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72千字
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2023-10-01
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主编推荐语
本期封面文章《“全球化”从0到1》。
内容简介
本期收录文章《从“走出去”到“全球化”的关键几步》《新技术赋能营销新玩法》《如何应对生成式AI带来的营销技术变革？》等。
目录
- 版权信息
- 针对欧盟反补贴调查，中国电动车企可两手准备
- 花西子致歉，首次回应“79元眉笔事件”：正根据网友的相关意见比照、修正和提升
- 商务部回应欧盟对中国电动汽车发起反补贴调查
- 茅台酒心巧克力开售，多个线上平台1分钟内售罄，线下购买需搭售
- 奈雪的茶联合范特西音乐推9.9元联名奶茶
- 苹果客服回应辫子客服形象：已收到反馈，很重视
- 星巴克彻底告别舒尔茨时代
- 巴奴：超岛门店羊肉卷确含鸭肉成分，将对8354桌顾客赔付835.4万元
- TikTok Shop在印尼被关闭
- 文旅部发布通知：要求大型演出实名购票、实名入场
- “日本之光”东芝退市
- 阿里影业宣布收购大麦，交易总对价约13.07亿港元
- “全球化”从0到1
- 从“走出去”到“全球化”的关键几步
- 新技术赋能营销新玩法
- 如何应对生成式AI带来的营销技术变革？
- AIGC赋能下的品牌营销实践
- 国际传播，厘清理论障碍
- 成为全球民俗：文化母体视角下中国品牌国际传播思考
- 对品牌资产概念的反思与澄清
- 基于线下门店的中国品牌海外传播媒介研究
- 文娱市场展现新活力
- 宣发新玩法助力中国电影市场复苏
- 暑期档剧集营销盘点：平台争流，爆款难寻
- 重启的演唱会市场：品牌营销下的粉丝经济
- 垂直品牌，海外定制
- 出海“新王”米哈游，极致的文化本土化策略
- PatPat：垂直赛道如何打造全球化壁垒？
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出版方
国际品牌观察
《国际品牌观察》于1985年创刊，由中国商务广告协会主管主办，是一本以国际视野关注品牌创新，追踪品牌动态，探究品牌建设，倡导品牌理念，传达品牌思考，引导主流品牌趋势的专业期刊，国内外公开发行。产学研融合基础好，四十年来广泛受到品牌、营销、广告、公关等专业从业者和爱好者的欢迎。 在“品牌出海”浪潮中，《国际品牌观察》加强“国际化”定位，致力于成为伴随中国品牌出海的第一媒体，为关注品牌出海的读者，打造思想、学术、实践、研究的专业交流平台。
