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107千字 字数
2019-09-01 发行日期
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主编推荐语

一本讲解如何在新媒体平台上写作文案的自学教程。

内容简介

本书从新媒体文案的基本知识、市场调研、数据分析、常用工具、标题、图片及内容布局等方面，帮助读者打造新媒体文案，一本书轻松玩转新媒体文案写作。

本书从多个平台实战中提炼出了12大新媒体文案专题内容，总计有220多个实用技巧，内容涉及写作要求、产品调查、数据分析、标题撰写、内容布局、图片设置、排版设置、推广营销、电商平台、微商平台、微博平台、微信平台、QQ平台和百度平台等，以约400张图片、120多个图解对新媒体文案进行重点展示。

目录

  • 版权信息
  • 前言
  • 读者服务
  • 第1章 初步认识：写新媒体文案需要了解什么
  • 1.1 基本概念
  • 1.2 价值表现
  • 1.3 写作要求
  • 1.3.1 信息：明确规范，实现有效传播
  • 1.3.2 主题：创意十足，赢得更多关注
  • 1.3.3 内容：定位精确，打动潜在用户
  • 1.3.4 表现：形象生动，加深第一印象
  • 1.4 内容构成
  • 1.4.1 内容：文字、图片服务于同一主题
  • 1.4.2 构成：一篇完整的文案不能缺少什么
  • 1.5 认识创作
  • 1.5.1 要求：4种能力，必备的工作素养
  • 1.5.2 协作：充分沟通，落实项目成果
  • 第2章 调研定位：学会入门技巧，把握写作方向
  • 2.1 市场调研：掌握写作发言权
  • 2.1.1 市场调研：适应市场的发展变化
  • 2.1.2 重要作用：助力企业品牌推广
  • 2.1.3 抽样调查：省时、省力、误差较小
  • 2.1.4 问卷调查：问题由浅入深、循序渐进
  • 2.1.5 典型调查：选择特征鲜明的对象
  • 2.1.6 全面调查：广泛撒网，精准捕捞
  • 2.1.7 访问调查：通过3种询问方式收集资料
  • 2.1.8 文献调查：通过两种方式获取资料
  • 2.2 明确对象：依据现实做好定位
  • 2.2.1 产品调查：由此及彼逐渐深入
  • 2.2.2 消费者调查：确定服务人群和范围
  • 2.2.3 平台定位：确定基调促进发展
  • 2.2.4 用户定位：了解针对人群的特性
  • 2.2.5 内容定位：展现特色，发挥平台优势
  • 第3章 数据分析：带你轻松玩转各大新媒体平台
  • 3.1 分析数据：4大原因为你答疑解惑
  • 3.1.1 套牢粉丝：4大方面反映粉丝情况
  • 3.1.2 热点营销：紧跟风向吸引用户关注
  • 3.1.3 把握内容：综合分析了解流行趋势
  • 3.1.4 商业变现：稳扎稳打实现终极目标
  • 3.2 微信后台：5类数据让你轻松掌握
  • 3.2.1 图文数据：了解统计情况
  • 3.2.2 图文群发：发现隐藏商机
  • 3.2.3 单篇图文：具体问题具体分析
  • 3.2.4 “日报”：详细的关键指标
  • 3.2.5 “小时报”：呈现实时数据
  • 3.3 新榜平台：形象直观的数据分析
  • 3.3.1 数据指标：分为两类，简洁明了
  • 3.3.2 图文阅读：关注趋势，了解需求
  • 3.4 其他平台：简明扼要的数据分析
  • 3.4.1 一点资讯：文章数据内容分析
  • 3.4.2 清博平台：浅易生动的数据分析
  • 第4章 常用工具：新媒体文案创作的神兵利器
  • 4.1 排版工具：为你打造视觉盛宴
  • 4.1.1 秀米编辑器：简洁明了的操作流程
  • 4.1.2 i排版编辑器：方便快捷的内容编辑
  • 4.1.3 135微信编辑器：简单的长图文编辑
  • 4.1.4 96微信编辑器：清新简洁+一键同步
  • 4.2 图文工具：3种方式从易到难
  • 4.2.1 截图工具：快速编辑图片
  • 4.2.2 美图秀秀：一键式的操作
  • 4.2.3 Photoshop：要求高的软件
  • 4.3 二维码工具：轻松便利宣传推广
  • 4.3.1 二维码制作：常见类型的制作要点
  • 4.3.2 注意事项：6大要点不可忘
  • 4.3.3 创意改造：让二维码不再枯燥
