商业 类型
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146千字 字数
2018-06-01 发行日期
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主编推荐语

移动商务文案写作全攻略，实战案例，贴心教学。

内容简介

本书共分为十章，共包括移动商务文案概述、移动商务文案岗位认知、移动商务文案创意与写作思路、移动商务文案打造套路、移动商务产品文案、移动商务品牌文案、微信文案、微博文案、活动文案、导购型软文等内容，全书采用“导入案例+知识+边学边练+思考与提高”的方式，好学易教。

目录

  • 内容提要
  • 特别说明
  • 前言
  • Chapter 01 移动商务文案概述
  • 1.1 认识移动商务文案
  • 1.1.1 移动商务文案的产生
  • 1.1.2 移动商务文案与传统电子商务文案的异同
  • 1.1.3 移动商务文案的作用
  • 1.2 移动商务文案的类型
  • 1.2.1 产品文案
  • 1.2.2 品牌文案
  • 1.2.3 广告文案
  • 1.2.4 活动文案
  • 1.2.5 内容文案
  • 1.2.6 新媒体文案
  • 1.3 移动商务文案的载体
  • 1.3.1 电商平台
  • 1.3.2 微博
  • 1.3.3 微信
  • 1.3.4 电子邮件
  • 1.3.5 短信
  • 1.4 以互联网思维打造移动商务文案
  • 1.4.1 文案创作也是视觉营销
  • 1.4.2 突出文案的易传播性
  • 1.4.3 创新思维模式
  • 1.4.4 强调用户体验
  • 1.5 边学边练
  • 1.5.1 Jeep汽车经典文案赏析
  • 1.5.2 支付宝文案赏析
  • 1.6 思考与提高
  • Chapter 02 移动商务文案岗位认知
  • 2.1 移动商务文案的岗位要求
  • 2.1.1 移动商务文案岗位的工作范围
  • 2.1.2 移动商务文案写作应达到的职业目标
  • 2.2 移动商务文案的写作流程
  • 2.2.1 明确写作目的
  • 2.2.2 移动商务文案写作需求调研
  • 2.2.3 写作文案内容
  • 2.2.4 确定文案版式并排版
  • 2.3 边学边练
  • 2.3.1 查看新媒体类文案岗位
  • 2.3.2 查看电商平台类文案岗位
  • 2.4 思考与提高
  • Chapter 03 移动商务文案的创意及写作方法
  • 3.1 移动商务文案创意策略
  • 3.1.1 百变创意——发散思维与聚合思维
  • 3.1.2 表现形式——横向思维与逆向思维
  • 3.1.3 常用技法——头脑风暴法与九宫格思考法
  • 3.1.4 其他创意策略
  • 3.2 文案关键词和标题写作
  • 3.2.1 关键词的设计与写作
  • 3.2.2 标题的设计与写作
  • 3.3 文案开头和结尾写作
  • 3.3.1 开头设计及写作
  • 3.3.2 结尾设计及写作
  • 3.4 文案正文写作
  • 3.4.1 直接式
  • 3.4.2 递进式
  • 3.4.3 并列式
  • 3.4.4 三段式
  • 3.4.5 对比式
  • 3.5 如何写出优秀的移动商务文案
  • 3.5.1 创新思维
  • 3.5.2 以受众为中心
  • 3.5.3 主题需鲜明突出
  • 3.5.4 搭配创意性图片
  • 3.5.5 适当添加流行词汇
  • 3.5.6 尽力引发文案爆点
  • 3.6 边学边练
  • 3.6.1 训练发散思维的案例欣赏
  • 3.6.2 分析文案的写作方式
  • 3.7 思考与提高
  • Chapter 04 移动商务产品文案
  • 4.1 移动商务产品文案的写作基础
  • 4.1.1 移动商务产品文案组成
  • 4.1.2 写作核心——提炼产品卖点
