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类型
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192千字
字数
2022-05-01
发行日期
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主编推荐语
本书系统地阐述了市场营销的基本理论与实务知识。
内容简介
本书借鉴和吸收了国内外市场营销的新的理论和研究成果，并从市场营销岗位的实际需求出发，以项目为主线并结合任务式结构进行编写。
全书共分四大模块十个项目，主要包括模块一导论（项目一）、模块二市场研究（项目二、项目三）、模块三营销战略（项目四至项目六）、模块四营销组合策略（项目七至项目十），并在最后提供了期末综合实训。
本书可作为高职高专院校市场营销等工商管理类专业的教材，也适合相关从业人员阅读与参考。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 模块一 导论
- 项目一 市场营销概论
- 引例 穿不穿鞋
- 任务1 市场与市场营销
- 任务2 市场营销学的产生与发展
- 任务3 市场营销观念的演变
- 任务4 市场营销组织的建构
- 项目练习
- 项目实训
- 模块二 市场研究
- 项目二 市场营销环境
- 引例 VR将引发一场全新的营销革命
- 任务1 宏观营销环境
- 任务2 微观营销环境
- 任务3 市场调查
- 任务4 市场预测
- 项目练习
- 项目实训
- 项目三 市场购买行为
- 引例 可口可乐更换配方的风波
- 任务1 消费者市场购买行为
- 任务2 组织市场购买行为
- 项目练习
- 项目实训
- 模块三 营销战略
- 项目四 目标市场营销战略
- 引例 去头屑，用采乐
- 任务1 市场细分
- 任务2 目标市场选择
- 任务3 市场定位
- 任务4 目标市场营销战略的类型
- 项目练习
- 项目实训
- 项目五 市场竞争战略
- 引例 维珍——永远的“补缺者”
- 任务1 市场竞争的层次
- 任务2 市场竞争战略的类型
- 任务3 不同市场地位的竞争战略
- 任务4 增强市场竞争力的战略
- 项目练习
- 项目实训
- 项目六 品牌战略
- 引例 1碗牛肉面为何能卖1万新台币
- 任务1 品牌的概念、内涵与作用
- 任务2 品牌识别的设计
- 任务3 品牌的塑造与维护
- 任务4 品牌组合与品牌延伸
- 项目练习
- 项目实训
- 模块四 营销组合策略
- 项目七 产品策略
- 引例 燕舞的落幕
- 任务1 产品概述
- 任务2 产品的功能与质量
- 任务3 产品的特色与定制
- 任务4 产品的包装、配套服务及配套保证
- 任务5 新产品的开发
- 项目练习
- 项目实训
- 项目八 定价策略
- 引例 COSTA的会员打折卡
- 任务1 定价概述
- 任务2 定价方法
- 任务3 主要定价策略
- 任务4 价格变动策略
- 项目练习
- 项目实训
- 项目九 分销策略
- 引例 医院的分销渠道
- 任务1 分销概述
- 任务2 线下分销与线上分销
- 任务3 直接分销与间接分销
- 任务4 分销渠道的设计与管理
- 项目练习
- 项目实训
- 项目十 促销策略
- 引例 海底捞的危机公关
- 任务1 促销概述
- 任务2 人员推销
- 任务3 广告策略
- 任务4 公共关系
- 任务5 销售促进
- 项目练习
- 项目实训
- 期末综合实训
- 参考文献
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
