2.8 用户推荐指数
商业
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117千字
字数
2018-07-01
发行日期
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主编推荐语
这是一本解读“新零售”理论基础的入门读本。
内容简介
本书主要介绍了新零售的进化现象和规律,提出了新零售的第一性原理是物理数据二重性,即在新零售时代,所有的人、货、场既是物理的也是数据的;通过这个原点,进一步衍生出了新零售的八大核心算法,并用大量的辅助观点和新零售案例来揭示新零售背后的算法逻辑。综合一系列的理论推演和案例讲解,作者重点回答了以下3个问题:我们是行业的强者,如果跟不上新零售的潮流,会不会被淘汰?我们不是行业的强者,理解新零售,能不能帮助我们获得更大的竞争优势?我们刚刚进场,怎样找到新零售的新玩法?
目录
- 版权信息
- 序一 快车轨道上的慢思考
- 序二 春江水暖鸭先知
- 前言 新零售背后的算法图谱
- 第一章 新零售时代
- 幕布掀起:新零售时代
- 诠释新零售
- 驱动力:消费升级、新流量经济转型与技术进步
- 第一性原理:物理数据二重性
- 新零售的产业链
- 新零售的野望
- 第二章 商品的算法
- 商品评价体系的变化
- 功能、内容、服务统一于体验
- 满足需求与创造体验
- 体验并不是喊喊口号
- 从产品到产品组合
- 配方的价值
- 无缝衔接、随时待命的服务
- 第三章 内容化
- 什么是商品的内容
- 内容化的浪潮
- 未来在直播
- 第四章 逆向生产
- 生产链路重构
- C2B定制化生产
- 范围经济
- 消费者逆向牵引
- 严选模式:新ODM
- 体验的阈值
- 第五章 供应链重构
- S2b赋能型共享经济体
- 供应链是一种算法
- 重构“人、货、场”
- 第六章 全域营销
- 旧漏斗和新蜂巢
- 产品自传播
- 品效合一
- 营销科技流
- 后记
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出版方
中信出版集团
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