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108千字
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2023-06-01
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主编推荐语
产品包装设计书籍，由从业多年设计师倾力打造，多方位解析包装设计法则。
内容简介
本书是一本多方位解析包装设计的书，总结了包装设计的基础知识，并通过多元化的案例剖析，从不同角度讲解包装设计的思路和方法，旨在帮助读者从多角度理解包装设计的原则和方法，同时让读者学会在实践中探索包装设计。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 资源与支持
- 第1章 包装设计的理念
- 1.1 包装设计的诞生
- 1.1.1 包装材料和技术的发展
- 1.1.2 现代包装
- 1.1.3 可持续包装
- 1.2 什么是包装设计
- 1.2.1 包装的分类
- 1.2.2 包装的功能
- 1.2.3 包装的决策因素
- 1.3 包装设计的六大原则
- 1.3.1 科学性原则
- 1.3.2 美感原则
- 1.3.3 市场性原则
- 1.3.4 顺应时代原则
- 1.3.5 摒弃自我主观意识
- 1.3.6 市场调查
- 1.4 热销产品包装的四个特征
- 1.4.1 高辨识度
- 1.4.2 高传播性
- 1.4.3 唤醒情绪
- 1.4.4 会“说话”
- 实战解析：“美的”破壁机包装
- 1.5 不同销售渠道的不同包装策略
- 1.5.1 线下渠道
- 1.5.2 线上渠道
- 1.5.3 全渠道
- 你问我答1
- 你问我答2
- 第2章 包装设计与品牌建设
- 2.1 包装与品牌的关系
- 2.1.1 包装与品牌的关联
- 2.1.2 包装要以品牌理念为导向
- 2.1.3 包装的意义在于促进销售
- 2.1.4 包装是行走的广告
- 2.1.5 品牌包装是一场选择心理战
- 2.1.6 包装设计是品牌理念的载体
- 2.2 为什么品牌包装设计越来越重要
- 2.2.1 品牌的传播性
- 2.2.2 品牌的多样性
- 2.2.3 品牌的市场性
- 2.2.4 消费群体的变化
- 2.2.5 互联网信息的传播
- 实战解析：“茵硕”清洁品牌包装
- 2.3 如何挖掘包装中的商业价值
- 2.3.1 以市场为导向
- 2.3.2 体现差异性价值
- 2.3.3 通过包装设计实现互动
- 你问我答
- 第3章 色彩是包装设计的关键
- 3.1 色彩的基本功能
- 3.1.1 增强品牌的识别性
- 3.1.2 促进品牌的销售
- 3.2 色彩的视觉心理
- 3.2.1 色彩的情感
- 3.2.2 色彩的象征
- 3.3 色彩的应用方法
- 3.3.1 注目性：传递产品基本信息
- 3.3.2 冲击性：足够吸引消费者的眼球
- 3.3.3 从属性：对不同属性的产品“对症下药”
- 3.3.4 科学性：把握色彩对人的影响
- 3.3.5 个性：打破传统的思维理念
- 你问我答
- 实战解析：“美的”多功能旋转电磁炉包装
- 第4章 文字是包装设计的直接表达
- 4.1 文字在包装设计中的作用
- 4.1.1 有效地传递产品信息
- 4.1.2 增强包装的独特性
- 4.1.3 提升品牌价值
- 4.2 包装文字的类型
- 4.2.1 品牌及产品名称
- 4.2.2 说明文字
- 4.2.3 广告语
- 4.3 包装文字的设计原则
- 4.3.1 用文字突出产品的特征
- 4.3.2 文字和画面的搭配与协调
- 4.3.3 文字的识别度
- 实战解析：“沣桥”礼盒包装
- 4.4 包装文字的使用技巧
- 你问我答
- 第5章 图像是包装设计的重要视觉符号
- 5.1 图像的表现作用
- 5.1.1 表现产品的具体内容
- 5.1.2 表现与产品相关的联想
- 5.1.3 表现产品的原材料
- 5.1.4 表现产品的象征意义
- 5.1.5 表现品牌的标志
- 5.1.6 表现产品的使用方法
- 5.2 图像符号的分类
- 5.2.1 插画类
- 实战解析：“南北巷”品牌包装
- 5.2.2 摄影类
- 实战解析：“俏俏果”包装
- 5.3 图像符号的表现形式
- 5.3.1 抽象图像
- 5.3.2 具象图像
- 5.4 图像的使用技巧
- 5.4.1 带动消费者的情绪
- 5.4.2 引起消费者的好奇心
- 5.4.3 设置暗示
- 你问我答
- 第6章 版式是包装设计的核心
- 6.1 包装的版式设计原则
- 6.1.1 单个包装的个性与秩序
- 6.1.2 系列化包装设计的整体性
- 6.2 包装设计中元素的编排
- 6.2.1 图像与文字
- 6.2.2 文字与空间
- 6.2.3 搭配与主次
- 6.3 常见的包装排版形式
- 6.3.1 主体式设计
- 6.3.2 色块分界式设计
- 6.3.3 包围式设计
