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120千字 字数
2018-11-01 发行日期
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主编推荐语

打造爆款APP与小程序：开发、设计、营销、推广、引流、留存。

内容简介

APP营销；小程序营销；制作流程：APP和小程序都应该这样来开发；软件设计：爆款APP和小程序炼成方法揭秘；营销创意：让用户主动为APP和小程序点赞；推广方式：给APP和小程序更多露面的机会；引流增粉：为APP和小程序创造出超高人气；内容生产：让顾客对APP和小程序多一分信任；用户体验：提供对顾客口味的APP和小程序；用户留存：用APP和小程序将用户牢牢拴住。

目录

  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 APP营销：APP已然成为营销必争之地
  • 1.1 入门须知：关于本书的4个问题
  • 1.1.1 读者定位：是写给哪几类人看的
  • 1.1.2 内容定位：带来了哪些实用干货
  • 1.1.3 特色定位：这本书的亮点在哪里
  • 1.1.4 价值评估：为什么这本书值得买
  • 1.2 势不可当：APP营销时代的来临
  • 1.2.1 APP营销是什么东西
  • 1.2.2 APP营销特色大盘点
  • 1.2.3 APP营销模式全网罗
  • 1.2.4 生活已日益离不开APP
  • 1.2.5 APP已成火爆的营销工具
  • 1.3 优势明显：APP营销的6大优势
  • 1.3.1 高：用户留存度高
  • 1.3.2 便：使用灵活方便
  • 1.3.3 强：营销交互性强
  • 1.3.4 盈：有效增加盈利
  • 1.4 前景广阔：APP营销仍大有可为
  • 1.4.1 限制较少，用户叫好
  • 1.4.2 垂直差异，内容多元
  • 1.4.3 线上支付，快捷便利
  • 1.4.4 用户广泛，潜力巨大
  • 第2章 小程序营销：小程序或将成为营销新战场
  • 2.1 后起之秀：小程序开应用新时代
  • 2.1.1 What：到底什么是小程序？
  • 2.1.2 Why：微信为什么推出小程序？
  • 2.1.3 Who：小程序给谁带来了机遇？
  • 2.1.4 How：如何将小程序快速唤醒？
  • 2.1.5 Where：小程序的入口在哪里？
  • 2.2 关键因素：小程序这样备受青睐
  • 2.2.1 人人可为：限制较少，开发简单
  • 2.2.2 获取便利：不用安装，随时可用
  • 2.2.3 短小精悍：功能强大，媲美APP
  • 2.2.4 入口众多：借力社交，裂变传播
  • 2.3 奋起直追：小程序或将取代APP
  • 2.3.1 打通助力：公众号和二维码搭台
  • 2.3.2 潜力巨大：千亿级市场等待瓜分
  • 2.3.3 功能完善：代码包限制开始扩大
  • 2.3.4 适用广泛：多领域皆可进行开发
  • 2.4 运营有道：这几个陷阱要多小心
  • 2.4.1 诱导分享尝试不得
  • 2.4.2 位置错了会被投诉
  • 2.4.3 不要挂羊头卖狗肉
  • 2.4.4 用户隐私不可侵犯
  • 第3章 制作流程：APP和小程序都应该这样来开发
  • 3.1 自我剖析：到底要开发什么？
  • 3.1.1 量体：明确自身需求
  • 3.1.2 设计：做好目标定位
  • 3.1.3 取材：获取用户需求
  • 3.1.4 裁衣：确定页面内容
  • 3.2 用户分析：谁是你的消费者？
  • 3.2.1 依据：用户需求分析
  • 3.2.2 定位：目标用户群体
  • 3.2.3 分析：了解真实需求
  • 3.2.4 目的：获取有效用户
  • 3.3 团队建设：开发人手如何安排？
  • 3.3.1 人手：确定团队成员
  • 3.3.2 安排：制订开发计划
