传播学 类型
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136千字 字数
2018-12-01 发行日期
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主编推荐语

新媒体营销三大模块，十大章节提升职业能力。

内容简介

本书内容分为三大模块：新媒体营销入门篇、新媒体运营工具篇、新媒体营销实战篇。依据新媒体营销岗位的基本技能需求，细分为十大章节：新媒体营销认知、微博营销、微信营销、社群营销、自媒体营销、直播营销、短视频营销、新媒体资源平台、新媒体文案创作与传播、新媒体营销素材制作。每章节中均加入课堂讨论，知识拓展等环节，有助于学习者通过本书的学习，提高新媒体营销职业能力，从而有效开展新媒体营销活动。

目录

  • 内容提要
  • 前言
  • 第一篇 新媒体营销入门篇
  • 01 新媒体营销认知
  • 1.1 新媒体概述
  • 1.1.1 什么是新媒体
  • 1.1.2 新媒体的发展
  • 1.1.3 新媒体的应用
  • 1.2 新媒体营销概述
  • 1.2.1 什么是新媒体营销
  • 1.2.2 新媒体营销思维
  • 1.2.3 新媒体营销策略
  • 第二篇 新媒体营销平台篇
  • 02 微博营销
  • 2.1 微博营销概述
  • 2.1.1 什么是微博营销
  • 2.1.2 微博营销的特点和模式
  • 2.1.3 微博营销的策略
  • 2.2 微博的基础操作
  • 2.2.1 微博注册
  • 2.2.2 微博装修
  • 2.2.3 微博实操技巧
  • 2.3 微博的运营与推广
  • 2.3.1 微博的运营规划
  • 2.3.2 微博的合作推广
  • 03 微信营销
  • 3.1 微信营销概述
  • 3.1.1 微信的概念与功能
  • 3.1.2 微信与其他社交平台的区别
  • 3.1.3 微信营销的价值与模式
  • 3.2 微信个人号营销
  • 3.2.1 微信个人号的装修
  • 3.2.2 如何添加更多的微信好友
  • 3.2.3 微信朋友圈的营销特点
  • 3.2.4 如何在朋友圈发内容
  • 3.3 微信公众号营销
  • 3.3.1 微信公众号的分类
  • 3.3.2 微信公众号的申请
  • 3.3.3 微信公众号的营销
  • 04 社群营销
  • 4.1 了解社群营销
  • 4.1.1 互联网社群的形成和发展
  • 4.1.2 社群营销的特点和方式
  • 4.2 玩转社群营销
  • 4.2.1 如何构建一个社群
  • 4.2.2 社群营销的技巧
  • 05 自媒体营销
  • 5.1 认知自媒体营销
  • 5.1.1 什么是自媒体
  • 5.1.2 今日头条
  • 5.1.3 百家号
  • 5.2 自媒体营销定位
  • 5.2.1 自媒体营销的内容定位
  • 5.2.2 自媒体营销的目标人群定位
  • 5.2.3 自媒体营销的角色定位
  • 5.3 自媒体营销技巧
  • 5.3.1 如何引流
  • 5.3.2 自媒体营销推广策略
  • 06 直播营销
  • 6.1 直播营销概述
  • 6.1.1 直播营销的概念及优势
  • 6.1.2 直播营销的分类
  • 6.1.3 直播营销的发展趋势
  • 6.2 直播营销的活动策划
  • 6.2.1 直播营销前期
  • 6.2.2 直播营销过程
  • 6.2.3 直播营销后期
  • 6.3 直播营销效果的提升策略
  • 6.3.1 视觉营销
  • 6.3.2 内容营销
  • 6.3.3 体验营销
  • 6.3.4 搭配社群营销
  • 07 短视频营销
  • 7.1 短视频的发展趋势
  • 7.1.1 短视频概述
  • 7.1.2 短视频的发展
  • 7.2 短视频主流平台介绍
  • 08 新媒体资源平台
  • 8.1 百度百科
  • 8.1.1 百度百科的基本认知
  • 8.1.2 百度百科的营销推广价值
  • 8.2 百度贴吧
  • 8.2.1 百度贴吧的基本认知
  • 8.2.2 百度贴吧的管理与运营
  • 8.2.3 百度贴吧的营销价值
  • 8.3 知乎平台
  • 8.3.1 知乎平台的基本认知
  • 8.3.2 知乎平台的基本操作
  • 8.3.3 知乎平台的营销价值
  • 第三篇 新媒体营销技能篇
  • 09 新媒体文案创作与传播
  • 9.1 新媒体文案的认知
  • 9.1.1 新媒体文案的概念与特点
  • 9.1.2 新媒体文案的重要性
  • 9.1.3 新媒体文案的类型
  • 9.2 新媒体文案的创作思路
  • 9.2.1 新媒体文案的创作程序
  • 9.2.2 新媒体文案的创作准备
  • 9.2.3 新媒体文案的创意构思
  • 9.3 新媒体文案的写作策略
  • 9.3.1 吸引注意力的写作策略
  • 9.3.2 产生信任感的写作策略
  • 9.3.3 产生代入感的写作策略
  • 10 新媒体营销素材制作
  • 10.1 图片的拍摄与选取
  • 10.1.1 拍摄设备
  • 10.1.2 摄影基础入门
  • 10.1.3 画面常见构图
  • 10.1.4 配图的选取
  • 10.2 图片处理
  • 10.2.1 光影魔术手
  • 10.2.2 Photoshop
  • 10.3 图文排版
  • 10.3.1 图文排版工具
  • 10.3.2 H5工具
  • 10.3.3 图片素材库
  • 10.4 短视频制作
  • 10.4.1 会声会影软件介绍
  • 10.4.2 视频素材的剪辑与组接
  • 10.4.3 视频渲染及发布
  • 10.4.4 特效软件After Effects介绍
  • 10.4.5 影片案例制作
  • 参考文献
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。