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主编推荐语

在动人心弦的航海故事里,探索属于你的品牌增长新航线。

内容简介

本书是国内消费者洞察与品牌营销专家宇见,自《洞察力:让营销从此直指人心》一书后,对其原创的“SDi方法论”(又名“宇见营销方法论”)进行的全新升级。

本书将“用户洞察”这个优质内容稀缺的商业知识点,作为探索营销实践的切入视角,通过“知识线”与“故事线”的穿插,将“以用户洞察驱动品牌增长”的全新系统性知识,嵌入在了一个扣人心弦的“外星航海探险”故事当中,在突出思想性、实战性的基础上,凭借着颠覆想象力的故事情节,让读者收获营销思维并拓展视野。

目录

  • 版权信息
  • 第一章 飞向“营销”星球
  • 01 开启营销航海新历险
  • 02 营销世界的五位智者
  • 03 营销五宗 小K登场
  • 04 营销的本质
  • 05 营销的“二元”
  • 06 用“六”的智慧重构营销
  • 07 中心思想是洞察
  • 宝物解锁
  • 第二章 起航“发现”之旅
  • 08 M星航海计划速览
  • 09 创业起点 价值发现
  • 10 营销考古学特别行动
  • 11 许下你的第三个愿望
  • 12 左脑品牌与右脑品牌
  • 13 CV=TFC
  • 14 价值发现随堂考试
  • 15 巧避暗礁夜间特训
  • 宝物解锁
  • 第三章 探索“洞察”奥义(上)
  • 16 来自智者的考验
  • 17 用户洞察的三大误区
  • 18 究竟什么是洞察
  • 19 喜得五维洞察罗盘
  • 20 虚怀若谷的洞察态度
  • 21 截然不同的两幅画像
  • 22 三种用户画像法
  • 23 用户旅程八字诀
  • 24 三类关键行为洞察
  • 宝物解锁
  • 第四章 探索“洞察”奥义(下)
  • 25 用户洞察 心法胜手法
  • 26 认知洞察 品类加品牌
  • 27 心理洞察 快思和慢想
  • 28 需求洞察 想要与需要
  • 29 用户功能需求洞察
  • 30 用户文化需求洞察
  • 31 神奇的品牌十五原型
  • 32 学会“品牌原型研究”
  • 33 生活方式研究+
  • 宝物解锁
  • 第五章 感悟“表达”艺术
  • 34 价值表达 用一个声音说话
  • 35 仰望星空 感悟表达
  • 36 设计品牌文化原型
  • 37 品牌内容的五种类型
  • 38 实用型与文化型内容
  • 宝物解锁
  • 第六章 北寻“交互”技艺
  • 39 开启M星“北寻之旅”
  • 40 设计最佳的触达策略
  • 41 优化触达的三点洞察
  • 42 如何写好推介型内容
  • 43 如何运用情感型内容
  • 44 如何设计互动型内容
  • 45 用户关系的五项精进
  • 46 社会心理学优化交互
  • 宝物解锁
  • 第七章 求解“植入”之法
  • 47 一切从“Inception”说起
  • 48 迈及瑞指点“心感知”
  • 49 品牌三元认知(FAC)
  • 50 认知心理学优化植入
  • 51 四层联动 创建认知
  • 宝物解锁
  • 第八章 领悟“交付”智慧
  • 52 尾航V字雨林
  • 53 寻找有“意义感”的工作
  • 54 “收到爱”的方法论
  • 55 从中国文化的源头看营销
  • 宝物解锁
  • 后记
  • 参考文献
  • 关于SDi方法论
  • SDi方法论水平测试
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评分及书评

4.0
3个评分
  • 用户头像
    给这本书评了
    5.0

    营销人的重要职责,就是要协助客户发掘出他们自己具备,却并未意识到的闪光点,帮助他们看清品牌核心价值,然后以最贴切的方式将其表达出来。

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    出版方

    电子工业出版社

    电子工业出版社成立于1982年10月,是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社,是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展,已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域,综合出版能力位居全国出版行业前列。