  • 3.3.3 开发：相关运作分析
  • 3.4 项目运作：如何精准高效开发？
  • 3.4.1 入场：寻找项目切入点
  • 3.4.2 建模：应用模块的构架
  • 3.4.3 测试：发现并解决问题
  • 3.4.4 评估：让用户表达意见
  • 第4章 软件设计：爆款APP和小程序炼成法大揭秘
  • 4.1 类型解读：快速了解应用的两大阵营
  • 4.1.1 展示型：把信息呈现当作重点
  • 4.1.2 营销型：将促进销售作为目标
  • 4.2 设计理念：成功软件的3大必备要素
  • 4.2.1 定位精准：找准目标
  • 4.2.2 产品专业：人无我有
  • 4.2.3 服务专注：人有我优
  • 4.3 设计规则：打造爆款软件的4个要点
  • 4.3.1 方向：迎合用户的需求
  • 4.3.2 界面：让用户印象深刻
  • 4.3.3 性能：让用户爱不释手
  • 4.3.4 细节：锦上还可以添花
  • 第5章 营销创意：让用户主动为APP和小程序点赞
  • 5.1 营销要素：把握3个营销关键点
  • 5.1.1 定位：先选好出发点
  • 5.1.2 品质：实现自发传播
  • 5.1.3 延伸：提供增值服务
  • 5.2 营销路径：选择最适合你的方向
  • 5.2.1 奇思型：创新用户体验
  • 5.2.2 娱乐型：游戏提升品质
  • 5.2.3 时尚型：引领潮流风尚
  • 5.2.4 特色型：凸显产品个性
  • 5.2.5 倾向型：针对特定用户
  • 5.3 营销方式：要想“赢销”先营销
  • 5.3.1 场景营销：连接用户的需求
  • 5.3.2 社群营销：由点及面地宣传
  • 5.3.3 口碑营销：用好评带动流量
  • 5.3.4 内容营销：以王牌内容取胜
  • 5.3.5 饥饿营销：利用供需的杠杆
  • 5.3.6 话题营销：借力热点来涨势
  • 5.3.7 品牌营销：有名气就是卖点
  • 5.3.8 O2O营销：线上线下的联动
  • 第6章 推广方式：给APP和小程序更多露面的机会
  • 6.1 线下推广：线下怎样推广？
  • 6.1.1 传统媒体：广而告之
  • 6.1.2 门店推广：实地推荐
  • 6.1.3 活动推广：借力成长
  • 6.2 线上推广：线上这样来推广
  • 6.2.1 微博平台推广：粉丝给你力量
  • 6.2.2 应用商店推广：必备推广渠道
  • 6.2.3 搜索引擎推广：排名就是影响
  • 6.2.4 视频网站广告：曝光程度极高
  • 6.2.5 论坛贴吧推广：实现精准交互
  • 6.2.6 平台互推推广：抱团实现共赢
  • 6.2.7 借助Wi-Fi推广：实现广告霸屏
  • 6.2.8 利用@功能推广：借助专业推手
  • 第7章 引流增粉：为APP和小程序创造出超高人气
  • 7.1 引流须知：4个不可不知的引流事项
  • 7.1.1 自知：宣传离不开自我认知
  • 7.1.2 归类：对用户进行分类分析
  • 7.1.3 效果：尽可能地达到预期值
  • 7.1.4 有偿：引流有时还得花点钱
  • 7.2 引流方法：3种事半功倍的引流方式
  • 7.2.1 主动型：自主提升下载量
  • 7.2.2 造势型：增加软件评论数
  • 7.2.3 带动型：关联开发引流量
  • 7.3 引流渠道：6大途径让软件脱颖而出
  • 7.3.1 微信引流：借力移动社交富矿
  • 7.3.2 QQ引流：巩固老牌社交阵地
  • 7.3.3 百度引流：争夺最强流量入口
  • 7.3.4 今日头条引流：挖需求促分享
  • 7.3.5 二维码引流：“码”上有流量
  • 7.3.6 支付引流：挖掘金融背后的潜力
  • 第8章 内容生产：让APP和小程序走进用户的心里
  • 8.1 内容模式：怎样走进顾客心里？
  • 8.1.1 情感：打动顾客的切入点
  • 8.1.2 惊喜：拉近与用户的距离
  • 8.1.3 真实：增强用户的认同感
