商业
类型
可以朗读
语音朗读
320千字
字数
2024-07-01
发行日期
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主编推荐语
一部立足中国本土又兼具国际视野的市场营销学著作。
内容简介
本书通过大量知名中国企业和跨国企业的真实案例、情境模拟，展示了现代企业的营销应该如何运作。全书以管理者应该或必须知道的与营销有关的问题为导向，对营销策略的优劣进行了辨识和立场鲜明的解析。
对于致力于营销事业的读者而言，这本书可以为其工作重心与脉络提供指引；对于首席执行官、首席财务官、首席运营官等高级管理者而言，这本书也将为他们了解营销业务、管理营销部门提供方向和工作重点指导。
目录
- 版权信息
- 前言
- 全书结构图
- 第一部分 市场营销与企业
- 第1章 四大营销原则和六大营销要务
- 第2章 顾客价值
- 第二部分 战略营销的基本洞察
- 第3章 市场洞察
- 第4章 顾客洞察
- 第5章 竞争者、企业自身和互补者洞察
- 第6章 营销调研
- 第三部分 六大营销要务
- 第7章 识别并选择市场机会
- 第8章 市场细分与目标市场选择
- 第9章 市场战略和市场定位
- 第10章 基于生命周期的市场战略
- 第11章 品牌管理
- 第12章 产品线管理
- 第13章 新产品开发
- 第14章 服务和服务质量
- 第15章 整合营销传播
- 第16章 指导与管理现场销售
- 第17章 分销决策
- 第18章 零售和批发
- 第19章 影响定价决策的关键因素
- 第20章 定价决策和价格策略
- 第21章 确保营销计划的实施
- 第22章 企业绩效监控
- 联合出版人
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出版方
清华大学出版社
清华大学出版社成立于1980年6月，是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府，秉承清华人“自强不息，厚德载物”的人文精神，清华大学出版社在短短二十多年的时间里，迅速成长起来。清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向，把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务，并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金，逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色，在教育出版领域树立了强势品牌。
