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159千字 字数
2018-11-01 发行日期
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主编推荐语

新媒体文案三篇：基础、技巧、实战，适应多平台要求。

内容简介

本书分三篇，基础篇包括新媒体文案的概述；方法与技巧篇包括新媒体文案写作准备、新媒体文案写作、营销文案写作；实战篇包括电商文案写作、微信文案写作、社群营销文案写作和其他文案写作。本书囊括了较为先进的写作技巧，能够适应多平台文案要求特色。

目录

  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 新媒体文案概述
  • 学习目标
  • 学习导图
  • 1.1 了解新媒体文案
  • 1.1.1 新媒体文案的概念
  • 1.1.2 新媒体文案的特点
  • 1.1.3 新媒体文案的常见载体
  • 1.1.4 新媒体文案的常见类型
  • 1.1.5 任务实训及考核
  • 1.2 熟悉新媒体文案岗位
  • 1.2.1 新媒体文案的岗位职责
  • 1.2.2 新媒体文案的任职要求
  • 1.2.3 新媒体文案的职业目标
  • 1.2.4 新媒体文案的岗位发展前景
  • 1.2.5 任务实训及考核
  • 拓展延伸
  • 实战与提升
  • 第2章 新媒体文案的前期准备
  • 学习目标
  • 学习导图
  • 2.1 开始新媒体文案写作前的调查
  • 2.1.1 了解写作步骤
  • 2.1.2 收集并整理资料素材
  • 2.1.3 分析市场
  • 2.1.4 定位产品、平台与受众
  • 2.1.5 构建场景
  • 2.1.6 任务实训及考核
  • 2.2 学习新媒体文案的创意策略
  • 2.2.1 九宫格思考法
  • 2.2.2 头脑风暴法
  • 2.2.3 元素组合法
  • 2.2.4 多维度发散创意法
  • 2.2.5 金字塔式结构法
  • 2.2.6 任务实训及考核
  • 2.3 掌握新媒体文案的写作技巧
  • 2.3.1 重视文案标题的作用
  • 2.3.2 确保文案内容的吸引力
  • 2.3.3 关注用户的感受
  • 2.3.4 增强信任感
  • 2.3.5 善用视觉营销
  • 2.3.6 注重排版
  • 2.3.7 任务实训及考核
  • 拓展延伸
  • 实战与提升
  • 第3章 新媒体文案的具体写作
  • 学习目标
  • 学习导图
  • 3.1 拟定新媒体文案的标题
  • 3.1.1 受众对标题的态度
  • 3.1.2 标题的命名方法
  • 3.1.3 写作爆款标题的技巧
  • 3.1.4 任务实训及考核
  • 3.2 设计新媒体文案的开头
  • 3.2.1 悬念开头
  • 3.2.2 故事开头
  • 3.2.3 直接开头
  • 3.2.4 提问开头
  • 3.2.5 名言开头
  • 3.2.6 利益开头
  • 3.2.7 内心独白开头
  • 3.2.8 权威开头
  • 3.2.9 热点开头
  • 3.2.10 修辞手法开头
  • 3.2.11 任务实训及考核
  • 3.3 掌握新媒体文案的正文写法
  • 3.3.1 正文内容的表现形式
  • 3.3.2 正文的写作结构
  • 3.3.3 任务实训及考核
  • 3.4 设计新媒体文案的结尾
  • 3.4.1 神转折结尾
  • 3.4.2 金句结尾
  • 3.4.3 幽默结尾
  • 3.4.4 话题讨论结尾
  • 3.4.5 制造场景结尾
  • 3.4.6 引导行动式结尾
  • 3.4.7 任务实训及考核
  • 拓展延伸
  • 实战与提升
  • 第4章 营销软文写作
  • 学习目标
  • 学习导图
  • 4.1 认识软文
  • 4.1.1 软文的概念
  • 4.1.2 软文的类型
  • 4.1.3 软文在营销中的作用
  • 4.1.4 新媒体时代的软文营销场所
  • 4.1.5 软文的特点及写作要求
  • 4.1.6 任务实训及考核
  • 4.2 输出软文文案
  • 4.2.1 软文立意的出发点
  • 4.2.2 软文的写作要点
  • 4.2.3 吸引受众关注的技巧
  • 4.2.4 任务实训及考核
  • 拓展延伸
  • 实战与提升
  • 第5章 电商文案写作
  • 学习目标
  • 学习导图
  • 5.1 认知电商文案
  • 5.1.1 电商文案的概念
  • 5.1.2 电商文案的分类
  • 5.1.3 电商文案的创作要点
  • 5.1.4 任务实训及考核
  • 5.2 产品详情页文案写作
  • 5.2.1 详情页文案的组成部分
  • 5.2.2 详情页文案的写作框架
  • 5.2.3 详情页文案的写作方法
  • 5.2.4 详情页文案的写作技巧
  • 5.2.5 任务实训及考核
  • 5.3 掌握多种电商活动文案的写法
  • 5.3.1 电商海报文案的写作
  • 5.3.2 节假日文案的写作
  • 5.3.3 品牌推广文案的写作
  • 5.3.4 产品上新文案的写作
  • 5.3.5 任务实训及考核
  • 拓展延伸
  • 实战与提升
  • 第6章 微信文案写作
  • 写作目标
  • 写作导图
  • 6.1 微信公众号营销文案写作
  • 6.1.1 微信公众号的平台定位
  • 6.1.2 公众号文案的内容策划
  • 6.1.3 公众号文案的思考角度
  • 6.1.4 任务实训及考核
  • 6.2 微商朋友圈营销文案写作
  • 6.2.1 引流到朋友圈
  • 6.2.2 掌握朋友圈文案的具体写法
  • 6.2.3 朋友圈写作的注意事项
  • 6.2.4 任务实训及考核
  • 6.3 H5文案写作
  • 6.3.1 确定文案的主旨
  • 6.3.2 拟定一个好的标题
  • 6.3.3 写作有创意的内容
  • 6.3.4 确保文案排版舒适
  • 6.3.5 任务实训及考核
  • 拓展延伸
  • 实战与提升
  • 第7章 社群文案写作
  • 学习目标
  • 学习导图
  • 7.1 认识社群文案
  • 7.1.1 社群文案的基础知识
  • 7.1.2 社群文案的使用场景
  • 7.1.3 任务实训及考核
  • 7.2 构建社群文案内容
  • 7.2.1 明确内容的主题
  • 7.2.2 突显内容的价值
  • 7.2.3 把握文案内容的组成要素
  • 7.2.4 了解社群文案写作中的注意事项
  • 7.2.5 任务实训及考核
  • 拓展延伸
  • 实战与提升
  • 第8章 其他类型的新媒体文案写作
  • 学习目标
  • 学习导图
  • 8.1 微博文案写作
  • 8.1.1 微博的相关知识概述
  • 8.1.2 微博短文案的写作方法
  • 8.1.3 微博长文案的写作方法
  • 8.1.4 微博文案快速传播的技巧
  • 8.1.5 任务实训及考核
  • 8.2 新媒体销售文案写作
  • 8.2.1 新媒体销售文案的特点
  • 8.2.2 新媒体销售文案的内容构建
  • 8.2.3 新媒体高销售文案的写作技巧
  • 8.2.4 任务实训及考核
  • 8.3 品牌故事文案写作
  • 8.3.1 品牌故事文案的写作流程
  • 8.3.2 品牌故事文案的写作要素
  • 8.3.3 品牌故事文案的写作技巧
  • 8.3.4 任务实训及考核
  • 拓展延伸
  • 实战与提升
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。