初学者轻松写出有影响力的商用文案。
目录
- 版权信息
- 前言 PREFACE 将值得说的,好好说好
- PART 1 定义『故事营销』
- 01 故事营销到底在做什么
- 02 营销力:将商品推到需要的人手上
- 03 文案力:提醒受众,他需要你的商品
- 04 故事力:用人物情感历程感召读者
- 05 故事营销的最大用途
- PART 2 故事构想与流程
- 06 商用故事流程
- 07 构想故事情境口诀:“功、解、情”
- 08 发展故事情节口诀:“常、境、变”
- 09 发动故事情感口诀:“高、重、利”
- 10 总结故事流程口诀:“功、解、情”“常、境、变”“高、重、利”
- PART 3 要素解析
- 11 好故事口诀:“具、情、简、意、机、金”
- 12 故事优化六字魔法口诀(一):具体
- 13 故事优化六字魔法口诀(二):情感
- 14 故事优化六字魔法口诀(三):简单
- 15 故事优化六字魔法口诀(四):意外
- 16 故事优化六字魔法口诀(五):机制
- 17 故事优化六字魔法口诀(六):金句
- 18 不说故事的魔法
- PART 4 经典范例解析
- 19 疯传社群帖文解析&诀窍
- 20 有感电视广告解析&诀窍
- 21 人气平面文宣解析&诀窍
- 22 有感微电影解析&诀窍
- 23 爆红TED演说解析&诀窍
- 24 人气节目脚本解析&诀窍
- 后记 靠故事营销打动人心
- 致谢与书单
出版方
浙江人民出版社
浙江人民出版社成立于1951年,是一家综合性社科类出版社,主要出版哲学、政治、法律、经济、文化、历史类图书。 作为一家优秀的地方出版社,浙江人民出版社始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,以社会主义核心价值观为引领,坚持以人民为中心的出版理念,坚持以多出优秀作品为中心任务,弘扬主旋律、传播正能量。2006年,被授予全国新闻出版系统先进集体称号。2013年,荣获第三届中国出版政府奖先进出版单位奖。 近年来,浙江人民出版社以服务国家战略和经济社会文化发展为引领,出版了《之江新语》《红船精神问答》《心无百姓莫为官》《读懂“八八战略”》《中国模范生》《东方启动点》《人民公开课》《中华传世藏书》等一大批具有社会广泛影响力的作品。其中,5种图书荣获中宣部“五个一工程”奖,7种图书荣获中国出版政府奖(国家图书奖),12种图书荣获中华优秀出版物奖(中国图书奖)。2010年至今,共15种图书获得国家出版基金资助。《之江新语》多语种翻译工程取得初步成效,多种图书入选经典中国国际出版工程、丝路书香工程。 在“思想引领时代、知识服务用户”价值观引领下,浙江人民出版社坚持专业立社,突出专业特色,加强产品线建设,着力打造时政、财经、文史三大板块特色品牌,出版了《之江新语》《大数据时代》等发行量超过百万册的超级畅销书,《5G时代:生活方式和商业模式的大变革》《以色列:一个民族的重生》《无规则游戏:阿富汗屡被中断的历史》《最好的告别》《上帝的手术刀》《星际穿越》等图书在全国市场上具有较大的影响力和竞争力,实现了社会效益和经济效益相统一。