  • 第5章 吸睛标题：一把打开读者心门的金钥匙
  • 5.1 不可或缺：6大吸睛标题必备要素
  • 5.1.1 内容主旨：大致提炼紧密相连
  • 5.1.2 简短表达：重点突出加深记忆
  • 5.1.3 点睛词汇：不断积累吸引读者
  • 5.1.4 百度收录：加强权威性和公信力
  • 5.1.5 语言表达：力求形象化和通俗化
  • 5.1.6 风格统一：平台作者皆要考虑
  • 5.2 抓住心理：6大读者需求有针对性地切入
  • 5.2.1 增加神秘感：满足探索和猎奇的心理
  • 5.2.2 提供价值：满足学习和求知的心理
  • 5.2.3 轻松氛围：满足娱乐和消遣的心理
  • 5.2.4 传递温暖：满足求抚慰的心理
  • 5.2.5 关注利益：满足读者私心的心理
  • 5.2.6 设疑揭秘：满足读者窥探的心理
  • 5.3 巧用数字：4种方式增强说服力
  • 5.3.1 “人”的数量：用数据引起读者重视
  • 5.3.2 “钱”的数量：敏感字眼吸引视线
  • 5.3.3 “时间”的数量：对比突出、冲击性强
  • 5.3.4 表示“程度”：两种形式更加直观
  • 5.4 善用语言：3种形式提升创意艺术
  • 5.4.1 比喻式：触发读者的阅读兴趣
  • 5.4.2 幽默式：使读者印象深刻，发人深省
  • 5.4.3 典故式：意蕴丰富，传播性广
  • 5.5 其他方式：12种类型助你拟好标题
  • 5.5.1 速成型：快速掌握知识技巧
  • 5.5.2 福利式：让读者感觉占便宜
  • 5.5.3 对比式：增进认识，加强吸引
  • 5.5.4 疑问式：诱发读者的好奇心
  • 5.5.5 提示式：催促读者采取行动
  • 5.5.6 励志式：煽动情绪，鼓舞人心
  • 5.5.7 急迫感：催促读者快速阅读
  • 5.5.8 冲击型：展现触动人心的力量
  • 5.5.9 画面感：营造优质的阅读体验
  • 5.5.10 独家性：人无我有的珍贵资源
  • 5.5.11 经验式：提供有价值的经验技巧
  • 5.5.12 揭露真相式：抓住好奇心和八卦的心理
  • 第6章 内容布局：赢得用户关注的文案写作秘诀
  • 6.1 内容形式：6种独特形式熟练掌握
  • 6.1.1 文字式：语言风格要独树一帜
  • 6.1.2 图片式：视觉效果更加惊艳
  • 6.1.3 图文结合式：两种形式各有千秋
  • 6.1.4 语音式：拉近与读者之间的距离
  • 6.1.5 视频式：快速吸引受众的眼球
  • 6.1.6 综合混搭式：打造极致阅读体验
  • 6.2 开头和结尾：6种方式吸引读者目光
  • 6.2.1 呈现精彩：开头抓住读者的秘诀
  • 6.2.2 出彩开篇：4大要素决定第一印象
  • 6.2.3 引导思考：首尾呼应结尾法
  • 6.2.4 产生共鸣：号召用户结尾法
  • 6.2.5 打动人心：推送祝福结尾法
  • 6.2.6 激起波澜：抒发情感结尾法
  • 6.3 布局方式：5大招增强平台吸引力
  • 6.3.1 故事式：合理加工打动读者
  • 6.3.2 制造热卖场景：迫切感激发好奇心
  • 6.3.3 总—分—总式：结构完整、中心明确
  • 6.3.4 模拟访谈式：更有利于解答问题
  • 6.3.5 层递式布局：逻辑严谨、思维缜密
  • 6.4 常见方式：4种技巧打造长文案布局
  • 6.4.1 时间式：文章脉络更加清晰
  • 6.4.2 排比式：增强语言的节奏感
  • 6.4.3 二级标题式：反映作品创作思路
  • 6.4.4 正反对比式：让文章更具说服力
  • 6.5 表现技巧：7种常见文案写作要求
  • 6.5.1 促销文案：醒目耀眼，冲击力强
  • 6.5.2 新品文案：打造卖点，助力突围
  • 6.5.3 节日文案：营造氛围，聚集人气
  • 6.5.4 活动文案：有效地提升转化率
  • 6.5.5 个性文案：依据内容打造独特的风格
  • 6.5.6 主题文案：突出表现重要信息
  • 6.5.7 预告文案：提前展示拉高期待值
  • 第7章 图片设置：为读者带来舒适的视觉体验
  • 7.1 图片素材：用“化妆”成就亮眼的视觉效果
  • 7.1.1 精修图片：文案配图的美化点缀
  • 7.1.2 图片颜色：选择合适的色彩搭配
  • 7.1.3 图片尺寸：大小适宜，确保高清显示
