互联网
类型
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123千字
字数
2022-10-01
发行日期
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主编推荐语
零基础起步，带你快速玩转新媒体写作。
内容简介
随着互联网的高速发展，新媒体行业已成为目前的热门行业之一，无论是个人，还是企业、机关、事业单位，都离不开新媒体。本书采用“课堂讲解+课堂实训+课堂小结+课后作业”这一结构进行编写，既有基础理论，又有实操进阶，还有实战提高，非常适合初学者学习。
全书共11章，第1章主要讲解新媒体与新媒体写作，第2章主要讲解新媒体写作基础知识，第3章主要讲解新媒体文案标题写作，第4章主要讲解新媒体文案正文写作，第5章主要讲解新媒体新闻写作，第6章主要讲解新媒体广告写作，第7章主要讲解新媒体文学写作，第8章主要讲解新媒体电商文案写作，第9章主要讲解新媒体内容编辑，第10章主要讲解新媒体平台规划与写作要领，第11章主要讲解新媒体写作实战指南。
目录
- 版权信息
- 内容简介
- 前言
- 第1章 新媒体与新媒体写作
- 1.1 认识新媒体
- 1.1.1 什么是新媒体？
- 1.1.2 新媒体的形态
- 1.1.3 新媒体的特征
- 1.1.4 新媒体平台
- 1.1.5 新媒体行业的发展现状
- 1.2 认识新媒体写作
- 1.2.1 什么是新媒体写作？
- 1.2.2 新媒体写作的特征
- 1.2.3 新媒体写作的类型
- 1.3 新媒体写作的职业要求和岗位职责
- 1.3.1 新媒体写作的职业要求
- 1.3.2 新媒体写作的岗位职责
- 课堂实训
- 课堂小结
- 课后作业
- 第2章 新媒体写作基础知识
- 2.1 新媒体写作的基本要求
- 2.2 新媒体写作的思维方式
- 2.2.1 产品思维
- 2.2.2 用户思维
- 2.2.3 流量思维
- 2.2.4 营销思维
- 2.2.5 竞争思维
- 2.3 新媒体写作的选题策略
- 2.3.1 优质选题策划的底层逻辑
- 2.3.2 寻找选题的常用方法
- 2.3.3 新媒体文案选题策划技巧
- 2.4 新媒体写作素材的搜索渠道与搜索方法
- 2.5 如何搭建新媒体文章的框架
- 课堂实训
- 课堂小结
- 课后作业
- 第3章 新媒体文案标题写作
- 3.1 新媒体文案标题的作用
- 3.2 新媒体文案标题的创作方法
- 3.2.1 新媒体文案标题的特征
- 3.2.2 新媒体文案标题创作的基本要点
- 3.2.3 新媒体文案标题的创作技巧
- 课堂实训1
- 课堂实训2
- 课堂实训3
- 课堂小结
- 课后作业
- 第4章 新媒体文案正文写作
- 4.1 新媒体文案正文的结构
- 4.2 新媒体文案正文写作的技巧与基本原则
- 4.2.1 新媒体文案正文写作的技巧
- 4.2.2 新媒体文案正文写作的基本原则
- 4.3 新媒体文案正文的写作方法
- 4.3.1 如何写开头，让人想要继续阅读
- 4.3.2 如何写主体，大大提高阅读体验
- 4.3.3 如何写结尾，让人更愿意主动分享
- 课堂实训
- 课堂小结
- 课后作业
- 第5章 新媒体新闻写作
- 5.1 认识新媒体新闻
- 5.1.1 什么是新媒体新闻？
- 5.1.2 新媒体新闻的特征
- 5.2 新媒体新闻的写作要点与案例详解
- 5.2.1 新媒体新闻的写作要点
- 5.2.2 新媒体新闻写作案例详解
- 课堂实训
- 课堂小结
- 课后作业
- 第6章 新媒体广告写作
- 6.1 认识新媒体广告文案
- 6.1.1 新媒体广告文案的特点
- 6.1.2 新媒体广告文案的分类
- 6.2 新媒体广告文案的写作要点与写作方法
