传播学
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216千字
字数
2015-05-01
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主编推荐语
本书为现代传播文丛中的一本。
内容简介
全书集结了传媒观察栏目2009到2013年的重头大作，对制播分离、三网融合、新媒体、数字电影、社交媒体等传媒领域热门话题皆有涉猎，力求对传媒变局中的中国实践给予清晰呈现。
目录
- 版权信息
- 编委会
- 总序
- 作者简介
- 从宣传到传播：新时期宣传工作创新趋势[1]
- 一、理念从宣传走向传播
- 二、立足点从“以我为主”走向“以人为本”
- 三、载体从传统媒体走向新兴媒体
- 四、信息从严密控制走向及时公开
- 五、话语从官方语言走向受众语言
- 六、对象从侧重对内走向内外并重
- 七、方法从讲道理走向讲故事
- 八、主体从宣传系统走向政府全员
- 关于推进广播电视制播分离改革的若干思考
- 一、我国制播分离改革的现状
- 二、制播分离改革存在的主要问题
- 三、推进制播分离改革的重要性、必要性
- 四、推进制播分离改革的构想
- 理论创新与实践价值：互联网时代电视评价体系的建构[1]
- 一、媒介环境变迁与网络影响力评价指标的提出
- 二、网络影响力评价体系的构成
- 三、2009年中国电视网络影响力调查结果
- （一）中国最具网络影响力的十大电视人物
- （二）中国最具网络影响力的十大省级卫视频道
- （三）中国最具网络影响力的十大地面频道
- （四）中国最具网络影响力的十大城市电视台
- （五）中国最具网络影响力的十大CCTV栏目
- （六）中国最具网络影响力的十大省级卫视栏目
- （七）中国最具网络影响力的十大电视剧
- （八）中国最具网络影响力的十大社会制片电视栏目
- （九）中国最具网络影响力的十大电视事件
- 论新中国六十年广播电视的发展道路
- 一、发展历程
- 二、发展成就
- 三、发展经验
- 中国媒介规制的发展、问题与未来方向
- 一、中国媒介规制的演变路径和特点
- 二、现阶段中国媒介规制存在的问题
- 三、中国传媒规制的改革方向
- 四、展望：中国媒介规制的渐进式改革
- 三网融合：构建中国式“媒信产业”新业态
- 一、关于三网融合的由来
- 二、三网融合的产业利益诉求
- 三、三网融合的产业遐想
- 结语：迎合国家信息战略布局
- 在文明较量的时间差中坚守[1]
- 互动：真实的中国需要共同打造
- 坚守：文化传播依赖长效机制
- 追赶：利用可能出现的时间差
- 我国跨地域跨媒体传播发展研究
- 前言
- 一、中国广播电视体制改革发展进程分析
- （一）跨地域发展的萌芽阶段（1983～1990年）
- （二）跨地域的快速发展阶段（1990～2000年）
- （三）集团化整合、发展阶段（2000年始）
- （四）跨地域、跨媒体、跨行业多元发展阶段（2009年至今）
- 二、我国传媒集团化发展研究
- （一）中国传媒集团特殊性的具体表现
- （二）我国传媒集团公司运营治理中的问题
- 三、我国传媒跨地域、跨媒体发展研究
- （一）跨地域、跨媒体、跨行业发展的动力支持
- （二）“跨媒介、跨地域、跨行业”是国内传媒业发展趋势
- （三）改革的现实阻力与改进措施
- 结语
- 论中国广电在“三网融合”新阶段的战略方位
- 一、“三网融合”的权威界定
- 二、“三网融合”已上升为国家发展战略
- 三、“三网融合”的战略意义
- 四、广电在“三网融合”中的战略优势
- 五、广电应对“三网融合”的战略对策
- 中国数字电影的现状与发展战略[1]
- 一、全球数字电影发展态势
- 二、我国数字电影发展现状和意义
- 三、我国数字电影发展有利条件和主要问题
- 四、加快中国数字电影发展的主要对策
- 三网融合下的“全媒体营销”建构[1]
- 一、“融而不合”局面的形成
- （一）国际三网融合的发展模式
- （二）“3+1”的不融局面
- 二、终端对于融合的推动与影响
- （一）混媒终端成为融合的重要承载
- （二）混媒终端对于三网融合发展的推动
- （三）融合迫使原有的营销、广告模式转型
- 三、三网融合环境下的全媒体营销
- （一）对于全媒体概念的研究与实践
- （二）对全方位营销的重要借鉴
- （三）全媒体营销的理论构建
- （四）全媒体营销建构的实践
- 结语
- 事业单位改革路线图对中国广电业的昭示
- 引言
- 一、事业与产业
- 二、观念与思辨
- （一）事业单位的认定以公益成分与意识形态的多与寡为唯一尺度？
- （二）依旧在社会主义市场经济体系之外“独善其身”？
- （三）产业化代表商业化，企业化等于非政治化？
- （四）事业办企业，还是企业办事业？
- 三、改革路线图
- （一）事业单位改革顶层设计图
