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82千字 字数
2024-05-01 发行日期
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主编推荐语

运营实操与心法完全手册，助你流量翻10倍的运营工具。

内容简介

当风口来临的时候，众人都会一拥而上。小红书就是当下的风口。 本书根据何星河团队2020年以来在小红书实战的丰富经验，带你从0到1打造一个赚钱的小红书账号。

本书是一本理论与实操相结合的书，内容包含定位与账号搭建、竞品分析、拍摄剪辑、爆款文案、赢利方式、运营机制、企业蓝V、运营思维、矩阵搭建等，囊括了小红书运营全流程，案例多，内容翔实，参考性强。

目录

  • 版权信息
  • 作者简介
  • 内容简介
  • 前言
  • 第1章 爆款笔记：如何轻松打造爆款小红书账号
  • 1.1 明确定位：找到正确的运营方向
  • 1.1.1 个人定位：三招让你看上去更值钱
  • 1.1.2 定位差异：企业号与个人号该如何选择
  • 1.1.3 把握红利：在小红书掘金的人群
  • 1.2 竞品分析：看够100个短视频再开始，会事半功倍
  • 1.2.1 看选题，确定拍什么好
  • 1.2.2 看封面，小红书超级符号——大封面
  • 1.2.3 看标题，写上地址的“待收包裹”
  • 1.2.4 看结构，掌握爆款节奏
  • 1.2.5 看评论区，下一条爆款的诞生区
  • 1.3 爆款笔记：爆款不一定高盈利，低粉高盈利才香
  • 1.3.1 为什么粉丝没你多的账号，盈利却比你高？
  • 1.3.2 流量快速承接，低粉高盈利
  • 1.3.3 每一篇爆款笔记都是绝佳机会
  • 1.3.4 把握用户画像，你不需要吸引所有人
  • 1.4 拍摄剪辑低成本，快速出片，全流程精讲
  • 1.4.1 不需要专业相机，也能轻松拍出大片质感
  • 1.4.2 打光：简单又清晰的光线，拉升画面质感
  • 1.4.3 剪辑：无剪辑不后期，10分钟成片优化指南
  • 第2章 个人定位：小红书定位与账号搭建
  • 2.1 新手容易陷入的四大误区
  • 2.1.1 误区一：过度追求粉丝量
  • 2.1.2 误区二：盲目跟风
  • 2.1.3 误区三：没有人设
  • 2.1.4 误区四：定位一成不变
  • 2.2 横向定位，定位定心定江山
  • 2.2.1 明确商业定位
  • 2.2.2 明确人群定位
  • 2.2.3 明确内容定位和形式
  • 2.3 纵向定位，找到定位的具体方法
  • 2.3.1 定位探索期：深度剖析自己
  • 2.3.2 定位加固期：形成用户思维
  • 2.4 完善账号定位，根据定位搭建账号主页
  • 2.4.1 涨粉四件套
  • 2.4.2 封面装修“超级符号”
  • 第3章 心动文案：高赞小红书内容怎么写
  • 3.1 小红书易火的内容，其文案有何特点？
  • 3.1.1 太阳底下没有新鲜事
  • 3.1.2 故事共鸣，引发用户代入感
  • 3.1.3 观点升华，价值认同
  • 3.2 提高视频完播率的六大经典开头
  • 3.2.1 设置悬念
  • 3.2.2 强调专业
  • 3.2.3 经历相同
  • 3.2.4 击打痛点
  • 3.2.5 稀缺价值
  • 3.2.6 颠覆认知
  • 3.3 吸引人点击的八类封面标题
  • 3.3.1 “超级符号”大封面
  • 3.3.2 盘点合集
  • 3.3.3 直击痛点
  • 3.3.4 良言相劝
  • 3.3.5 对比反差
  • 3.3.6 画面吸引
  • 3.3.7 名人效应
  • 3.3.8 情绪表达
  • 3.4 五大类型看完让人忍不住想互动
  • 3.4.1 情绪共情
  • 3.4.2 回忆共鸣
  • 3.4.3 合集干货
  • 3.4.4 获得好处
  • 3.4.5 引发认同
  • 第4章 多维成交，小红书盈利方式和趋势
  • 4.1 素人博主如何赚钱？
  • 4.1.1 博主三大赚钱方式
  • 4.1.2 素人做内容如何起步？
  • 4.2 超级个体如何赚钱？
  • 4.2.1 咨询个案
  • 4.2.2 知识课程
  • 4.2.3 社群圈子
  • 4.3 品牌商家如何盈利？
  • 4.3.1 哪些行业适合进驻小红书？
  • 4.3.2 品牌内容种草与投放策略
  • 4.3.3 多账号做矩阵
  • 4.4 小红书未来赚钱趋势
  • 4.4.1 薯店
