商业 类型
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138千字 字数
2020-08-01 发行日期
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主编推荐语

读懂市场的消费规律，看企业如何突围、破圈、逆袭、并购、撕开新市场、开创新品类、无品牌做大、打败竞争对手。

内容简介

本书从投资和创业视角详细拆解全球18个最具有代表性的、有很强借鉴意义的品牌案例。通过介绍这些案例，循序渐进地揭示消费品品牌成长的规律和路径。

看完这本书，你对消费品行业的认知将得到升级。本书适合找不到发展方向的创业者、亟需转型的品牌方，以及其他对新消费感兴趣的读者阅读。

目录

  • 版权信息
  • 联合发起人
  • 联合推荐人
  • 推荐序1 预见商业的走向
  • 推荐序2 改变自己，变成更好
  • 推荐序3 时代的痛感不同了
  • 前言 全球消费品巨头的死亡预言
  • 第一部分 开创新品类，创造新市场
  • 第一章 Lululemon：小众运动品牌的突围之道
  • 第二章 桃李面包：货架上的隐形面包“大佬”
  • 第三章 “超级肉”产品：风口上的新市场是怎么被撕开的
  • 第四章 真露：全球烈酒市场的销量冠军
  • 第五章 潮玩：一个无中生有的新品类
  • 第六章 家乐氏：谷物早餐细分品类的开创者
  • 第七章 养乐多：乳酸菌饮料市场的单品之王
  • 第二部分 找到差异点，挑战领导者
  • 第八章 Planet Fitness：这家健身房吸纳了1250万会员
  • 第九章 Allbirds：这家违反商业常识的消费品公司，可能才是未来
  • 第十章 黄尾袋鼠：一瓶葡萄酒的逆袭之路
  • 第十一章 Casper：突围床垫市场，蚂蚁如何挑战大象
  • 第十二章 HFP：美妆品牌的黑马之路
  • 第十三章 Monster：打败红牛，在能量饮料市场杀出重围
  • 第三部分 利用品牌矩阵，覆盖多个市场
  • 第十四章 三得利：从中产到年轻人、从日本到全球的破圈之道
  • 第十五章 LVMH：“买”出来的奢侈品全球第一品牌
  • 第十六章 7-11：便利店之王的零售逻辑
  • 第十七章 NITORI：打败MUJI、宜家的狠角色
  • 第十八章 Brandless：无品牌也能做大的3美元店
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出版方

机械工业出版社

机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。