传播学
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166千字
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2020-09-01
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新媒体社会经济价值探讨：内容生产与商业变现
内容简介
本研究从内容生产与商业变现这两个核心环节及其互动机制的视角探讨新媒体社会经济价值的创造和实现过程。围绕内容生产者、生产方式、生产过程、注意力资源的获取与转售等要素系统梳理了新媒体是如何构建不同于传统媒体的组织分工与价值生产体系，又是如何塑造不同于传统媒体产业链的价值交换与依存生态。结合来自腾讯、字节跳动、谷歌等新媒体公司的充足案例，深入分析了大数据、人工智能、推荐引擎等内容生产新形态在新媒体价值创造流程中的应用模式和信息流、内容付费、精准广告等商业变现新业态在新媒体价值实现中的机理。通过将将新媒体置于“大社会”的生态视野中，描绘了基于数字技术赋能和互联网连接的新媒体将传统封闭的传媒产业转变为“大传播”这一社会新景观的路径和过程，以新颖的范式对“新媒体到底新在哪里”这一核心命题进行了阐释。
目录
- 版权信息
- 序一
- 序二
- 前言
- 上篇 数字传播生态
- 第一章 理解新媒体
- 第一节 定义“当代”新媒体：以数字技术的名义
- 第二节 数字技术：挟改造世界的力量改造传播
- 第三节 数字化：新媒体到底新在哪里？
- 第四节 数字生态：新媒体的认识论
- 第五节 重塑传播新景观
- 第二章 理解新媒体的十大思维逻辑
- 第一节 流量逻辑
- 第二节 精准逻辑
- 第三节 数据逻辑
- 第四节 运营逻辑
- 第五节 产品逻辑
- 第六节 应用逻辑
- 第七节 融合逻辑
- 第八节 平台逻辑
- 第九节 用户逻辑
- 第十节 场景逻辑
- 中篇 内容生产
- 第三章 数字内容生产者
- 第一节 多元化的内容生产主体
- 第二节 平台型媒体：内容生产者的生产者
- 第三节 自媒体：平台型媒体的产物
- 第四节 人工智能：看不见的内容生产者
- 第五节 看不见的生产者与看得见的生产力
- 第四章 数字内容的生产方式
- 第一节 无限的生产
- 第二节 平台型媒体的生产
- 第三节 内容生产对消费的形塑
- 第四节 内容生产的“去中介化”与“再中介化”
- 第五节 何以为王：内容生产者的新竞争战略
- 第六节 媒体融合：一个组织能力命题
- 第五章 “分发”：数字时代的新传播范式
- 第一节 数字传播生态视阈下的分发
- 第二节 分发的“进化”逻辑
- 第三节 “门户”分发
- 第四节 “搜索”分发
- 第五节 “智能”分发
- 第六节 “社交”分发
- 第七节 “订阅”分发
- 下篇 商业变现
- 第六章 数字认知资产：新媒体内容变现的转化机制
- 第一节 认知变现：注意力经济的本质
- 第二节 广告：一种期货产品
- 第三节 数字认知资产：新媒体时代的内容变现机制
- 第四节 变现模式的多元化
- 第七章 广告：最基础且变化最深刻的变现模式
- 第一节 广告变现的“产品化”与“内容化”
- 第二节 广告的“去人工化”
- 第三节 新媒体广告的数字新逻辑：计算与运营
- 第四节 “效果广告”：广告效果的产品化
- 第五节 “变态”的广告：数字技术下的广告新形态与新业态
- 第八章 IP：实现形式最多样化的变现模式
- 第一节 前沿实践与历史溯源
- 第二节 “品牌”：理解IP的认知杠杆
- 第九章 内容电商：转化路径最短的变现模式
- 第一节 “前内容电商时代”的内容与电商
- 第二节 内容电商：电商的内容化生存
- 第三节 “营”“销”一体化：内容电商的第三方驱动
- 第四节 直播电商：内容电商的极致化实验
- 参考文献
- 后记
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出版方
社会科学文献出版社
社会科学文献出版社是专业的人文社科学术出版机构，以“创社科经典，出传世文献”为己任，出版经管、社会学、历史、文化书籍。