  • 4.4.2 直播化
  • 4.4.3 赛道多元化开放化
  • 第5章 了解平台是运营制胜的关键
  • 5.1 运营机制，小红书三大核心机制
  • 5.1.1 审核机制
  • 5.1.2 推荐机制
  • 5.1.3 展示机制
  • 5.2 小红书账号运营的规则技巧
  • 5.2.1 正确理解养号
  • 5.2.2 什么是账号权重？
  • 5.2.3 如何给账号打标签？
  • 5.2.4 发布技巧和运营借势
  • 5.3 数据分析让流量具有稳定性
  • 5.3.1 小红书内部数据分析法
  • 5.3.2 两个数据分析外部网站
  • 5.4 如何降低账号的运营风险？
  • 5.4.1 如何避开运营雷区？
  • 5.4.2 什么是限流？
  • 5.4.3 平台官方账号，小红书是一场开卷考试
  • 第6章 蓝V账号在运营上的独特之处
  • 6.1 小红书的账号类型
  • 6.1.1 大众对蓝V账号的认知误区
  • 6.1.2 蓝V、个人账号、红V账号的区别
  • 6.1.3 升级专业号的步骤
  • 6.2 蓝V账号在运营上的独特优势
  • 6.2.1 平台与商家共赢
  • 6.2.2 功能多元
  • 6.2.3 公信力强
  • 6.3 企业品牌如何摆脱冰冷的形象？
  • 6.3.1 人格化运营，让账号更有温度
  • 6.3.2 找对记忆点，让用户记住你
  • 第7章 扭转思维，小红书制胜的黄金法则
  • 7.1 扮演自己，突破认知
  • 7.1.1 定位思维：为什么会的很多，还是不知道怎么做？
  • 7.1.2 迭代思维：穿越自媒体，黑洞期要经历多久才能做起来一个账号？
  • 7.1.3 运营思维，凭什么随便招一个运营，就希望Ta能帮你拿到结果？
  • 7.2 扮演用户，善于借势
  • 7.2.1 用户思维：为什么越是专业的人越难做好小红书？
  • 7.2.2 内容思维：哪些内容才会被广泛传播？
  • 7.2.3 借势思维：不要创造认知，要借用认知
  • 7.3 扮演品牌，认知进化
  • 7.3.1 闭环思维：为什么出了爆款也不赚钱？要如何突破？
  • 7.3.2 IP思维：为什么要打造个人IP？个人品牌和账号有什么区别？
  • 7.3.3 植入思维：为什么粉丝没你多，赚钱却比你多？
  • 7.4 扮演小红书平台管理者，建立上帝视角
  • 7.4.1 数据思维：流量一直不好，要如何找到可量化的经验？
  • 7.4.2 平台思维：站在小红书产品经理的视角看，内容会不一样吗？
  • 7.4.3 闭环思维，为什么要从关注粉丝量到关注人的留量？
  • 第8章 矩阵搭建，从一个号到多个号
  • 8.1 矩阵优势：全方位展示发声，倍数级提升曝光
  • 8.1.1 加强曝光，从一个人到一个团队
  • 8.1.2 搭建团队：不同体量的业务，如何配置团队？
  • 8.2 建立矩阵：3种最常见的矩阵打法
  • 8.2.1 品牌号与人设号
  • 8.2.2 塑造不同人设，走差异化道路
  • 8.2.3 组建关系
  • 8.3 账号协同：矩阵账号如何高效搭配？
  • 8.3.1 用好基本功能，账号关联玩法
  • 8.3.2 精细化人群运营
  • 8.3.3 大小号简介联动引流
  • 8.3.4 内容长效涨粉，直播承接成交
  • 8.3.5 家庭矩阵号
  • 8.3.6 MCN集合矩阵
  • 8.4 店面装修，做好企业的线上门面装修
  • 8.4.1 开薯店
  • 8.4.2 店铺装修
  • 8.4.3 产品售卖
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出版方

清华大学出版社

清华大学出版社成立于1980年6月，是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府，秉承清华人“自强不息，厚德载物”的人文精神，清华大学出版社在短短二十多年的时间里，迅速成长起来。清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向，把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务，并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金，逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色，在教育出版领域树立了强势品牌。