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158千字 字数
2023-10-01 发行日期
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主编推荐语

品牌农产品已成为北京消费者信赖和消费的主要选择。

内容简介

本书依据经济学和管理学知识，在对农产品区域品牌及其特性、原产地效应理论、农业产业化理论和农产品区域品牌发展影响因素等相关理论进行梳理的基础上，通过研究北京农产品区域品牌发展现状，农产品区域品牌发展机理分析，多品牌案例研究。

本书探索性构建北京农产品区域品牌发展影响因素模型，并采用SPSS22.0和AMOS24.0统计软件，以北京60个农产品区域品牌样本数据进行实证检验，进而研究出北京农产品区域品牌发展对策。

本书开辟了农产品品牌研究的一个新视角，丰富了农产品品牌研究内容，拓宽农产品品牌研究内涵；研究北京农产品区域品牌发展对策，为北京农产品区域品牌发展提供有意义的借鉴。

目录

  • 版权信息
  • 前言
  • 1 北京农产品区域品牌发展与挑战导论
  • 1.1 研究背景
  • 1.1.1 京津冀协同发展背景下北京农产品区域品牌发展面临的挑战
  • 1.1.2 北京农业发展转型升级和提高农产品市场竞争力需要由品牌来带动
  • 1.1.3 北京农业品牌化发展需要由农产品区域品牌来带动
  • 1.1.4 北京农产品区域品牌发展不成熟，需要研究
  • 1.2 研究意义
  • 1.2.1 理论意义
  • 1.2.2 实践意义
  • 1.3 研究目标与研究内容
  • 1.3.1 研究目标
  • 1.3.2 研究内容
  • 1.4 研究方法与技术路线
  • 1.4.1 研究方法
  • 1.4.2 技术路线
  • 1.5 研究的可能创新
  • 2 理论与文献综述
  • 2.1 农产品区域品牌及其特性
  • 2.1.1 区域品牌
  • 2.1.2 农产品区域品牌
  • 2.2 农业产业化理论
  • 2.2.1 农业产业化概念
  • 2.2.2 农业产业化的特征
  • 2.2.3 农业产业化的形式
  • 2.2.4 农业产业化的组织模式
  • 2.3 原产地效应理论
  • 2.3.1 原产地效应的起源与发展
  • 2.3.2 原产地效应影响因素
  • 2.3.3 原产地效应的作用机制
  • 2.4 农产品区域品牌发展的影响因素
  • 2.4.1 区域因素
  • 2.4.2 农业产业因素
  • 2.4.3 品牌经营管理因素
  • 2.4.4 政府因素
  • 2.5 本章小结
  • 3 北京农产品区域品牌发展现状研究
  • 3.1 数据获取
  • 3.2 数据分析
  • 3.2.1 北京农产品区域品牌发展整体态势良好
  • 3.2.2 北京农产品区域品牌地域性强
  • 3.2.3 北京农产品区域品牌发展区域间差异大
  • 3.2.4 北京农产品区域品牌发展优势地域内集聚
  • 3.2.5 北京农产品区域品牌发展类别集中
  • 3.2.6 北京农产品区域品牌发展受重视不够
  • 3.2.7 北京农产品区域品牌产品链短
  • 3.2.8 北京农产品区域品牌管理滞后
  • 3.3 研究结论
  • 3.4 本章小结
  • 4 北京农产品区域品牌发展机理研究
  • 4.1 区域优势对北京农产品区域品牌发展的影响机理
  • 4.1.1 自然地理环境赋予北京农产品区域品牌鲜明的区域形象特征
  • 4.1.2 人文优势赋予北京农产品区域品牌独特的品牌文化
  • 4.1.3 历史工艺传承赋予北京农产品区域品牌独特品质
  • 4.2 农业产业优势对北京农产品区域品牌发展的影响机理
  • 4.2.1 农业产业规模化提升北京农产品区域品牌的价值创造能力
  • 4.2.2 农业产业现代化带动北京农产品区域品牌产业快速发展
  • 4.2.3 农业产业经营服务一体化为北京农产品区域品牌发展提供服务动力支撑
  • 4.3 经营管理优势对北京农产品区域品牌发展的影响机理
  • 4.3.1 商标注册和授权管理促进北京农产品区域品牌产权清晰化和品牌化发展
  • 4.3.2 监督规范管理有利于提高北京农产品区域品牌发展质量
  • 4.3.3 品牌服务指导逐步规范可提高北京农产品区域品牌发展质量水平
  • 4.3.4 营销推广可提高北京农产品区域品牌的品牌知名度和塑造良好品牌形象
  • 4.4 政府扶持优势对北京农产品区域品牌发展的影响机理
  • 4.4.1 政府提供各种政策扶持、实施名牌战略、推进区域品牌公共营销等宏观调控
  • 4.4.2 政府领导着北京农产品区域品牌的发展方向、发展速度和发展能力
  • 4.5 北京农产品区域品牌发展影响因素作用机理分析
