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351千字
字数
2016-10-01
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主编推荐语
全面系统的市场营销管理之道
内容简介
本书共包含十二章，主要为第一章 市场营销与市场营销管理、第二章 企业战略与市场营销管理、第三章 分析市场营销环境、第四章 市场营销调研、第五章 消费者市场和组织市场的购买行为、第六章 市场细分、目标市场决策和定位、第七章 产品组合与产品开发、第八章 品牌、商标与包装、第九章 定价策略、第十章 分销渠道设计与管理、第十一章 促销策略、第十二章 促销策略。
目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 目录
- 内容提要
- 前言
- 第一章 市场营销与市场营销管理哲学
- 案例导入 把梳子卖给和尚
- 第一节 市场营销的相关概念
- 第二节 市场营销学的产生和发展
- 第三节 市场营销的基本内容
- 第四节 市场营销管理哲学
- 思考题
- 案例思考 日本濒临倒闭的百年米店的起死回生
- 第二章 企业战略与市场营销管理
- 案例导入 松下幸之助的“自来水哲学”
- 第一节 企业战略的概述
- 第二节 公司层战略规划
- 第三节 事业层战略规划
- 第四节 市场营销管理
- 思考题
- 案例思考 任正非：纵深发展，横向扩张
- 第三章 分析市场营销环境
- 案例导入 大数据商业魅力：啤酒与尿片神奇结合
- 第一节 市场营销环境概述
- 第二节 微观市场营销环境分析
- 第三节 宏观市场营销环境分析
- 第四节 市场营销机会和环境威胁
- 思考题
- 案例思考 湖南卫视的市场营销环境分析与策略
- 第四章 市场营销调研
- 案例导入 雀巢公司如何进行本土消费者调研
- 第一节 市场营销调研概述
- 第二节 市场营销调研的程序和过程
- 第三节 市场调研的各种方法
- 思考题
- 案例思考 确定伊利牛奶的调研目的和调查对象
- 第五章 消费者市场和组织市场的购买行为
- 案例导入 图形、色彩可以影响消费者行为
- 第一节 消费者行为学的相关概念
- 第二节 消费者行为的相关研究内容
- 第三节 消费者的购买决策过程
- 第四节 影响消费者的购买行为的个体因素
- 第五节 现代组织市场购买行为分析
- 思考题
- 案例思考 如何从购买者角度进行异性市场拓展
- 第六章 市场细分、目标市场决策和定位
- 案例导入 中国移动大众卡的市场细分
- 第一节 市场细分的概念和基础
- 第二节 市场细分的方法、原则与作用
- 第三节 目标市场决策
- 第四节 市场定位
- 思考题
- 案例思考 恒大冰泉的“困境”
- 第七章 产品组合与产品开发
- 案例导入 可口可乐公司的产品规划
- 第一节 产品与产品分类
- 第二节 产品组合
- 第三节 产品生命周期
- 第四节 新产品开发
- 思考题
- 案例思考 新可乐的失败
- 第八章 品牌、商标与包装
- 案例导入 中国品牌的崛起
- 第一节 品牌的基本概述
- 第二节 品牌组合与延伸
- 第三节 品牌设计与包装策略
- 思考题
- 案例思考 华为的品牌再造——从“土狼”向“大象”的转变
- 第九章 定价策略
- 案例导入 打价格战！360杀毒不是洪水猛兽
- 第一节 产品定价的影响因素
- 第二节 定价的基本方法
- 第三节 定价策略
- 第四节 价格调整
- 思考题
- 案例思考 哈尔滨“中央大街”药店大战
- 第十章 分销渠道设计与管理
- 案例导入 安利（中国）的渠道变革
- 第一节 分销渠道的概述
- 第二节 分销渠道的设计
- 第三节 分销渠道的中间机构
- 第四节 分销渠道的管理
- 思考题
- 案例思考 生鲜电商烧钱大战
- 第十一章 促销策略
- 案例导入 雅芳：寻求最优化促销组合
- 第一节 促销与促销组合的概述
- 第二节 人员推销
- 第三节 广告
- 第四节 公共关系
- 第五节 营业推广
- 思考题
- 案例思考 案例1：康师傅“再来一瓶”的前世今生
- 案例2：立白在《我是歌手》中的广告营销
- 第十二章 市场营销理论的延伸
- 案例导入 市场营销观念的50年变迁
- 第一节 绿色营销
- 第二节 权力营销
- 第三节 整合营销
- 第四节 知识营销
- 思考题
- 案例思考 雅客的整合营销
- 参考文献
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