  • 4.2 产品标题文案写作
  • 4.2.1 产品标题的作用
  • 4.2.2 从搜索的角度写作产品标题
  • 4.2.3 产品标题的模板
  • 4.2.4 标题写作的注意事项
  • 4.3 产品主图文案写作
  • 4.3.1 主图分别对应产品的哪些特点
  • 4.3.2 主图文案写作
  • 4.4 产品详情页文案写作
  • 4.4.1 产品详情页的功能与原则
  • 4.4.2 产品详情页的写作方法
  • 4.4.3 产品详情页写作技巧
  • 4.5 边学边练——写作耳机产品详情页文案
  • 4.6 思考与提高
  • Chapter 05 移动商务品牌文案
  • 5.1 移动商务品牌文案的写作基础
  • 5.1.1 品牌文案的特点
  • 5.1.2 品牌文案的类型
  • 5.2 品牌名称与口号写作
  • 5.2.1 品牌名称写作
  • 5.2.2 品牌口号写作
  • 5.3 品牌故事写作
  • 5.3.1 品牌故事的撰写流程
  • 5.3.2 品牌故事的写作要素
  • 5.3.3 品牌故事的写作技巧
  • 5.4 日常品牌文案写作
  • 5.4.1 品牌新产品上新文案
  • 5.4.2 热点借势文案
  • 5.4.3 节假日营销文案
  • 5.4.4 常规文案
  • 5.5 边学边练
  • 5.5.1 分析OPPO品牌文案
  • 5.5.2 分析品牌故事文案
  • 5.6 思考与提高
  • Chapter 06 微信文案
  • 6.1 微信文案的写作基础
  • 6.1.1 微信文案在电商中的作用
  • 6.1.2 微信文案写作的基本要求
  • 6.1.3 微信文案的主要表现形式
  • 6.2 微信公众号文案写作
  • 6.2.1 微信公众号标题写作
  • 6.2.2 摘要
  • 6.2.3 微信文案的常见写作方法
  • 6.3 微信朋友圈广告文案写作
  • 6.3.1 加入微信朋友圈广告
  • 6.3.2 微信朋友圈广告写作要点
  • 6.3.3 微信朋友圈广告写作注意事项
  • 6.4 H5推广文案写作
  • 6.4.1 确定主题
  • 6.4.2 取个好标题
  • 6.4.3 制作有创意的内容
  • 6.4.4 注意排版
  • 6.5 边学边练——写作一篇微信公众号营销文案
  • 6.6 思考与提高
  • Chapter 07 微博文案
  • 7.1 微博文案的写作基础
  • 7.1.1 微博文案的特点
  • 7.1.2 区分微博文案和微信文案
  • 7.1.3 注重提前总结卖点
  • 7.1.4 注重有效阅读时间
  • 7.2 微博标题写作
  • 7.2.1 拟一个有亮点的标题
  • 7.2.2 善用符号与句式
  • 7.3 微博正文写作
  • 7.3.1 微博正文写作方法
  • 7.3.2 注意文案用语
  • 7.3.3 与图片、视频、超链接相配合
  • 7.3.4 微博文案写作技巧
  • 7.3.5 微博文案推广技巧
  • 7.4 边学边练——赏析美的洗碗机微博文案
  • 7.5 思考与提高
  • Chapter 08 其他移动商务文案
  • 8.1 活动策划文案写作
  • 8.1.1 写明活动策划的理由
  • 8.1.2 撰写活动的具体内容
  • 8.1.3 活动策划文案应包含的其他内容
  • 8.2 活动海报文案写作
  • 8.2.1 活动海报文案的要点
  • 8.2.2 活动海报文案的排版
  • 8.2.3 活动海报文案的具体写法
  • 8.3 导购型软文写作
  • 8.4 社群营销文案写作
  • 8.4.1 社群营销文案的使用场景
  • 8.4.2 写作社群营销文案
  • 8.5 边学边练——分析产品活动海报
  • 8.6 思考与提高
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。