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242千字
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2025-12-01
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主编推荐语
低碳营销理论与实践，助力企业转型创新发展。
内容简介
本书系统构建了低碳经济时代企业营销转型的理论与实践体系，以全球气候治理加速期与低碳经济转型关键期为背景，聚焦市场营销模式的时代性变革。本书从低碳营销的基础概念与管理框架切入，逐步展开战略规划、环境分析、消费行为研究等核心模块，深入探讨市场细分、产品策略、品牌战略、促销和价格策略等关键环节，最终形成覆盖营销渠道优化、数字营销及全球化布局的完整知识体系。每章配备的行业领军企业案例，生动诠释理论工具在节能减排、品牌升级、全球布局等场景的具体应用，形成学术严谨性与实践指导性并重的鲜明特色，为企业解决战略缺位、需求错配、创新滞后等现实问题提供系统解决方案。
目录
- 版权信息
- FOREWORD 前言
- CHAPTER 1 第一章 低碳营销概述
- 第一节 低碳营销的概念
- 一、低碳营销的内涵
- 二、低碳营销的特征
- 三、低碳营销的现状
- 四、低碳营销的机遇与挑战
- 五、低碳营销与绿色营销
- 六、低碳消费
- 第二节 低碳营销管理
- 一、低碳营销计划
- 二、低碳营销控制
- 第三节 低碳营销新发展
- 一、低碳营销观念的起源
- 二、低碳营销未来发展
- 三、我国企业实施低碳营销面临的问题和障碍
- 本章小结
- 讨论案例 比亚迪插电式混动新能源汽车的可持续商业模式创新之路
- CHAPTER 2 第二章 低碳营销战略
- 第一节 低碳营销战略与组合
- 一、低碳营销战略概述
- 二、低碳营销组合概述
- 第二节 低碳营销活动管理与营销回报率
- 一、低碳营销活动管理
- 二、低碳营销回报率
- 第三节 低碳营销路线与低碳战略转型
- 一、低碳营销路线
- 二、低碳战略转型
- 本章小结
- 讨论案例 小企业，大情怀：烽云物联的科技向善之路
- CHAPTER 3 第三章 低碳营销环境
- 第一节 微观低碳环境分析
- 一、微观低碳环境的概念
- 二、微观低碳环境分析的内容
- 第二节 宏观低碳环境分析
- 一、宏观低碳环境的概念
- 二、宏观低碳环境分析的内容
- 第三节 低碳营销环境SWOT分析
- 一、运用SWOT分析法分析低碳营销环境
- 二、低碳营销环境的威胁与机会分析
- 三、SWOT企业内部要素分析
- 第四节 低碳营销环境下企业的对策
- 一、低碳企业应对市场机会的营销对策
- 二、低碳企业应对环境威胁的营销对策
- 本章小结
- 讨论案例 光氢变奏曲：隆基ESG破局中的三位一体战略
- CHAPTER 4 第四章 低碳消费行为
- 第一节 低碳消费者
- 一、低碳消费者的低碳消费意识
- 二、低碳消费者需要的特征
- 第二节 低碳消费行为
- 一、低碳消费的特征
- 二、低碳消费行为的特征
- 三、低碳消费行为的实现路径
- 四、低碳消费行为的影响因素分析
- 第三节 低碳消费的意义
- 一、低碳消费是人性的彰显
- 二、低碳消费是可持续发展的重要保障
- 三、低碳消费是应对气候变化危机的现实要求
- 四、低碳消费是转变经济增长方式、促进产业结构升级的动力
- 本章小结
- 讨论案例 安踏引领低碳营销的探索
- CHAPTER 5 第五章 低碳市场细分与目标市场选择
- 第一节 低碳目标市场营销战略
- 第二节 低碳市场细分
- 一、低碳市场细分的概念
- 二、低碳市场细分的内容
- 第三节 选择低碳目标市场
- 一、低碳目标市场
- 二、对社会负责的目标市场选择
- 第四节 低碳市场定位
- 本章小结
- 讨论案例 全棉时代：绿色品牌是怎样炼成的
- CHAPTER 6 第六章 低碳产品策略
- 第一节 低碳产品
- 一、低碳产品概述
- 二、低碳产品决策
- 三、低碳产品的优势竞争力
- 四、低碳产品营销的基本规则
- 第二节 低碳产品开发、组合与生命周期
- 一、低碳产品开发
