4.0 用户推荐指数
商业
类型
可以朗读
语音朗读
172千字
字数
2023-05-01
发行日期
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主编推荐语
在动人心弦的航海故事里，探索属于你的品牌增长新航线。
内容简介
本书是国内消费者洞察与品牌营销专家宇见，自《洞察力：让营销从此直指人心》一书后，对其原创的“SDi方法论”（又名“宇见营销方法论”）进行的全新升级。
本书将“用户洞察”这个优质内容稀缺的商业知识点，作为探索营销实践的切入视角，通过“知识线”与“故事线”的穿插，将“以用户洞察驱动品牌增长”的全新系统性知识，嵌入在了一个扣人心弦的“外星航海探险”故事当中，在突出思想性、实战性的基础上，凭借着颠覆想象力的故事情节，让读者收获营销思维并拓展视野。
目录
- 版权信息
- 序
- 第一章 飞向“营销”星球
- 01 开启营销航海新历险
- 02 营销世界的五位智者
- 03 营销五宗 小K登场
- 04 营销的本质
- 05 营销的“二元”
- 06 用“六”的智慧重构营销
- 07 中心思想是洞察
- 宝物解锁
- 第二章 起航“发现”之旅
- 08 M星航海计划速览
- 09 创业起点 价值发现
- 10 营销考古学特别行动
- 11 许下你的第三个愿望
- 12 左脑品牌与右脑品牌
- 13 CV=TFC
- 14 价值发现随堂考试
- 15 巧避暗礁夜间特训
- 宝物解锁
- 第三章 探索“洞察”奥义（上）
- 16 来自智者的考验
- 17 用户洞察的三大误区
- 18 究竟什么是洞察
- 19 喜得五维洞察罗盘
- 20 虚怀若谷的洞察态度
- 21 截然不同的两幅画像
- 22 三种用户画像法
- 23 用户旅程八字诀
- 24 三类关键行为洞察
- 宝物解锁
- 第四章 探索“洞察”奥义（下）
- 25 用户洞察 心法胜手法
- 26 认知洞察 品类加品牌
- 27 心理洞察 快思和慢想
- 28 需求洞察 想要与需要
- 29 用户功能需求洞察
- 30 用户文化需求洞察
- 31 神奇的品牌十五原型
- 32 学会“品牌原型研究”
- 33 生活方式研究+
- 宝物解锁
- 第五章 感悟“表达”艺术
- 34 价值表达 用一个声音说话
- 35 仰望星空 感悟表达
- 36 设计品牌文化原型
- 37 品牌内容的五种类型
- 38 实用型与文化型内容
- 宝物解锁
- 第六章 北寻“交互”技艺
- 39 开启M星“北寻之旅”
- 40 设计最佳的触达策略
- 41 优化触达的三点洞察
- 42 如何写好推介型内容
- 43 如何运用情感型内容
- 44 如何设计互动型内容
- 45 用户关系的五项精进
- 46 社会心理学优化交互
- 宝物解锁
- 第七章 求解“植入”之法
- 47 一切从“Inception”说起
- 48 迈及瑞指点“心感知”
- 49 品牌三元认知（FAC）
- 50 认知心理学优化植入
- 51 四层联动 创建认知
- 宝物解锁
- 第八章 领悟“交付”智慧
- 52 尾航V字雨林
- 53 寻找有“意义感”的工作
- 54 “收到爱”的方法论
- 55 从中国文化的源头看营销
- 宝物解锁
- 后记
- 参考文献
- 关于SDi方法论
- SDi方法论水平测试
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评分及书评
4.0
3个评分
给这本书评了5.0营销人的重要职责，就是要协助客户发掘出他们自己具备，却并未意识到的闪光点，帮助他们看清品牌核心价值，然后以最贴切的方式将其表达出来。
出版方
电子工业出版社
电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。