- 6.3.4 跨面式设计
- 6.3.5 纯文字式设计
- 6.3.6 底纹式设计
- 6.3.7 标志主体式设计
- 6.3.8 图文组合式设计
- 6.3.9 融合式设计
- 6.3.10 异形式设计
- 实战解析：“好多肉”果肉罐头包装
- 你问我答
- 第7章 包装容器的结构与造型
- 7.1 包装容器的材料
- 7.1.1 纸质包装
- 7.1.2 塑料包装
- 7.1.3 金属包装
- 7.1.4 玻璃包装
- 7.1.5 陶瓷包装
- 7.1.6 新型材料
- 实战解析：“春风十里”啤酒包装
- 7.2 包装容器的造型设计
- 7.2.1 包装容器造型的功能性
- 7.2.2 包装容器造型的设计方法
- 7.2.3 包装容器造型的结构设计
- 实战解析：“椰野”椰汁包装
- 你问我答
- 第8章 包装设计是品牌传承的载体
- 8.1 品牌系列化包装设计
- 8.1.1 为什么会产生系列化包装设计
- 8.1.2 品牌系列化包装设计的优势
- 8.1.3 品牌系列化包装设计的原则
- 8.2 品牌包装设计升级
- 8.2.1 明确包装升级的目的
- 8.2.2 如何进行产品包装升级
- 实战解析：“时光闺蜜”花茶系列化包装
- 8.3 包装延展
- 8.3.1 包装是品牌传播介质的中心
- 8.3.2 将包装设计元素作为“品牌代言人”
- 8.4 包装设计的思维模式
- 你问我答
- 第9章 包装设计基本规范
- 9.1 商品包装常用条形码的使用规范
- 9.1.1 条形码的分类
- 9.1.2 条形码遵循的原则
- 9.1.3 条形码的作用和意义
- 9.1.4 EAN条形码的形式与结构
- 9.2 包装中的色彩与印刷
- 9.2.1 色彩原理
- 9.2.2 色相环
- 9.2.3 色彩校正工具
- 9.3 包装设计的字体
- 9.3.1 全渠道免费商用字体
- 9.3.2 电商平台免费商用字体
- 你问我答
- 第10章 包装形式及印刷工艺
- 10.1 常见的包装形式
- 10.1.1 充气包装
- 10.1.2 真空包装
- 10.1.3 防震包装
- 10.1.4 防盗包装
- 10.1.5 泡罩包装
- 10.1.6 无菌包装
- 10.2 常见的纸盒包装
- 10.2.1 对插盒
- 10.2.2 插底盒
- 10.2.3 勾底盒
- 10.2.4 飞机盒
- 10.2.5 手提盒
- 10.2.6 天地盖
- 10.2.7 抽屉盒
- 10.2.8 陈列盒
- 10.2.9 组合式盒
- 10.2.10 开窗式盒
- 10.3 常见的袋型包装
- 10.3.1 背封袋
- 10.3.2 四边封袋
- 10.3.3 自立袋
- 10.3.4 八边封袋
- 10.4 包装刀版图
- 10.4.1 矩形袖封套盒
- 10.4.2 笔直插入式盒
- 10.4.3 法式反向插入式盒
- 10.4.4 开窗式标准直褶盒
- 10.4.5 反向插锁盒
- 10.4.6 波纹管盒
- 10.4.7 带锁扣防尘盖的反向褶裥盒
- 10.4.8 标准自动锁底盒
- 10.4.9 满版自动锁底盒
- 10.4.10 快速锁底盒
- 10.4.11 拉链纸盒
- 10.4.12 四点胶合盘
- 10.4.13 可折叠式四点胶合盘
- 10.4.14 六点胶合盒
- 10.4.15 可折叠式六点胶合盒
- 10.4.16 夹锁托盘
- 10.4.17 脚扣盘
- 10.4.18 脚锁双壁托盘
- 10.4.19 框架托盘
- 10.4.20 顶部和底部带铃铛锁的胶水套
- 10.4.21 五板纸盒
- 10.4.22 防篡改纸盒
- 10.4.23 展示盒
- 实战解析：“BÈZE”面霜包装
- 10.5 常用的包装印刷材料
- 10.5.1 铜版纸
- 10.5.2 瓦楞纸板
- 10.5.3 纸板
- 10.5.4 特种纸
- 10.5.5 牛皮纸
- 10.5.6 复合袋
- 10.5.7 吸塑包装
- 10.5.8 热收缩膜
- 10.5.9 马口铁罐
- 10.5.10 塑料桶/罐
- 10.6 常用印刷工艺
- 10.6.1 胶版印刷
- 实战解析：“丝薇特”花蜜包装
- 10.6.2 丝网印刷
- 10.6.3 凸版、凹版印刷
- 10.6.4 柔版印刷
- 10.6.5 激光雕刻
- 10.7 常用的特殊印刷工艺
- 10.7.1 烫印
- 10.7.2 全息印刷
- 10.7.3 UV印刷
- 你问我答
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评分及书评
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即使你不是专业的设计师，如果想为自己的产品设计这些灵感，也可以翻翻此书。另外书中也给出了很多包装设计的基础知识，可以作为工具书查询使用
出版方
人民邮电出版社
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