- 二、低碳产品组合
- 三、低碳产品生命周期
- 第三节 低碳产品市场化包装与美化
- 一、低碳包装
- 二、低碳产品包装
- 本章小结
- 讨论案例 立白全“绿”以赴营销创新实践
- CHAPTER 7 第七章 低碳品牌营销
- 第一节 低碳品牌及管理决策
- 一、低碳品牌
- 二、低碳品牌管理决策
- 第二节 低碳品牌系统化规划
- 一、低碳品牌体系整体规划
- 二、低碳品牌构成因子规划
- 三、低碳品牌整体识别规划
- 第三节 低碳品牌升级的品牌革命
- 一、产品升级是品牌升级之根
- 二、理念升级是品牌升级之魂
- 三、形象升级是品牌升级之本
- 第四节 低碳品牌的升级与打造
- 一、低碳消费升级是低碳品牌升级之纲
- 二、全力打造低碳品牌
- 本章小结
- 讨论案例 康藤“生态帐篷”低碳品牌新模式
- CHAPTER 8 第八章 低碳促销策略
- 第一节 低碳促销
- 一、低碳促销概述
- 二、影响低碳促销的因素
- 第二节 低碳产品促销策略
- 一、低碳产品促销的形式
- 二、低碳产品促销人员的素质
- 第三节 低碳广告促销
- 一、低碳广告策略
- 二、低碳广告的媒体选择
- 第四节 低碳营业推广策略
- 一、低碳营业推广的含义与特点
- 二、低碳营业推广的方式
- 本章小结
- 讨论案例 王老吉出海的文化破圈之道
- CHAPTER 9 第九章 低碳价格策略
- 第一节 低碳产品价格
- 一、低碳产品价格的概念与构成
- 二、影响低碳产品价格的因素
- 三、低碳产品价格的构成要素
- 第二节 低碳产品定价
- 一、低碳产品定价的依据
- 二、低碳产品定价策略
- 三、吸引消费者互动并参与定价
- 第三节 低碳产品价格调整策略
- 一、低碳消费者对价格调整的反应
- 二、企业对竞争者产品调价的反应及对策
- 本章小结
- 讨论案例 燕巢幕上：小鹏汽车能否扭亏为盈
- CHAPTER 10 第十章 低碳营销渠道及供应链管理
- 第一节 低碳营销渠道
- 一、低碳营销渠道概述
- 二、低碳营销渠道环境分析
- 三、低碳营销渠道的构建
- 四、低碳营销渠道的类型
- 五、低碳营销渠道的选择
- 第二节 低碳营销渠道成员的选择
- 一、低碳批发商
- 二、低碳零售商
- 三、低碳代理商
- 第三节 低碳营销渠道管理
- 一、低碳营销渠道调整
- 二、低碳营销渠道规划体系
- 三、低碳营销渠道设计
- 第四节 低碳物流与低碳供应链管理
- 一、低碳物流
- 二、企业如何做到低碳物流
- 三、低碳供应链
- 本章小结
- 讨论案例 定你所需，制你所想：科技赋能让化肥也可以私人定制
- CHAPTER 11 第十一章 数字化时代的低碳营销
- 第一节 数字化低碳营销
- 一、数字化低碳营销的概念
- 二、数字化低碳营销的特征
- 第二节 数字化时代的电子商务低碳营销模式
- 一、B2C低碳营销模式
- 二、B2B低碳营销模式
- 第三节 数字化时代低碳营销的前景与挑战
- 一、数字化时代低碳营销的前景
- 二、数字化时代低碳营销的挑战
- 本章小结
- 讨论案例 欧莱雅集团：美妆科技如何成为营销“进化”的原动力
- CHAPTER 12 第十二章 全球低碳市场与国际低碳营销
- 第一节 全球低碳市场营销环境
- 一、国际贸易体系
- 二、国际绿色贸易壁垒
- 三、国际绿色贸易壁垒的主要内容
- 四、经济环境
- 五、政策法规环境
- 第二节 低碳企业与国际市场
- 第三节 低碳企业决定进入市场的策略
- 一、出口
- 二、合资经营
- 三、直接投资
- 第四节 拟订全球低碳营销方案
- 一、低碳产品策略
- 二、低碳促销策略
- 三、低碳产品价格
- 四、低碳产品分销渠道
- 第五节 国际低碳营销与营销组织
- 一、国际低碳营销的政府行为
- 二、国际低碳营销的企业行为
- 三、国际低碳营销组织
- 本章小结
- 讨论案例 “善心”绽放：AC阀门的海外ESG探索
- REFERENCE 参考文献
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出版方
机械工业出版社
机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。