- （二）新闻出版业厉兵秣马
- （三）广播电视业拔剑四顾
- 论报业全媒体发展
- 一、报业全媒体发展的必要性
- （一）从报业自身发展情况看
- （二）从满足受众信息需求看
- （三）从更好地履行舆论引导职责看
- （四）从实施国家文化战略看
- （五）从与国际传媒集团竞争看
- （六）从提升中国国际话语权看
- 二、现阶段我国报业全媒体发展的主要做法和应注意的问题
- （一）我国报业全媒体发展的主要做法
- （二）我国报业全媒体发展应注意的问题
- 竞争与整合：当前新媒体环境下电视发展路径分析
- 一、现象：2011年台网再联手，掀起联动新高潮
- 二、问题：台网联动是权宜之计，还是长久发展之路
- 三、对策：做好新媒体平台建设，走电视与新媒体融合发展之路
- （一）转变思维，用开放的理念来拥抱新媒体
- （二）以发挥电视与新媒介优势为基点进行媒体联动与融合
- （三）积极构建全媒体平台，走“融合式”全媒体发展之路
- 我国3D电视发展现状、困境及对策探析
- 一、国外及我国3D电视发展现状
- 二、3D电视发展困境分析
- （一）技术困境
- （二）我国3D试验频道运行中的问题
- 三、我国3D电视的发展趋势及对策
- （一）转变制作观念，解决认识问题
- （二）加大投入，着力提升节目数量与质量
- （三）尽快出台3D产业标准
- （四）加大法规政策支持，保障探索空间
- （五）积极开展3D人才培养与研究，为3D电视发展提供智力支撑
- 媒介融合背景下中国广播影视产业发展的思考
- 一、中国广播影视产业发展现状分析
- （一）当前中国广电产业发展的总体情况
- （二）广电产业与新闻出版、电信、网络视频等相关行业的比较分析
- （三）与发达国家广电产业的比较分析
- 二、大力发展广播影视产业的战略意义
- （一）发展广电产业是市场经济条件下占领和巩固传播阵地的重要手段
- （二）发展广电产业，有利于利用市场机制，提升公共服务效率和水平
- （三）发展广电产业能够大大提升广播影视对国民经济的贡献率
- （四）发展广电产业，能够极大地促进文化繁荣，提升文化竞争力，更好地维护国家文化安全
- 三、媒介融合背景下广电产业发展需解决的四个问题
- （一）培育合格市场主体问题
- （二）重构视听产业链问题
- （三）进一步健全市场体系问题
- （四）建设现代视听监管体系问题
- 论政治文明与媒体权利
- 一、执政转型与公民的知情权、表达权、参与权和监督权的彰显
- 二、正被解放中的“普罗米修斯”——新闻媒体的价值回归
- 三、民主政治条件下的媒体权利
- 四、媒体表达自由的权利实现
- 我国新闻出版与广电业行政管理体制改革的回顾与前瞻
- 一、我国新闻出版与广播影视管理体制改革的演进轨迹
- （一）1949年到1974年是机构设置的探索阶段
- （二）1975年到21世纪初是机构设置“动态微调、逐步定型”的阶段
- （三）2013年的署局合并开启“大部制”建设新阶段
- 二、大部制管理下新闻出版与广电业体制的改革趋势之前瞻
- （一）“减法革命”：凸显行政“减肥”带来的成本压缩效应
- （二）“加法革命”：激发多元主体创新改革的正能量
- （三）“乘法革命”：交叉跨界的互动效应
- （四）“除法革命”：提升行业发展的核心竞争力
- 2013年全球新媒体发展态势探析
- 一、2013年全球新媒体发展的驱动因素分析
- （一）数字技术的进步是新媒体发展的基础推动力
- （二）日益增长的媒介与信息需求是新媒体发展内在的推动力
- 二、2013年全球新媒体发展态势分析
- （一）新媒体更加广泛地渗入人类社会生活
- （二）新媒体发展进入“大数据”时代
- （三）移动互联网将进一步改变新媒体的发展态势
- （四）社交媒体仍将成为2013年新媒体发展的焦点
- 三、全球新媒体发展存在问题分析
- （一）关于创新新媒体商业及赢利模式的问题
- （二）关于建立公平的信息新秩序的问题
- （三）关于保护新媒体时代个人隐私和数字安全的问题
- 四、关于全球新媒体发展背景下我国传媒产业发展的建议
- 结语
- 统一与融合：省级卫视综合评估体系探析
- 一、概念界定与体系特征
- 二、纵横比较与中国特色
- 三、改进探讨与未来展望
- 后记
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出版方
中国传媒大学出版社
中国传媒大学出版社的前身是北京广播学院出版社，成立于1985年，是改革开放后最早成立的大学出版社之一。其上级主管单位是中国传媒大学，业务上受国家教育部社科司和国家新闻出版总署指导。2004年9月改称现名。中国传媒大学出版社现有播音主持、语言艺术、新闻传播、影视艺术、媒体管理、编校译中心等六个编辑部，以及市场中心、出版部、行政与总编办公室、财务部、数字出版部、经营中心等部门。
