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152千字 字数
2021-12-01 发行日期
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主编推荐语

网店运营推广实操教材：全面讲解细致深入，适合专业学习及从业参考。

内容简介

网店运营与推广是网店经营的核心工作内容。本书对接电子商务企业运营推广岗位，针对实际岗位工作内容设计教材内容，同时对接“1+X”证书网店运营推广的技能点要求，旨在培养读者的运营推广实操能力。本书对网店运营与推广进行了全面、细致、深入的讲解，主要内容包括网店基础认知、网店规划、网店开设、网店优化、网店营销、网店推广、运营分析等各个环节的理论和实践内容。本书内容新颖，讲解透彻，既可作为本科院校、职业院校电子商务、市场营销等相关专业的教材，也可供网店运营推广研究人员和从业人员学习和参考。

目录

  • 封面
  • 扉页
  • 版权信息
  • 目录
  • 内容提要
  • 前言
  • 项目一 网店基础认知
  • 任务一 了解电子商务平台
  • 一、电子商务平台的类型
  • 二、电子商务平台发展现状及趋势
  • 任务实训 电子商务平台调研
  • 任务二 网店运营与推广认知
  • 一、运营与推广的本质
  • 二、运营与推广的流程
  • 任务实训 运营与推广岗位调研
  • 同步测试
  • 案例学习
  • 项目二 网店规划
  • 任务一 市场数据调研
  • 一、网络市场趋势
  • 二、网络市场容量
  • 三、竞争对手分析
  • 四、消费人群调研
  • 任务实训 市场数据调研
  • 任务二 网店定位
  • 一、网店经营类目的选择
  • 二、网店目标人群定位
  • 三、网店定位的方法
  • 任务实训 网店定位
  • 任务三 商品选品
  • 一、商品选品的原则与方法
  • 二、爆款商品的选品
  • 三、商品角色定位
  • 任务实训 商品选品
  • 任务四 商品定价
  • 一、商品定价策略
  • 二、商品定价因素
  • 任务实训 商品定价
  • 同步测试
  • 案例学习
  • 项目三 网店开设
  • 任务一 网店开设
  • 一、平台选取
  • 二、开店流程
  • 任务实训 店铺开设与激活
  • 任务二 商品管理
  • 一、商品上传
  • 二、商品后台管理
  • 任务实训 店铺商品上传与交易管理
  • 任务三 网店装修
  • 一、网店首页设计
  • 二、商品详情页设计
  • 三、网店装修技巧
  • 任务实训 网店首页装修优化
  • 同步测试
  • 案例学习
  • 项目四 网店优化
  • 任务一 SEO认知
  • 一、SEO的作用
  • 二、搜索引擎排序机制
  • 三、SEO基本工作
  • 任务实训 淘宝SEO规则及流量突破
  • 任务二 商品标题优化
  • 一、关键词分析
  • 二、关键词挖掘
  • 三、标题组合优化
  • 任务实训 关键词获取
  • 任务三 商品卖点挖掘
  • 一、商品主图设计
  • 二、详情页卖点挖掘
  • 任务实训 淘宝商品详情页优化
  • 任务四 网店购物路径规划
  • 一、首页购物路径规划
  • 二、关联销售设计
  • 任务实训 网店购物路径规划
  • 同步测试
  • 案例学习
  • 项目五 网店营销
  • 任务一 活动营销
  • 一、网店活动营销
  • 二、平台活动营销
  • 任务实训 “6·18”年中大促方案策划
  • 任务二 内容营销
  • 一、内容营销概述
  • 二、图文营销
  • 三、短视频营销
  • 任务实训 淘宝店铺内容营销方案策划
  • 任务三 直播营销
  • 一、直播概述
  • 二、直播准备
  • 三、直播复盘
  • 任务实训 淘宝店铺直播营销方案策划
  • 同步测试
  • 案例学习
  • 项目六 网店推广
  • 任务一 SEM推广
  • 一、SEM推广概述
  • 二、SEM广告检索原理
  • 三、SEM广告扣费机制
  • 四、SEM推广账户搭建
  • 任务实训 SEM推广商品选择及相应关键词选取
  • 任务二 信息流推广
  • 一、信息流推广概述
  • 二、信息流推广竞价机制
  • 三、信息流推广账户搭建
  • 任务实训 超级推荐资源位调研及创意设计
  • 任务三 淘宝客推广
  • 一、淘宝客推广概述
  • 二、淘宝客推广原理
  • 三、淘宝客推广计划
  • 任务实训 淘宝客推广调研
  • 同步测试
  • 案例学习
  • 项目七 运营分析
  • 任务一 销售数据分析
  • 一、销售数据分析的目标定位
  • 二、确定目标数据
  • 三、整理及分析目标数据
  • 任务实训 销售数据分析
  • 任务二 客户数据分析
  • 一、客户数据分析的目的
  • 二、客户数据分析的内容
  • 任务实训 客户数据调研
  • 任务三 竞争数据分析
  • 一、竞争数据分析概述
  • 二、竞争数据分析过程
  • 任务实训 商品竞争数据分析
  • 任务四 运营分析报告
  • 一、运营分析报告概述
  • 二、运营分析报告撰写
  • 任务实训 运营分析报告
  • 同步测试
  • 案例学习
  • 参考文献
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。