2021 年第 7 本书《冲浪板上的公司》读完。 感谢即友古寺有光的推荐。 本书的作者伊冯・乔伊纳德，是世界顶级户外品牌巴塔哥尼亚的创始人，同时也是户外运动的先行者与坚定的环保急先锋。2001 年，他参与创立了 "1% 地球税" 企业联盟，1% 地球税被用于自然环境的保护和修复。作为第一个自我强征地球税的公司，巴塔哥尼亚承诺将年销售额的 1% 用于资助环境保护事业。 本书可以看作作者本人的人生哲学，以及以此为延伸的巴塔哥尼亚企业哲学指南。一家成功的企业，往往在某种程度上都是创业者本人性格特质的延续，在巴塔哥尼亚这家企业更是体现的淋漓尽致。纵览本书，可以看到作者是如何一步一步建立起自身的理念，以及对自身理念的自信和想要传播这些理念的渴望。 巴塔哥尼亚如何从零起步一步步探索的过程我不想在这篇书评里赘述，这本书最吸引我的是作者近乎偏执的对于环保，对于企业责任的追求，以及知行合一的行为。正如作者开篇所言，"我一直在避免把自己定位为一个商人。我是攀岩者、冲浪者、皮划艇和滑雪爱好者，还是铁匠。如果不得不成为一名商人，那我就要按自己的规则来。我们不曾刻意与墨守成规、压抑创造力的传统企业文化决裂，我们仅仅是在努力坚守自己的传统"。这种强烈的个人意志以及之后文字叙述钟所展现的强烈自信让我颇为倾佩。 世间的路并不止一条，成功的标准也不止一个。每位成功企业家，乃至成功个体的成长道路与价值观千差万别，但有一点或许是相同的，就是那份永葆初心的精神。那份知道自己是谁，知道自己的理想在哪，在喜欢与擅长之间找到自己所爱的快乐。遇到这样的人，你会清晰的感受到，那种从容与淡定，那种自信与光芒。 本书整体打 9 分，推荐给对商业，企业文化感兴趣的朋友们。

不以盈利为最重要的目的，制造好的产品，努力做到物尽其用，引导顾客成为负责任的消费者。这样的企业经营者，自然会让人萌生敬意；这样的企业，才能获得顾客最高层次的信任与追随。令人遗憾的是，在中国（甚至全世界），这样的企业太少了。

这本书的编辑排版非常差，首先是各种喧宾夺主的图片过多，而且完全弄不明白都是谁；然后是不同字体混用，让正文非常不连贯。当然了，肯定也有作者本人的锅。作为当今大公司里面可能是道德制高点的那一个，巴塔哥尼亚已经把环保与自然的理念融入到了公司治理的方方面面，你甚至能感觉到他们想被模仿都是很难的，所以这才是一个可以算得上伟大的商业案例。