  • 8.2 内容选择：该传播怎样的内容？
  • 8.2.1 初级：做好内容“装修”
  • 8.2.2 中级：多次“装扮”内容
  • 8.2.3 高级：促进用户自产内容
  • 8.3 生产流程：如何产出王牌内容？
  • 8.3.1 步骤1：做好内容策略定位
  • 8.3.2 步骤2：及时进行测试反馈
  • 8.3.3 步骤3：积极培养用户习惯
  • 8.3.4 步骤4：通过互动产生内容
  • 第9章 用户体验：提供符合用户口味的APP和小程序
  • 9.1 评价要素：营造体验，先问5个问题
  • 9.1.1 问题1：是否与定位和目标相符？
  • 9.1.2 问题2：功能是否满足用户需求？
  • 9.1.3 问题3：内容用户是不是感兴趣？
  • 9.1.4 问题4：交互设计是否达到预期？
  • 9.1.5 问题5：视觉效果能否吸引顾客？
  • 9.2 体验营造：4种方法，获取如潮好评
  • 9.2.1 借势：分析市场流行趋势
  • 9.2.2 合作：邀请用户参与设计
  • 9.2.3 模仿：参考同类优秀软件
  • 9.2.4 引导：从吸引到自愿付费
  • 9.3 口碑打造：4个要点，引导用户点赞
  • 9.3.1 方式：温和提出请求
  • 9.3.2 时间：选取合适时机
  • 9.3.3 态度：正确看待差评
  • 9.3.4 细节：减少干扰内容
  • 第10章 用户留存：用APP和小程序将用户牢牢拴住
  • 10.1 核心策略：以优质内容打造品牌
  • 10.1.1 开展形式：3种内容方向可供选择
  • 10.1.2 判断标准：留存率是重要指标之一
  • 10.1.3 增加黏性：内容为王带动品牌效应
  • 10.2 辅助策略：拿实质奖励扩大影响
  • 10.2.1 签到奖励：目标简单的模式
  • 10.2.2 积分奖励：形式自由的模式
  • 10.2.3 任务奖励：互利互惠的模式
  • 10.3 创新策略：用互动形式留住用户
  • 10.3.1 初级阶段：提高用户参与热情
  • 10.3.2 中级阶段：满足用户互动需求
  • 10.3.3 高级阶段：提供更多互动体验
  • 第11章 变现模式：你的APP和小程序也能年赚千万
  • 11.1 电商购物：把销量转化为收入
  • 11.1.1 自行搭台唱大戏
  • 11.1.2 借用他人的舞台
  • 11.1.3 打通线上和线下
  • 11.2 知识付费：将优质内容换成钱
  • 11.2.1 打造会员专属内容
  • 11.2.2 部分免费给出诱饵
  • 11.2.3 开设课程收取学费
  • 11.3 直播盈利：玩着就能把钱赚了
  • 11.3.1 充当电商平台导购员
  • 11.3.2 直播和广告两不耽误
  • 11.3.3 粉丝的礼物就是收入
  • 第12章 打通增益：了解两者的差异，实现强强联合
  • 12.1 差异体现：6大不同看清区别
  • 12.1.1 差异1：营销成本不同
  • 12.1.2 差异2：营销重点不同
  • 12.1.3 差异3：获取方式不同
  • 12.1.4 差异4：用户体验不同
  • 12.1.5 差异5：市场压力不同
  • 12.1.6 差异6：推广难度不同
  • 12.2 强强联合：建立联系1+1﹥2
  • 12.2.1 相杀：此消彼长相互竞争
  • 12.2.2 相爱：微信搭台实现跳转
  • 12.2.3 结合：同时进行效果翻倍
  • 12.3 营销外传：你可能关心的问题
  • 12.3.1 问题1：我们是做APP，还是做小程序？
  • 12.3.2 问题2：能否将APP快速转化为小程序？
  • 12.3.3 问题3：小程序是披着微信外衣的APP？
  • 12.3.4 问题4：小程序就要和APP Store开战了？
  • 12.3.5 问题5：APP真的已经被小程序“杀死”了吗？
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。