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主编推荐语

本书介绍了大量成功案例,对案例的实施过程进行了较为详细的展示和解读,同时对案例中的经验进行了总结,颇具启发性和实践性。

内容简介

本书详细讲解了微信5.0公众账号的设计、规划与管理方法,如给公众账号取名字和id的技巧、编写欢迎语和自动回复的技巧、素材管理的技巧、推送内容类型和最佳推送时间的规划等;系统总结了微信内容写作的3大要素、10大技巧和6大误区;全面梳理获取、维护和管理微信粉丝的途径、技巧和禁忌;深刻解读微信运营的6大误区和36条军规;全面总结微信营销的方法、技巧、系统思维,以及用于营销和销售的“鱼饵产品”的设计策略;深度探索微信营销效果的量化与评估标准和方法;详细展示了教育、金融、电商、传媒、餐饮、酒店、美妆、本地商家、淘宝卖家、门户、论坛、民营医院、自媒体、明星等如何进行微信营销,以及如何玩转朋友圈中的电商。

目录

  • 版权信息
  • 前言
  • 为什么要写这本书
  • 本书的主要内容
  • 本书适合的读者
  • 本书特色
  • 勘误和支持
  • 第一部分 微信运营篇
  • 第1章 微信公众账号设计、规划与管理
  • 1.1 确定运营公众账号的目的
  • 1.2 给公众账号取一个好的名字和ID
  • 1.3 如何编写有吸引力的欢迎语
  • 1.4 微信公众平台素材管理技巧
  • 1.5 如何编写关键词自动回复
  • 1.6 如何规划公众账号推送的内容类型
  • 1.7 如何把握推送的最佳时间
  • 1.8 使用恰当的方式与用户沟通
  • 1.9 与用户“一对一”沟通,快速赢得用户信任
  • 1.10 满足用户的核心需求最重要
  • 第2章 微信内容写作的技巧和误区
  • 2.1 什么样的内容更容易在朋友圈中被分享
  • 2.2 微信内容写作的3大要素:标题、正文和结尾
  • 2.3 具有超强吸引力的标题的6个特质
  • 2.4 微信内容写作:三分技巧,七分灵感!
  • 2.5 微信内容写作的10大技巧
  • 2.6 微信内容写作的6个误区
  • 第3章 微信粉丝的获取、维护和管理
  • 3.1 通过微博获取粉丝
  • 3.2 通过自己的网站获取粉丝
  • 3.3 通过QQ和QQ空间获取大量粉丝
  • 3.4 通过个人微信号获取粉丝
  • 3.5 通过百度文库、百度经验获取粉丝
  • 3.6 通过软文推广获取粉丝
  • 3.7 通过视频推广获取粉丝
  • 3.8 通过策划活动获取粉丝
  • 3.9 通过产品或合作来获取粉丝
  • 3.10 获取粉丝的3个误区
  • 3.11 “掉粉”的4个原因
  • 第4章 微信5.0运营的系统思维
  • 4.1 微信运营,请注重顾客的体验
  • 4.2 微信运营的36条军规
  • 4.3 微信运营的6个误区
  • 4.4 微信5.0的企业双号运营策划
  • 第二部分 营销篇
  • 第5章 微信营销的常识
  • 5.1 心态最重要
  • 5.2 寻找自己的优势
  • 5.3 微信营销的精准定位策略
  • 5.4 微信营销,内容为王
  • 5.5 玩微信,其实就是在玩圈子
  • 5.6 向竞争对手学习微信营销
  • 第6章 企业微信数据营销的系统思维
  • 6.1 测试是走向成功的第一步
  • 6.2 建立属于自己的巨大数据库“鱼塘”
  • 6.3 放大策略是企业的利润加速器
  • 6.4 整合资源,使企业突破现有的格局
  • 6.5 促销是企业永久的财富
  • 6.6 打造顾客的体验平台,让顾客说服自己!
  • 6.7 了解顾客的需求,把产品卖给最饥渴人群
  • 6.8 成交是营销的终极目标
  • 第7章 微信营销的方法与技巧
  • 7.1 “免费”是最有效的营销工具
  • 7.2 如何快速赢得顾客的信任
  • 7.3 快速成交的8大秘诀
  • 7.4 寻找更好的“鱼塘”
  • 7.5 让老顾客帮助你介绍新顾客的方法
  • 7.6 三大步骤利用媒体打造微信挣钱机器
  • 7.7 利用后续产品在每一位顾客身上赚到更多的钱
  • 第8章 超级鱼饵产品的高级设计策略
  • 8.1 前端产品让利,让客户主动送上门
  • 8.2 前端产品整合,把别人的客户变成自己的客户
  • 8.3 后端产品加固,永远不满足一次性销售
  • 8.4 后端产品整合,双赢才是真赢
  • 第9章 传统企业如何做好微信营销
  • 9.1 教育行业如何做好微信营销
  • 9.2 金融行业如何做好微信营销
  • 9.3 电商行业如何做好微信营销
  • 9.4 传统传媒如何做好微信营销
  • 9.5 餐饮、酒店行业如何做好微信营销
  • 9.6 化妆品、美容行业如何做好微信营销
  • 9.7 本地商家如何做好微信营销
  • 9.8 民营医院如何做好微信营销
  • 9.9 行业门户网站、论坛如何做好微信营销
  • 9.10 明星、自媒体人如何做好微信营销
  • 第10章 中小企业如何玩转朋友圈里的电商
  • 10.1 微信朋友圈里的电商的优势
  • 10.2 “90后”利用微信朋友圈月入2万元的案例讲解
  • 10.3 淘宝卖家如何玩转朋友圈里的电商
  • 10.4 奶茶店如何玩转朋友圈里的电商
  • 10.5 专家、学者如何玩转朋友圈里的电商
  • 10.6 美容院如何玩转朋友圈里的电商
  • 10.7 如何用1.5万微信朋友圈卖出2764单土鸡蛋
  • 第11章 微信营销效果的量化与评估
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评分及书评

4.3
3个评分
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    给这本书评了
    3.0

    回看这本八年前的作品,里面的案例许多都已经过时了。本书中所指的大部分都是公司企业利用微信营销与营运,而现今的微信中,各种的公众号、视频号、微商…… 已经被广大的老百姓们,玩出了个花团锦簇😅。不过关于当时的微信上出了圈的营销大咖,分析他们当时能成功的底层逻辑,还是能给到我们许多有价值的参考。

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      评论
      用户头像
      给这本书评了
      5.0

      随着移动互联网的爆发,人类又迎来了一次重要的革命。这一次变革带来的是人类生活的改变和商业格局的重写,当然也会改变财富的分配方式,这是我们一定要意识到的。想想看,未来的孩子都生活在一个什么样的世界里:他们一出生接触的就是 iPad、智能手机;在他们的世界里没有报纸和杂志,没有沉重的书包,那些都将成为历史的遗物存放在博物馆里。他们已经习惯了网络购物、移动阅读、网络交友、网络生活,手机将成为第一媒体,这是他们的世界。

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      出版方

      机械工业出版社华章分社

      北京华章图文信息有限公司成立于1995年10月,是机械工业出版社与(美国)万国图文信息有限公司共同投资建立的合资企业。公司总部位于北京,主要从事科技、经管、心理领域图书的出版服务业务。