互联网
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174千字
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2014-01-01
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主编推荐语
所有的企业主、公司营销高管、品牌和市场团队、4A和移动营销服务机构从业者、营销与广告研究人员和教学机构师生，不能不读。
内容简介
移动互联网以摧枯拉朽之势席卷全球，移动营销也以疾风暴雨般冲击品牌和营销业界。本书继2012年《决战第三屏》讲述移动营销的概念、趋势之后，在国内次就移动营销的实务、实操进行了详尽阐述，也代表国内移动营销实践的新、高水平尝试。有认知、有模式、有经验、有案例，的确是一本填补互动营销业界空白之作。
目录
- 版权信息
- 业界赞誉
- 序言1：抢占移动营销的制高点
- 序言2：有缘“第三屏”
- 引子
- 第1讲 凯迪拉克：4%移动营销预算 VS 30%量化目标背后
- 1.1 这样的凯迪拉克你认识吗
- 1.2 移动互联网时代360度移动观展新体验
- 1.3 可量化效果的MOBILE MIX移动实效营销模型
- 1.4 4问凯迪拉克首次移动营销之旅
- 第1章 移动营销为什么
- 第2讲 江氏三铁律：规模大不大/影响强不强/成本低不低
- 2.1 改朝换代，智能手机成就移动互联网王者
- 2.2 移动环境
- 2.3 移动消费者
- 附加专题1
- 第2章 移动营销做什么
- 第3讲 谁是王者：决战紫禁之巅
- 3.1“安卓人”、“苹果人”的移动营销
- 3.2 市场占有率决定关注规模
- 3.3 用户属性决定活动效果
- 3.4 谁是王者
- 第4讲 谁是主流：短彩、网页和Apps
- 4.1 短彩广告
- 4.2 手机网页广告
- 附加专题2
- 4.3 Apps广告
- 4.4 垂直类应用植入性广告畅想
- 附加专题3
- 附加专题4
- 第5讲 万变归宗：文字、图片和视频
- 5.1 移动广告的差异性
- 5.2 移动广告的7种主要形式
- 5.3 移动广告形式的用户立场
- 附加专题5
- 第6讲 3项全能：电话、短彩和链接
- 6.1 手机互动的3项全能
- 6.2 移动互联网时代的5种新互动
- 6.3 手机互动的核心竞争优势还在于策划创意，而不是技术
- 第7讲 4种武器：多媒体、LBS、O2O和AR
- 7.1 最丰富的多媒体调用
- 7.2 移动LBS带来精准广告服务
- 7.3 O2O是移动营销的根本性革命
- 7.4 AR究竟是怎么回事
- 第3章 移动营销找谁做
- 第8讲 未蓝先红：从梅花网产业地图开始
- 8.1 移动媒介与媒体
- 8.2 移动广告平台
- 8.3 移动营销服务商
- 8.4 移动广告主
- 8.5 移动营销监测服务商
- 8.6 其他机构
- 附加专题6
- 附加专题7
- 第4章 移动营销怎么做
- 第9讲 迷茫期笨方法：MOBILE MIX移动实效营销模式
- 9.1 品牌广告主的实践
- 9.2 不确定时代的移动营销
- 9.3 品牌广告主开展移动营销的10条建议
- 9.4 关于“MOBILE MIX移动实效营销模式”的实践探索
- 9.5 分析4个具体案例
- 附加专题8
- 尾声
- 第10讲 移动营销现状与不确定未来
- 10.1 不得不说的真相
- 10.2 移动广告的困局与根本原因
- 10.3 目前的主流解决思路与模式
- 10.4 怀揣希望但仍然不确定的未来
- 附录A
- 附录B
- 后记
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出版方
电子工业出版社
电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。
