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互联网 类型
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116千字 字数
2021-04-01 发行日期
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主编推荐语

互联网策划实战手册，8章涵盖困境、经典模型与实战，助您建立策划思维。

内容简介

本书从互联网困境讲起，讲清活动策划的优势，而后将经典模型融入活动策划方案中，层层拆解策划思路，最后进阶至实战案例，让读者不但可以清楚策划的基础知识及其使用方法，还能在工作中建立自己的思考模型。本书分为8章，主要涵盖三大部分内容，分别是互联网的困境及活动策划的突围、活动策划的经典模型、结构化思维及活动策划实战。互联网的困境及活动策划的突围主要分析互联网的现状、流量困境及未来的营销趋势；活动策划的经典模型及结构化思维主要介绍基础的营销理论和如何建立起一个策划的思维；活动策划实战则分类介绍两种活动策划和打造“爆款”的玩法。本书内容通俗易懂、实用性强，适合营销策划的入门者或者营销策划的爱好者阅读。书中提供的模型和方法论，也能帮助初入职场的新人打下良好的思维基础。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1篇 互联网的困境及活动策划的突围
  • 第1章 互联网的现状
  • 1.1 互联网现阶段的流量困境
  • 1.2 消费者的注意力越来越分散
  • 1.3 传统的营销形式失灵
  • 1.4 流量整体下滑之后的趋势
  • 第2章 活动策划是流量困境的突围
  • 2.1 活动策划的目的是突破困境、获取流量和销量
  • 2.2 用活动策划迅速获取流量
  • 2.3 活动策划是实现销售转化的利器
  • 2.4 品牌塑造，提高品牌力
  • 第2篇 活动策划的经典模型及结构化思维
  • 第3章 活动策划常用的3个经典模型
  • 3.1 漏斗模型
  • 3.2 AARRR模型
  • 3.3 AISAS模型
  • 第4章 活动策划中重要的金字塔原理
  • 4.1 什么是金字塔原理
  • 4.2 金字塔原理在活动策划中的作用
  • 4.3 如何基于目标确定活动主题
  • 4.4 活动策划方案中的金字塔原理
  • 第5章 活动策划中的横向逻辑顺序
  • 5.1 横向结构的逻辑论证方法
  • 5.2 如何归纳更清晰
  • 5.3 分类中的MECE原则
  • 第3篇 活动策划实战
  • 第6章 大型发布会活动策划实战
  • 6.1 前期预热造势
  • 6.2 发布会落地及大曝光
  • 6.3 如何做好口碑承接
  • 6.4 将海量流量沉淀到品牌流量池
  • 6.5 实现最终转化
  • 第7章 跨界活动策划实战
  • 7.1 如何选择合适的合作品牌
  • 7.2 联名合作的引流方法
  • 7.3 联名活动综合实战
  • 第8章 打造“爆款”
  • 8.1 如何打造“爆款”
  • 8.2 “爆款”外围传播突破
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评分及书评

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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。