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137千字
字数
2025-12-01
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主编推荐语
本期封面文章《中国广告人开新二十年》。
内容简介
本期收录文章《做广告，有代表作，也要有代表品牌》《草莽时代，从校园到广告》《用二十年，走通商业链路》等。
目录
- 版权信息
- 卷首语 中国广告人开新二十年
- 一起开新
- Xisha Li 李西沙：桃李不言，下自成蹊
- 01. 草莽时代，从校园到广告
- 02. 黄金时代，与CHINA 4A结缘
- 03. 变化的时代，与行业共进
- 04. 开新时代，探索新的答案
- 结语
- T.B.Song 宋秩铭T.B.Song：放轻松
- 01. 如常，开一瓶酒
- 02. 启航，CHINA 4A
- 03. 奥美，以后
- 04. 偶像，之外
- 结语
- Tomaz Mok 莫康孙：不动摇
- 01. 画画，是职业的起点，是一生的爱好
- 02. 汤慢慢煲，路慢慢走
- 03. 真正的搭台，利人利己
- 04. 广告，是人生的馈赠
- 结语： 像天真的孩童一直跑，与中国广告同行
- Amber Liu 刘阳：在广告的下一个二十年，寻找新角色
- 01. 向高校老师的目标前进，结果创立了一家广告公司
- 02. 资本浪潮推动向前，步入数字营销的辉煌时代
- 03. 加入CHINA 4A与反哺行业，刘阳眼中的中国广告20年
- 04. 大势之下的行业和个人，如何寻找属于自己的目标感
- 结语
- Xiaobo Ma 马晓波：保持社会向上的渴望
- 01. 中国小朋友，文字大江大河
- 02. 中国成年人，社会向上的渴望
- 03. 中国广告无人区，底线、标准、共识
- 04. 中国广告，需要整个行业的努力
- 结语
- Ben Sun 孙二黑：把舞台留给年轻人
- 01. 20年前，因为戛纳入行20年后，带领团队捧回金狮
- 02. 做广告，有代表作，也要有代表品牌
- 03. 把机会递出去，把年轻人赢回来
- 04. 守住四个“A”心态放松，标准守紧
- 结语
- Stone Lei 雷少东：很少停下来
- 01. 本土文化自信，与中国广告的“黄金二十年”
- 02. 首位登台戛纳的“本土广告人”
- 03. 广告业是基于人才的行业，大多数agency的问题是“活下去”
- 04. 高校有新生，行业才有新人，CHINA 4A是广告业真正的“金字招牌”
- 结语
- Snow Lee 李雪：天生创业者
- 01. 黄金时代，全力以赴
- 02. 顶尖阿康的下一站，当CEO做老板
- 03. 二次出发，找回广告的长期主义
- 04. 像运动员一样生活，做持续输出的创造者
- 结语： 抱着想赢的决心，热烈地赢
- Fei Pan 潘飞：开启“冒险家”的黄金时代
- 01. 中国广告业，需要企业家
- 02. 面对技术代际变革，ALL IN是一种战略
- 03. 未来是冒险家的黄金时代
- 04. 行业未来，系于开新
- 结语： 找准目标，坚定冒险
- Guang Cui 崔光：静水深处有激流
- 01. 用二十年，走通商业链路
- 02. 别让战术的勤奋，掩盖战略的懒惰
- 03. 越变化，越需要“有定力”
- 结语
- Andy Ho & Mickey Zhang 与阳狮高管共话AI时代：技术狂奔中，坚守人本价值
- 01. Andy：让合力发生
- 02. Mickey：AI的方向，有人知晓
- 结语
- David Sun 孙卫东：无时无刻没有危机感
- 01. 跨界，来到“离经叛道”的广告行业
- 02. SG=Story of Growth为实效增长，讲好品牌故事
- 03. 无时无刻的危机感
- 04. 4A，是中国广告业的底座
- 结语
- Carter Chow & Arthur Tsang 周世雄&曾德龙：享受复杂
- 01. 广告人生的开启，是偶然中的必然
- 02. 坚信体系和结构的力量
- 03. 在复杂中，重塑秩序
- 04. 一起开新，到更远的未来
- 05. 享受复杂，成为“多情”的广告人
- 结语
- Yuanzheng Yang 杨远征：在浪潮中看见海岸线
- 01. 勇敢地走进来
- 02. 自信地走出去
- 03. 来去往复，命运共生
- 结语
- Linda Lin 林红霞：勇敢比完美更重要
- 01. 中国广告的“流金岁月”
- 02. 营销新乐章：科技、人才与市场“三重奏”
- 03. 路漫漫，与后浪求索同行
- 结语
- Beck You 游宁：另一类广告人
- 01. 另一类广告人，从“钻一口井”到“管十口井”
- 02. 重返广告业，用“新船票”上船
- 03. 首要目标，就是穿越周期
- 04. 只要愿意变，就一定能跟上
- 结语
- Billy Deng 邓斌：拥抱天空的人，永远年轻
- 01. 阶段一：2018-2012见证国际4A的黄金年代
- 02. 阶段二：2013-2023从失业到创业，从创意人到管理者
- 03. 阶段三：2024-未来创业十年再出发，新剧本期待新主角
- 结语
- Mandy Feng 冯羽健：“我觉得拳击熊蛮像我的”
- 01. 放弃读研，在时代岔路口选对命定行业
- 02. 在市场变革中创业突围
- 03. 在技术变迁中审视广告长期价值
- 04. 是广告公司CEO，也是一家书店的创始人
- 结语
- Nelson Zhao 赵聪翀：广告业永远需要新的价值坐标
- 01. 敲代码的广告人
- 02. 品牌，是最好的老师
- 03. 校准方向，找到广告业的新价值
- 04. 混沌，也是新世界的序幕
- 结语
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出版方
国际品牌观察
《国际品牌观察》于1985年创刊，由中国商务广告协会主管主办，是一本以国际视野关注品牌创新，追踪品牌动态，探究品牌建设，倡导品牌理念，传达品牌思考，引导主流品牌趋势的专业期刊，国内外公开发行。产学研融合基础好，四十年来广泛受到品牌、营销、广告、公关等专业从业者和爱好者的欢迎。 在“品牌出海”浪潮中，《国际品牌观察》加强“国际化”定位，致力于成为伴随中国品牌出海的第一媒体，为关注品牌出海的读者，打造思想、学术、实践、研究的专业交流平台。
