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141千字 字数
2020-03-01 发行日期
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主编推荐语

电商文案全面指南：创意、标题、商品、品牌文案及新媒体推广。

内容简介

全书共8章，主要内容包括电商文案的概述、电商文案写作的前期准备、电商文案写作的创意、电商文案标题的创作、电商文案内文的创作、商品文案的写作、品牌文案的写作、新媒体平台电商推广文案的写作。本书可作为普通高等院校电子商务、市场营销专业相关课程的教材，也可作为电商从业人员的参考书。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 电商文案概述
  • 1.1 电商文案的定义
  • 1.1.1 什么是电商文案
  • 1.1.2 电商文案与传统文案的区别
  • 1.2 电商文案的常见类型
  • 1.2.1 展示类电商文案
  • 1.2.2 品牌类电商文案
  • 1.2.3 推广类电商文案
  • 1.3 优秀电商文案的特征
  • 1.3.1 通俗易懂
  • 1.3.2 简明扼要
  • 1.3.3 创意新颖
  • 1.3.4 激发互动
  • 1.3.5 言简义丰
  • 1.4 电商文案写作的常见误区
  • 实战训练 ——爆款电商文案赏析与写作点评
  • 课后习题
  • 第2章 电商文案写作的前期准备
  • 2.1 分析电商文案的消费者
  • 2.1.1 为消费者画像
  • 2.1.2 了解消费者的购买动机
  • 2.1.3 分析消费者的购买心理
  • 2.1.4 了解消费者喜欢的电商文案
  • 2.2 选择合适的创意思路
  • 2.2.1 用平面艺术设计体现创意
  • 2.2.2 故事是文案创意的好素材
  • 2.2.3 从情感诉求出发创作电商文案
  • 2.2.4 对比是创意的捷径
  • 2.2.5 打破消费者的心理潜规则
  • 2.3 完善电商文案的整体构思
  • 2.3.1 确定电商文案的主题
  • 2.3.2 选择电商文案的诉求方式
  • 2.3.3 明确电商文案的写作风格
  • 实战训练——“拍立得”电商文案的策划
  • 课后习题
  • 第3章 电商文案写作的切入点
  • 3.1 电商文案创意写作的4种经典思维
  • 3.1.1 九宫格思考法
  • 3.1.2 要点延伸法
  • 3.1.3 五步创意法
  • 3.1.4 头脑风暴法
  • 3.2 以产品核心卖点为写作切入点
  • 3.2.1 认识卖点与核心卖点
  • 3.2.2 核心卖点的表现形式
  • 3.2.3 常见核心卖点的展现角度
  • 3.3 通过关联法找到写作切入点
  • 3.3.1 利用新闻事件“博”眼球
  • 3.3.2 借助热点话题“炒作”
  • 3.3.3 提供日常生活难点的解决方案
  • 3.3.4 逆向思维寻找突破口
  • 3.3.5 制造冲突获得关注
  • 3.3.6 搭建场景引发共鸣
  • 实战训练——某水果产品卖点文案设计
  • 课后习题
  • 第4章 电商文案标题的创作
  • 4.1 电商文案标题的常见类型
  • 4.1.1 直言式标题
  • 4.1.2 数字式标题
  • 4.1.3 提问式标题
  • 4.1.4 新闻式标题
  • 4.1.5 话题式标题
  • 4.1.6 危机式标题
  • 4.1.7 对比式标题
  • 4.1.8 悬念式标题
  • 4.1.9 见证式标题
  • 4.1.10 盘点式标题
  • 4.2 电商文案标题的创作技巧
  • 4.2.1 通过“利益诉求”吸引消费者
  • 4.2.2 强调产品的卖点
  • 4.2.3 锁定精准目标人群
  • 4.2.4 使用网络流行语
  • 4.2.5 借用名人效应
  • 4.2.6 塑造产生共鸣的场景
  • 4.2.7 巧用修辞手法