- 6.2.1 新媒体广告文案的写作要点
- 6.2.2 新媒体广告文案的写作方法
- 课堂实训
- 课堂小结
- 课后作业
- 第7章 新媒体文学写作
- 7.1 认识新媒体文学
- 7.1.1 什么是新媒体文学？
- 7.1.2 新媒体文学的特征
- 7.2 新媒体文学常见形式的写作技巧
- 7.2.1 新媒体小说
- 7.2.2 新媒体诗歌
- 7.2.3 新媒体段子文学
- 7.2.4 微评论
- 7.2.5 微电影
- 课堂实训
- 课堂小结
- 课后作业
- 第8章 新媒体电商文案写作
- 8.1 认识电商文案
- 8.1.1 什么是电商文案？
- 8.1.2 电商文案的商业价值
- 8.2 主图文案
- 8.2.1 优秀主图文案的特点
- 8.2.2 主图文案的写作技巧
- 8.3 详情页文案
- 8.3.1 详情页文案的作用
- 8.3.2 详情页文案的写作技巧
- 8.4 品牌文案
- 8.4.1 品牌文案的作用
- 8.4.2 品牌文案的写作技巧
- 8.4.3 品牌文案的切入点
- 8.5 活动文案
- 8.5.1 活动文案的作用
- 8.5.2 活动文案的写作技巧
- 8.6 产品推广软文
- 8.6.1 产品推广软文的商业价值
- 8.6.2 产品推广软文的优点
- 8.6.3 产品推广软文的写作技巧
- 课堂实训
- 课堂小结
- 课后作业
- 第9章 新媒体内容编辑
- 9.1 新媒体图文排版基础
- 9.1.1 新媒体图文排版的原则
- 9.1.2 新媒体图文关系的处理
- 9.1.3 常用的新媒体图文排版工具
- 9.2 新媒体图片编辑
- 9.2.1 新媒体图片的使用规范
- 9.2.2 使用美图秀秀处理图片
- 9.2.3 使用工具设计新媒体图片
- 9.3 新媒体音频编辑
- 9.3.1 新媒体音频的常见格式
- 9.3.2 常用的音频编辑工具
- 9.4 新媒体视频编辑
- 9.4.1 手机端视频编辑工具
- 9.4.2 电脑端视频剪辑软件
- 课堂实训1
- 课堂实训2
- 课堂实训3
- 课堂小结
- 课后作业
- 第10章 新媒体平台规划与写作要领
- 10.1 新媒体主流平台
- 10.1.1 知乎
- 10.1.2 今日头条
- 10.1.3 微博
- 10.1.4 微信公众号
- 10.1.5 小红书
- 10.1.6 抖音
- 10.1.7 其他平台
- 10.1.8 选择适合自己的新媒体平台
- 10.2 新媒体平台文案
- 10.3 新媒体平台文案的写作要领
- 10.3.1 微博文案
- 10.3.2 微信文案
- 10.3.3 社群文案
- 10.3.4 活动文案
- 10.3.5 今日头条文案
- 10.3.6 短视频文案
- 10.3.7 音频文案
- 课堂实训
- 课堂小结
- 课后作业
- 第11章 新媒体写作实战指南
- 11.1 提升品牌影响力的软文怎么写？
- 11.2 能获得征文奖励的内容怎么写？
- 11.3 能被平台录用的讲书稿怎么写？
- 11.4 快速引流的短视频文案怎么写？
- 11.5 能快速成交的带货文案怎么写？
- 课堂实训
- 课堂小结
- 课后作业
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出版方
北京大学出版社
北京大学出版社是在1979年，经国家出版事业管理局同意，教育部批准成立的，恢复了北京大学出版社建制。北京大学出版社依靠北大雄厚的教学、科研力量，同时积极争取国内外专家学者的合作支持，出版了大量高水平、高质量、适应多层次需要的优秀高等教育教材。 北大出版社注意对教材进行全面追踪，捕捉信息，及时修订，以跟上各学科的最新发展，反映该学科研究的最新成果，保持北大版教材的领先地位。
