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121千字 字数
2017-03-01 发行日期
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主编推荐语

全方位网红营销运营实战攻略，助力打造超级IP，创业成功！

内容简介

本书从新媒体下粉丝经济、网红经济的发展趋势谈起，通过探讨社群经济下的网红模式、网红直播实战、网红电商运营实战、网红IP打造、网红+粉丝+社群的进化与融合、网红营销与推广、网红品牌打造及运营、网红引流策略等内容，向传统企业营销者、微商、社群电商、电商创业者等展现全方位的网红营销与运营方法，帮助读者快速找到网红经济的脉门，打造超级IP，营销效果倍增，创业成功！

目录

  • 封面
  • 目录
  • 扉页
  • 版权
  • 内容提要
  • 序
  • Part 1 网红的“爱”与“恨”
  • 1.1 移动社交下的粉丝经济与网红经济
  • 1.1.1 移动社交带来的全新变化
  • 1.1.2 网红经济的基础：粉丝经济
  • 1.1.3 回归“人本位”，网红经济更注重“情感”
  • 1.2 网红是怎样“练”成的
  • 1.2.1 网红的三大特点
  • 1.2.2 网红的多样化属性
  • 1.2.3 没有才华，别当网红
  • 1.3 网红为什么既招人爱又招人“恨”
  • 1.3.1 网红为什么招人爱
  • 1.3.2 网红为什么招人恨
  • 1.3.3 网红生存的基础：散发正能量
  • 1.4 团队营销为什么爱上了网红
  • 1.4.1 全新的产品推介模式
  • 1.4.2 让品牌形象得到广泛传播
  • 1.4.3 借助网红，让用户精准化
  • 1.4.4 用分享的态度进行全新创业探索
  • 1.5 网红的机遇和挑战
  • 1.5.1 全面化：不管是精英还是草根
  • 1.5.2 电商化：网红必然进行探索的蓝海领域
  • 1.5.3 个人与行业：网红之路面临的挑战
  • Part 2 网红千面：如何做个更有光环的网红
  • 2.1 自媒体网红：如何靠才华征服粉丝
  • 2.1.1 有颜值，但偏用才华征服你
  • 2.1.2 草根式+励志正向能量
  • 2.1.3 领域内独特的专业能力
  • 2.1.4 组建社群，以个人魅力放大影响力
  • 2.2 直播网红：除了颜值，拿什么来留住你的粉丝
  • 2.2.1 直播网红入门：个性十足，打动粉丝
  • 2.2.2 直播网红的基础：嬉笑怒骂才能成为网红
  • 2.2.3 直播网红的晋升：才华打动粉丝而变现
  • 2.2.4 直播网红的未来：VR时代即将到来
  • 2.3 淘品牌网红：成为最懂粉丝、最懂时尚的大咖
  • 2.3.1 自带天然“时尚属性”
  • 2.3.2 将时尚的理念传递给粉丝
  • 2.3.3 拒绝“冷漠脸”，与粉丝进行热情互动
  • 2.4 草根式网红：越接地气才越受欢迎
  • 2.4.1 卖萌耍宝讲段子：草根网红的必杀技
  • 2.4.2 敢于讲段子，更要敢于“自黑”
  • 2.4.3 草根网红的原则：平民化视角
  • 2.5 社群型网红：真正的红人IP
  • 2.5.1 社群型网红的特点
  • 2.5.2 社群模式的突出价值：打造品牌文化
  • 2.5.3 场景化打造大IP价值
  • 2.6 游戏类网红：技术与口才并重才留得住粉丝
  • 2.6.1 游戏达人
  • 2.6.2 会玩游戏，更要会解说
  • 2.6.3 会经营自己
  • 2.7 你适合成为什么样的网红
  • 2.7.1 趣味测试：你是否能成为网红
  • 2.7.2 自己的特质是什么
  • Part 3 网红+直播+电商：网红电商运营的8大策略
  • 3.1 网红+电商：内容引流，塑造小众化归属感
  • 3.1.1 内容引流：有了粉丝才有消费的基础
  • 3.1.2 小众定制创造更大的归属与变现