  • 7.1.4 图片数量：结合内容做完美搭配
  • 7.1.5 图片容量：容量小，加载速度快
  • 7.1.6 动图特效：让文章更加生动有趣
  • 7.1.7 长图文效果：重要信息读者一目了然
  • 7.2 封面选择：打造完美的第一印象
  • 7.2.1 优质图片：3大基本特征符合审美
  • 7.2.2 流量转化：遵循图片的制作规范
  • 7.2.3 品牌宣传：不断强化用户记忆点
  • 7.2.4 质感彰显：无形中影响用户心理
  • 7.2.5 分层处理：信息展示要有主次之分
  • 7.2.6 分隔构图：形成风格各异的气氛
  • 7.2.7 渐进构图：增强产品的立体空间感
  • 7.2.8 直线构图：充分多样展示易于对比
  • 7.2.9 发散构图：扩展目光聚集视觉焦点
  • 7.3 图片处理：挖掘蕴藏的视觉灵魂
  • 7.3.1 符号化：扩大宣传影响促进营销
  • 7.3.2 真实感：直观感受获取读者的信任
  • 7.3.3 认同感：让读者对产品更加认可
  • 7.3.4 创意感：用新意激活读者注意力
  • 7.3.5 代入感：让读者融入其中更加认同
  • 7.3.6 场景感：让读者身临其境增强说服力
  • 7.3.7 趣味感：增加可读性形成鲜活感
  • 7.3.8 吸引力：体现平台隐藏的情怀
  • 7.3.9 凝聚力：加强平台与读者的互动交流
  • 第8章 排版设置：实用攻略教你优化阅读体验
  • 8.1 栏目设置：让你一眼锁定用户视线
  • 8.1.1 界面设置：简洁明了，便于查看
  • 8.1.2 界面栏目：根据兴趣自行设置
  • 8.1.3 排列有序：突出平台要点内容
  • 8.1.4 横向排列：打造舒适的视觉效果
  • 8.1.5 上下左右：吻合用户视觉习惯
  • 8.1.6 活动栏目：加强互动，吸粉引流
  • 8.1.7 分类取名：呈现内容清楚、全面
  • 8.2 版式区隔：掌握各部分的版式元素
  • 8.2.1 开头：积极引导读者关注
  • 8.2.2 中间：用分隔线区分内容
  • 8.2.3 结尾：往期推文+阅读原文
  • 8.2.4 文后：利用个性签名做好宣传
  • 8.3 文字版式：一致性与美观性相结合
  • 8.3.1 突出设置：重点内容一目了然
  • 8.3.2 字号合适：提高阅读舒适度
  • 8.3.3 字体加粗：标注突出要点
  • 8.3.4 字体颜色：合理搭配丰富视觉
  • 8.3.5 字符间距：影响篇幅长短
  • 8.3.6 行间距：1.5倍到2倍效果好
  • 8.3.7 段间距：依据读者喜好选择
  • 8.3.8 首行缩进：结构区分方便阅读
  • 8.4 搭配配色：保持协调，形成个人风格
  • 8.4.1 图文搭配：呈现最佳的视觉效果
  • 8.4.2 图片搭配：版式一致、整体性强
  • 8.4.3 文字配色：符合读者的阅读习惯
  • 8.4.4 图片配色：色彩饱和、清晰度高
  • 8.4.5 主体文字：黑灰结合，略显庄重
  • 8.4.6 版式简洁：特色鲜明，自成一派
  • 8.4.7 借鉴创新：汲取优点，为我所用
  • 第9章 推广营销：加强宣传力度提高平台知名度
  • 9.1 文案营销：多种角度增加新鲜感
  • 9.1.1 对比产品：了解对手不断调整
  • 9.1.2 强调利益：充分激发消费者的购买欲
  • 9.1.3 利用权威：收获认可做出好口碑
  • 9.1.4 制造稀缺性：让客户充满紧迫感
  • 9.1.5 节日气氛：给读者带来亲切感
  • 9.1.6 揭开面纱：先吸引读者，再娓娓道来
  • 9.1.7 亲情诱导：巧妙植入，引起情感共鸣
  • 9.1.8 明星效应：带动读者的积极性
  • 9.1.9 制造热销场面：利用读者的从众心理
  • 9.1.10 利用连载：形成具有代表性的专题
  • 9.2 优化搜索：使文案排名更加靠前
  • 9.2.1 网络关键词：利用好热门事件
  • 9.2.2 文案关键词：文案中关键词的设置
  • 9.2.3 排名优化：9种技巧提升排名
  • 9.2.4 搜索优化：用符号提升关键词搜索
  • 9.2.5 应对方法：排名下降快找原因
  • 9.2.6 八卦热点：用明星八卦做关键词
  • 9.2.7 预测关键词：两大方面教你预测
  • 9.2.8 设置关键词：有效嵌入推送信息
