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106千字 字数
2020-10-01 发行日期
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主编推荐语

上百个项目经验精淬呈现，帮你做出真正吸引外国采购商的好网站。

内容简介

中国拥有700多万家制造企业，是不折不扣的制造大国。但目前，国内制造企业的国际营销水平一直处于相对落后的阶段，尤其是中小企业，对外推广大多依赖于B2B平台，极少建立专业的营销网站。即使企业有心去做英文网，内容也往往是东拼西凑、粗糙混乱，或华而不实、空洞无物，营销性更是无从谈起。

笔者深耕于网站营销策划的一线，独立策划过上百个不同行业的外贸网站，熟知制造企业在外贸网站建设上的需求和问题，也了解国内网站与国外相比时的差距和痛点。基于实战经验，本书详尽介绍了整个网站从无到有的实现过程，从分析思路、撰写内容到规划页面，尽可能全面地讨论了所有可能的情况，并列举了大量正反面实例，帮助读者理解和投入实践。

本书兼具宏观层面的营销思路和微观层面的实操方法，无论是老板、外贸经理或网站策划人员，都可以得到精准指导，系统性地建立对外贸网站的正确认识，并通过书中介绍的多种实用方法做出真正吸引外国采购商的好网站。

目录

  • 版权信息
  • 导读
  • 第一章 中国企业国际营销的瓶颈与解决之道
  • 一、中国制造业出口的现状与风险
  • 二、出口贸易，从线下的“拥堵”到线上的“拥堵”
  • 三、SEM——迄今最优秀的营销方式
  • 四、重“技术”轻“内容”的营销怪象
  • 五、用“心”做出好营销
  • 第二章 如何分析营销思路
  • 一、明确你的产品类型
  • 二、锁定你的客户群体
  • 三、确立你的卖点
  • 第三章 如何迅速了解产品
  • 一、要了解什么
  • 二、如何了解
  • 三、可执行的建站目的
  • 第四章 如何确定关键词
  • 一、目的和原则
  • 二、方法和技巧
  • 第五章 如何设计信息架构
  • 一、目的和原则
  • 二、标准产品主列表设计
  • 三、定制产品/解决方案设计
  • 四、非产品栏目设计
  • 第六章 如何撰写广告内容
  • 一、优质原创内容的重要性
  • 二、产品营销内容的要求
  • 三、企业营销内容的要求
  • 四、进一步提升内容质量
  • 五、内容质量自检
  • 第七章 如何规划广告页面
  • 一、用户友好
  • 二、搜索引擎友好
  • 三、合理呈现架构和内容
  • 后记 在建构式学习中成长成熟
  • 附录
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评分及书评

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出版方

博瑞森管理图书

博瑞森管理图书成立于2005年，专注于本土管理类图书的策划与出版。产品定位：企业阅读 本土实践。与企业中的管理实践者一起，立足本土环境，追求卓越实践，传播最适合当下中国企业的管理实践知识。作者主要来源于管理咨询领域内的实战专家群体和企业管理一线的经营者或经理人。 博瑞森目前出版的图书分为经营、管理、营销、行业四大类，年出版新书80余种，已经成为国内本土原创管理类图书的知名品牌。 博瑞森图书最大的特点：“本土”——理论和思想可以来自古今中外，但一定要适应本土；“实战”——作者都是从企业市场中摸爬滚打出来的，实战性是渗到骨子里的。读者亲切地评价博瑞森图书的价值为“多读干货，少走弯路”。