  • 3.2 网红+直播：淘宝、社群、微商全渠道引流变现
  • 3.2.1 视频直播，做好预热
  • 3.2.2 社群平台全引流，让变现呈现最大化
  • 3.2.3 巧妙视频说明大引流
  • 3.3 直播+电商：为产品代言，或定制产品直销
  • 3.3.1 场景化代言
  • 3.3.2 二线网红的代言模式：产品活动折扣引流
  • 3.3.3 定制产品直销：超级网红的最佳变现
  • 3.3.4 代言，不是恶意营销
  • 3.4 社群电商：打造会员制，会员与非会员待遇差异化
  • 3.4.1 社群会员模式
  • 3.4.2 引导粉丝养成习惯，打造会员制核心
  • 3.4.3 差异化会员模式：让粉丝的积极性更高
  • 3.5 产品定制化：打造个性化体验和唯一性标识
  • 3.5.1 T恤：最有文化气质和个性的定制产品
  • 3.5.2 情怀包装定制化产品
  • 3.5.3 定制化产品的最佳途径：众筹
  • 3.6 活动丰富化：线上线下互动打通，塑造真实场景
  • 3.6.1 活动更丰富
  • 3.6.2 线下活动的真实场景：形成直接购买力
  • 3.7 平台多样化：让粉丝在每个角落都能看到你的影子
  • 3.7.1 微信平台：公众、群聊必不可少
  • 3.7.2 微博平台：展示更真实的自己
  • 3.7.3 直播平台：谈谈情，聊聊天，给粉丝送惊喜
  • 3.7.4 其他平台
  • 3.8 学习与成长：线上线下讲演，与粉丝一起成长
  • 3.8.1 学习，网红永远不能停歇的脚步
  • 3.8.2 线下演讲：与粉丝近距离接触提升认知
  • 3.8.3 关注粉丝动态，不断调整自身定位
  • Part 4 网红+粉丝+社群：如何锻造网红产业链
  • 4.1 网红买手制购物模式：提升供应链效率
  • 4.1.1 创造新的引流通道
  • 4.1.2 做好网红买手制的核心：亲自上阵
  • 4.2 网红销售模式：巨量“吸粉”，打开品牌商流量通道
  • 4.2.1 购买链接的直接推送：有情怀有惊喜
  • 4.2.2 深度评测：用专业帮助品牌“吸粉”
  • 4.2.3 让产品进入社群场景
  • 4.3 网红社群模式：移动社交平台取代电商平台
  • 4.3.1 告别电商，用社交平台运营商业
  • 4.3.2 社群运营的核心：情感
  • 4.4 内容型网红：以精准内容改变粉丝信息获取方式
  • 4.4.1 不断的话题输出引导思考
  • 4.4.2 输出更具价值的稀缺内容
  • 4.4.3 “独特粉丝”创造更具个性化的信息内容
  • 4.5 广告型网红：以营销推广变现社交影响力
  • 4.5.1 精准化的言之有物
  • 4.5.2 让自己变成售后与预告者
  • 4.6 爆品IP型网红：个人品牌创造强大商业价值
  • 4.6.1 大IP形成的核心：社群
  • 4.6.2 没有IP，就没有商业价值
  • 4.6.3 慎重接广告：杜绝IP价值的滑坡
  • Part 5 场景化营销：网红如何营销与推广（一）
  • 5.1 粉丝管理：建立完善的粉丝服务体系
  • 5.1.1 完善的社群架构
  • 5.1.2 社群意见领袖的重要性
  • 5.1.3 社群小秘书做什么
  • 5.1.4 监督体系的建立
  • 5.2 粉丝聚合：持续输出符合粉丝审美的内容
  • 5.2.1 粉丝决定了输出的内容风格
  • 5.2.2 粉丝聚合的核心：互动，再互动
  • 5.3 平台整合：不同平台塑造不同的场景
  • 5.3.1 活动丰富，乐于分享：微博平台的场景塑造
  • 5.3.2 微信平台场景：图文结合，引导深度思考
  • 5.3.3 直播平台：打造更真实的自我场景
  • 5.3.4 百度贴吧：粉丝自主运营，网红定期登录
  • 5.3.5 社交平台，营销不是全部
  • 5.4 参与式定制：强化参与感，以个性化放大影响力
  • 5.4.1 网红参与设计，凸显不一样的审美趣味
  • 5.4.2 粉丝加入设计团队