  • 4.3 创作电商文案标题的注意事项
  • 4.3.1 忌标题夸大其词
  • 4.3.2 避免标题晦涩难懂
  • 4.3.3 避免重复使用标题
  • 4.3.4 避免标题过长
  • 4.3.5 忌长时间不更新标题
  • 4.3.6 注意避开敏感词
  • 实战训练——某灯具产品电商文案标题创作
  • 课后习题
  • 第5章 电商文案内文的创作
  • 5.1 开头的写作方法
  • 5.1.1 热点开头
  • 5.1.2 悬念开头
  • 5.1.3 论点开头
  • 5.1.4 对比开头
  • 5.1.5 情景式开头
  • 5.1.6 引用权威开头
  • 5.1.7 内心独白式开头
  • 5.1.8 引用名言警句开头
  • 5.1.9 新闻报道式开头
  • 5.2 正文的写作方法
  • 5.2.1 简洁有力的直接陈述
  • 5.2.2 层层递进地调动消费者的情绪
  • 5.2.3 设置悬念制造出其不意的效果
  • 5.2.4 围绕卖点扩充内容
  • 5.2.5 用数字表达产品卖点，简化正文内容
  • 5.2.6 用诙谐幽默的方式让消费者放下戒备心
  • 5.2.7 情景对话式的电商文案正文写作
  • 5.2.8 创作打动消费者的故事
  • 5.3 结尾的写作方法
  • 5.3.1 自然结尾
  • 5.3.2 水落石出式结尾
  • 5.3.3 抒情议论式结尾
  • 5.3.4 请求号召式结尾
  • 5.3.5 画龙点睛式结尾
  • 5.3.6 首尾呼应式结尾
  • 实战训练——为某化妆品撰写电商文案
  • 课后习题
  • 第6章 展示类电商文案的写作
  • 6.1 产品详情页的写作
  • 6.1.1 产品标题的设置
  • 6.1.2 产品详情页的写作原则
  • 6.1.3 产品详情页的主体内容构架
  • 6.1.4 产品详情页的写作方法
  • 6.1.5 产品详情页的写作技巧
  • 6.2 海报文案的写作
  • 6.2.1 海报文案的排版设计
  • 6.2.2 海报文案的写作技巧
  • 6.3 促销文案的写作
  • 6.3.1 价格折扣促销文案
  • 6.3.2 奖品促销文案
  • 6.3.3 会员促销文案
  • 6.3.4 节日促销文案
  • 6.3.5 店庆促销文案
  • 实战训练——女装店铺产品详情页文案写作
  • 课后习题
  • 第7章 品牌类电商文案的写作
  • 7.1 撰写品牌口号
  • 7.1.1 直接嵌入品牌名称
  • 7.1.2 使用语义双关提升意境
  • 7.1.3 从产品属性入手
  • 7.1.4 利益诉求直击消费者的需求
  • 7.1.5 场景化塑造品牌定位
  • 7.2 讲好品牌故事
  • 7.2.1 品牌故事的写作类型
  • 7.2.2 品牌故事的写作原则
  • 7.2.3 品牌故事的结构要素
  • 7.2.4 品牌故事的写作技巧
  • 实战训练——撰写某T恤品牌文案
  • 课后习题
  • 第8章 推广类电商文案的写作
  • 8.1 微信推广文案的写作
  • 8.1.1 微信推广文案的主要表现形式
  • 8.1.2 微信推广文案的常见写作方法
  • 8.1.3 微信推广文案的封面设计
  • 8.1.4 微信推广文案的写作技巧
  • 8.1.5 微信文案的推广技巧
  • 8.1.6 微信推广文案的排版
  • 8.2 微博推广文案的写作
  • 8.2.1 微博推广文案的写作基础
  • 8.2.2 微博推广文案的三要素
  • 8.2.3 微博推广文案的常见写作方法
  • 8.2.4 微博文案的推广技巧
  • 8.3 视频直播类电商推广文案写作
  • 8.3.1 视频网站的电商推广文案写作
  • 8.3.2 直播平台的电商推广文案写作
  • 8.4 社群推广文案的写作
  • 实战训练——为某摄影店撰写活动推广文案
  • 课后习题
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。