  • 9.2.9 互动频率：加强粉丝互动提升排名
  • 9.3 文案推广：5种方式达到理想效果
  • 9.3.1 视频推广：传播速度更胜一筹
  • 9.3.2 @推广：借助名人扩大影响力
  • 9.3.3 直播推广：前卫的营销方式
  • 9.3.4 H5推广：宣传便捷，营销效果好
  • 9.3.5 论坛推广：利用炒帖吸引人气
  • 第10章 商业平台：电商和微商文案的不传之秘
  • 10.1 电商文案：增强商品销售力和美誉度
  • 10.1.1 宣传企业：从行业趋势切入
  • 10.1.2 抓住需求：从消费者生活出发
  • 10.1.3 连载故事：制造期待感，增加曝光率
  • 10.1.4 卖点营销：点燃读者的购买欲望
  • 10.1.5 展示细节：最大化体现产品亮点
  • 10.1.6 制造紧迫感：让读者立即购买
  • 10.1.7 关联销售：提高流量利用率
  • 10.1.8 论坛文案：营销推广优势多
  • 10.1.9 商城文案：京东商城营销案例
  • 10.2 微商文案：远距离无障碍实时沟通
  • 10.2.1 微商的特点：5大特点助你全面了解
  • 10.2.2 表现技巧：6点切入提高文案质量
  • 10.2.3 写作步骤：4步让结构更加合理
  • 10.2.4 我的位置：最佳的广告位增加信任
  • 10.2.5 巧妙晒单：适度、真实，刺激消费
  • 10.2.6 晒好评：用使用效果说话
  • 10.2.7 感动读者：真人真事引起共鸣
  • 10.2.8 单刀直入：直观地表现产品功能
  • 10.2.9 粉丝经济：打造个人营销模式
  • 第11章 社交平台：微信、微博+QQ文案写作技巧
  • 11.1 微信文案：网络经济时代的重要媒介
  • 11.1.1 微信特点：3大特点潜力无穷
  • 11.1.2 营销方法：6大方法扩大影响
  • 11.1.3 文案内容：个性价值二者兼备
  • 11.1.4 图文结合：朋友圈惹人关注
  • 11.1.5 文章篇幅
  • 11.1.6 文章评论
  • 11.2 微博文案：便捷、快速的信息分享方式
  • 11.2.1 140字打造精华：精简内容吸引网友眼球
  • 11.2.2 热门话题：借助热搜话题进行营销
  • 11.2.3 制造新闻：自己给自己增加曝光度
  • 11.2.4 培养精准客户群：让微博营销更具针对性
  • 11.2.5 分享式微博：分享技巧获取关注
  • 11.2.6 事件式微博：赚取眼球引发议论
  • 11.2.7 创意式微博：既出人意料又合乎情理
  • 11.3 QQ文案：充分利用亿级平台扩大影响
  • 11.3.1 文案标题：4种方法提高QQ文案点击量
  • 11.3.2 内容创作：3种QQ文案写作技巧
  • 11.3.3 病毒式营销：好文案引发转载浪潮
  • 11.3.4 QQ群文案：定位精准的营销市场
  • 11.3.5 QQ邮件文案：实惠有效的营销手段
  • 11.3.6 QQ空间文案：通过转载获取关注
  • 11.3.7 兴趣部落文案：快速获取精准客户
  • 第12章 资讯平台：百度和各大APP文案速成秘籍
  • 12.1 百度文案：让营销更有效率
  • 12.1.1 百度百科：提高产品的权威性
  • 12.1.2 百度贴吧：让帖子快速火起来
  • 12.1.3 百度知道：答疑解惑推出产品
  • 12.1.4 积极互动：吸引网友的关注
  • 12.1.5 巧妙布局：2大方式增加曝光率
  • 12.1.6 推广利器：让文案广为人知
  • 12.2 APP文案：提高用户覆盖率
  • 12.2.1 内容形式：有“料”才有点击
  • 12.2.2 附带链接：通过外链引入产品
  • 12.2.3 嵌入营销：实用的无痕广告方式
  • 12.2.4 品牌营销：成功案例中植入品牌
  • 12.2.5 图片水印营销：宣传推广的必备手段
  • 12.2.6 一点资讯：结合热点推出产品
  • 12.2.7 网易新闻：巧妙嵌入无痕广告
  • 反侵权盗版声明
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出版方

电子工业出版社

电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。