  • 4.6 本章小结
  • 5 北京农产品区域品牌化模式多案例研究
  • 5.1 案例研究说明
  • 5.2 多品牌发展模式案例分析
  • 5.2.1 大兴西瓜品牌发展
  • 5.2.2 平谷大桃品牌发展
  • 5.2.3 怀柔板栗品牌发展
  • 5.2.4 昌平草莓品牌发展
  • 5.3 品牌发展影响因素分析
  • 5.3.1 农产品区域品牌发展关键影响因素访谈材料分析
  • 5.3.2 北京农产品区域品牌发展关键影响因素的各维度因素分析
  • 5.3.3 研究结果
  • 5.4 研究结论
  • 5.5 本章小结
  • 6 农产品区域品牌发展影响因素实证研究
  • 6.1 研究设计
  • 6.1.1 理论模型与假设提出
  • 6.1.2 调研对象选择
  • 6.1.3 量表问卷设计
  • 6.2 数据收集与变量测定
  • 6.2.1 预调研
  • 6.2.2 正式调研
  • 6.3 数据分析与结果
  • 6.3.1 北京农产品区域品牌区域优势量表分析
  • 6.3.2 农产品区域品牌农业产业优势因素量表分析
  • 6.3.3 农产品区域品牌经营管理优势量表分析
  • 6.3.4 政府扶持优势量表分析
  • 6.3.5 农产品区域品牌美誉度量表分析
  • 6.4 实证检验结果
  • 6.4.1 农产品区域品牌发展影响因素作用检验
  • 6.4.2 模型检验结果
  • 6.5 讨论与启示
  • 6.6 本章小结
  • 7 北京农产品区域品牌发展对策研究
  • 7.1 培育区域优势，实现农产品区域品牌精确定位和高质量发展
  • 7.1.1 挖掘区域特色，建设美丽乡村和特色小城镇
  • 7.1.2 保护和发挥自然资源优势，促进农产品区域品牌高质量发展
  • 7.1.3 挖掘凝练区域特色文化优势，丰富品牌文化内涵
  • 7.1.4 充分发挥区域历史文化、传统工艺传承优势，塑造品牌特色
  • 7.2 发掘和完善北京农业产业优势
  • 7.2.1 以优势特色农产品为依托，培育北京农产品区域品牌
  • 7.2.2 以科技创新为手段开发和提升农产品区域品牌
  • 7.2.3 以产业化带动北京农产品区域品牌的规模化和标准化
  • 7.2.4 大力发展和完善北京农产品区域品牌的发展模式
  • 7.3 完善北京农产品区域品牌的经营与管理
  • 7.3.1 建立和完善北京农产品区域品牌的产权制度，规范品牌授权申请使用制度
  • 7.3.2 完善注册商标和产品认证，规范和保护北京农产品区域品牌发展
  • 7.3.3 以“三品”建设保证北京农产品区域品牌产品的质量安全
  • 7.3.4 北京农产品区域品牌的形象塑造和完善
  • 7.3.5 北京农产品区域品牌的传播推广与营销策略
  • 7.4 强化北京市政府调控与扶持引导
  • 7.4.1 北京市政府从宏观上扶持调控北京农产品区域品牌发展
  • 7.4.2 制定发展北京农产品区域品牌的产业政策、财政政策、金融政策和人才政策
  • 7.4.3 基于区域经济发展，制定北京农产品区域品牌发展规划
  • 7.4.4 建立和完善公平、有序的市场竞争环境和市场竞争机制
  • 7.4.5 大力扶持和培育北京农产品区域品牌主体
  • 7.4.6 规范北京农产品区域品牌评价与认定
  • 7.4.7 推进农产品品质保证体系和标准化体系建设，确保农产品质量安全
  • 7.4.8 建立完善北京农产品区域品牌的审检制度和打假机制
  • 7.5 建立促进农产品区域品牌发展的国家层面制度
  • 7.5.1 建立完善农产品区域品牌管理体系
  • 7.5.2 促进建立农产品区域品牌管理体制和国家发展机制
  • 7.5.3 谋划农产品区域品牌发展顶层设计
  • 7.5.4 形成基于国家层面的农产品区域品牌发展新机制
  • 7.6 本章小结
  • 8 北京农产品区域品牌化机理研究结论
  • 8.1 主要结论
  • 8.1.1 北京农产品区域品牌发展现状研究结论
  • 8.1.2 北京农产品区域品牌发展影响因素案例研究结论
  • 8.1.3 北京农产品区域品牌发展影响因素模型通过检验
  • 8.1.4 北京农产品区域品牌发展对策研究结论
  • 8.2 不足与展望
  • 参考文献
  • 附录
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出版方

企业管理出版社

企业管理出版社创建于1979年，是由中国企业联合会、中国企业家协会主管的中央级出版单位。 自成立以来，始终坚持面向企业和为企业服务的办社宗旨，紧紧围绕国家经济建设和中国改革与发展的主线，编辑出版了大量反映当代经济生活、传播现代经营理念和推广先进管理理论与实践经验的经济管理类图书。