  • 5.5 众筹推广：以情感驱动粉丝参与热情
  • 5.5.1 众筹核心：小众且精准
  • 5.5.2 众筹的背后，是未来的商业
  • 5.6 持续互动：实时响应粉丝需求，强化即时互动
  • 5.6.1 持续互动，让粉丝们看到自己的存在
  • 5.6.2 持续互动，创造全新的营销场景
  • Part 6 场景化营销：网红如何营销与推广（二）
  • 6.1 寻找小社交平台的精准网红，精准用户画像
  • 6.1.1 兴趣及运动旅游类社交平台
  • 6.1.2 科普类社交平台
  • 6.1.3 视频直播类平台
  • 6.2 与网红经纪公司合作，选择与产品调性相符的网红
  • 6.2.1 让网红经纪公司做专业的事情
  • 6.2.2 寻找与品牌气质相符的网红
  • 6.3 自我孵化网红，打造产品代言人
  • 6.3.1 孵化员工成为网红，输出原创内容
  • 6.3.2 企业领袖成为网红，扩大影响力
  • 6.3.3 部门直播，打造网红团队
  • 6.4 贴片广告到软性植入的场景化营造
  • 6.4.1 贴片广告的场景化植入
  • 6.4.2 软广告的场景植入
  • 6.4.3 直播细节中的品牌场景营造
  • 6.5 利用网红集群效应，连接不同网红
  • 6.5.1 聚合网红，形成规模化推广
  • 6.5.2 寻找不同网红，多角度吸引粉丝
  • Part 7 品牌化战略：网红品牌的养成与变现
  • 7.1 网红品牌化的战略意义
  • 7.1.1 增加品牌资产
  • 7.1.2 网红帮助品牌脱离促销价格战
  • 7.1.3 提升网红地位，加强粉丝对品牌的认同
  • 7.1.4 优化品牌资源
  • 7.2 做到个性化内容的持续输出
  • 7.1.1 符合粉丝的标签心理
  • 7.1.2 寻找粉丝们的身份认同感
  • 7.1.3 用分组模式让个性内容更加精准
  • 7.3 构建稳定供应链的3个策略
  • 7.3.1 合作营销：打造品牌与粉丝之间的专属产品
  • 7.3.2 借助大IP创建“网红品牌”
  • 7.3.3 知识产权：供应链上不可忽视的细节
  • 7.4 保证持续稳定的流量与销量
  • 7.4.1 高流量：内容传播，互动，活动
  • 7.4.2 流量变销量，保障变现能力
  • 7.5 提升产品附加值与荣誉感的3个方法
  • 7.5.1 让产品和服务更加个性化
  • 7.5.2 情怀：提升附加值的渠道
  • 7.5.3 让产品与积分挂钩，直接提升荣誉感
  • Part 8 网红IP：如何打造超级网红
  • 8.1 选择具备爆品特征的网红
  • 8.1.1 受众群体
  • 8.1.2 粉丝规模
  • 8.1.3 内容竞争力
  • 8.2 专业化的市场运作能力
  • 8.2.1 给网红带来全方位的包装
  • 8.2.2 挖掘网红的深度：让形象更为精准
  • 8.2.3 推动国际化：让网红成为全世界的焦点
  • 8.3 战略规划：变现途径的设定
  • 8.3.1 入门变现：打赏、刷虚拟币变现
  • 8.3.2 初级变现：社交平台的广告推广
  • 8.3.3 高级变现：品牌代言的高效变现
  • 8.3.4 顶级变现：自有品牌的大流量变现
  • 8.4 内容运营：爆款内容成就超级网红
  • 8.4.1 让内容更完整，更精彩
  • 8.4.2 信手拈来的“随机内容”
  • 8.5 资本化运作：每个超级网红背后都有资本运作
  • 8.5.1 网红大资本做什么
  • 8.5.2 如何找到属于自己的大资本
  • Part 9 网红实战：五大网红的掘金之路
  • 9.1 张大奕的网红之路
  • 9.2 宠物网红：回忆专用小马甲
  • 9.3 动漫网红：old先
  • 9.4 “papi酱”引发的争议
  • 9.5 同道大叔：爱吐槽的星座段子手
  • 附：本书联合发起人名单
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。