经济
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192千字
字数
2017-10-01
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主编推荐语
推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。
内容简介
国务院发布的《中国制造2025》制定了“推进制造业品牌建设”的战略方针。关于品牌发展战略目前是亟需加强研究的内容，本书是由品牌中国战略规划院编写的关于我国品牌战略的发展报告。主要包括以下几部分：一、我国品牌发展现状与存在的主要问题；二、品牌战略的理论创新与研究实践；三、国际比较与经验总结；四、发展机遇与战略政策建议；五、我国行业品牌现状与对策研究。本书全面梳理了我国品牌战略发展现状与经验，系统比较了中外品牌建设发展的异同，从国家经济安全高度审视我国品牌建设和品牌战略各方面问题，结合“十三五”规划和供给侧改革实践，综合国内外相关领域专家意见和建议，提出了我国品牌发展战略的政策建议。
目录
- 版权信息
- 品牌蓝皮书编委会
- 主要编撰者简介
- 摘要
- Abstract
- 序言
- Ⅰ 总报告 Ⅰ General Report
- B.1 中国品牌战略发展年度分析报告（2017）
- 一 国内外宏观经济形势与品牌战略发展
- 二 我国国家品牌发展的综合评价与年度特征
- B.2 中国品牌消费最新趋势年度报告
- Ⅱ 品牌战略安全与专家建议 Ⅱ Brand Strategy Safety and Expert Advice
- B.3 中国品牌战略并购与战略安全问题年度报告
- 一 中国企业品牌海外战略并购年度特征分析
- 二 中国企业品牌战略安全问题分析
- B.4 推动中国品牌战略升级的专家建议
- 一 发展壮大中国品牌
- 二 建设品牌强国需要创新引领
- 三 关于当前品牌建设误区的思考
- 四 倡导生活美学 打造轻奢品牌 推进供需升级
- Ⅲ 品牌生态系统与评价指数研究 Ⅲ Brand Ecosystem and Evaluation Index
- B.5 品牌生态系统与评价指数研究
- 一 品牌生态系统的概念与研究现状
- 二 品牌生态系统的类型与构建
- 三 品牌生态指数评价体系
- 四 品牌生态系统评价对象的选择
- B.6 中国品牌生态指数2017评价结果
- 一 中国品牌生态指数综合分析
- 二 中国品牌生态指数分项支撑能力分析
- 三 中国品牌生态指数（2017）五强城市比较分析
- 四 中国品牌生态指数（2017）评价结果
- Ⅳ 品牌战略前沿理论 Ⅳ The Frontier Theory of Brand Strategy
- B.7 全域营销的概念与发展
- B.8 经济下行周期的品牌增长
- Ⅴ 区域品牌发展战略与“一带一路” Ⅴ Regional Brand Development Strategy and the B&R
- B.9 链接中蒙俄经济走廊的区域品牌发展战略
- 一 中蒙俄经济走廊的区位战略价值
- 二 中蒙俄经济走廊主要国家经济现状与营商环境
- 三 中蒙俄经济走廊“五通”情况
- 四 中蒙俄经济走廊的区域品牌发展战略
- B.10 链接新亚欧大陆桥经济走廊的区域品牌发展战略
- 一 新亚欧大陆桥经济走廊的区位战略价值
- 二 新亚欧大陆桥经济走廊主要国家经济现状与营商环境
- 三 新亚欧大陆桥经济走廊“五通”情况
- 四 新亚欧大陆桥经济走廊的区域品牌发展战略
- B.11 链接中国—中亚—西亚经济走廊的区域品牌发展战略
- 一 中国—中亚—西亚经济走廊的区位战略价值
- 二 中国—中亚—西亚经济走廊主要国家经济现状与营商环境
- 三 中国—中亚—西亚经济走廊“五通”情况
- 四 中国—中亚—西亚经济走廊的区域品牌发展战略
- B.12 链接中国—中南半岛经济走廊的区域品牌发展战略
- 一 中国—中南半岛经济走廊的区位战略价值
- 二 中国—中南半岛经济走廊的发展现状与挑战
- 三 中国—中南半岛经济走廊“五通”情况
- 四 中国-中南半岛经济走廊的区域品牌发展战略
- B.13 链接中巴经济走廊的区域品牌发展战略
- 一 中巴经济走廊的区位战略价值
- 二 中巴经济走廊的发展现状与挑战
- 三 中巴经济走廊“五通”情况
- 四 中巴经济走廊的区域品牌发展战略
- B.14 链接孟中印缅经济走廊的区域品牌发展战略
- 一 孟中印缅经济走廊的区位战略价值
- 二 孟中印缅经济走廊的发展现状与挑战
- 三 孟中印缅经济走廊“五通”情况
- 四 孟中印缅经济走廊的区域品牌发展战略
- B.15 链接海上丝绸之路的区域品牌发展战略
- 一 海上丝绸之路的区位战略价值
- 二 海上丝绸之路上主要国家经济现状与营商环境
- 三 海上丝绸之路“五通”情况
- 四 海上丝绸之路的区域品牌发展战略
- Ⅵ 附录 Ⅵ Appendix
- B.16 品牌发展政策摘录汇编（2016～2017）
- 一 综合性政策
- 二 产业政策
- 三 区域发展政策
- B.17 品牌企业创新案例分析
- 案例一 海尔：探索物联网品牌的三元关系
- 一 物联网本质是人联网
- 二 物联网范式的价值宗旨和价值矩阵
- 三 物联网平台的试金石是“用户乘数”
- 案例二 百年中铁的炼成
- 一 “智”造成就“王牌”
- 二 “火车头”战略中的精神
- 三 “百年老店”再立潮头
- 四 “走出去”，共建美丽新世界
- 案例三 六步法则铸就匹克国际化品牌
- 一 名称国际化
- 二 管理国际化
- 三 商标国际化
- 四 品牌国际化
- 五 资本国际化
- 六 市场国际化
- 案例四 比亚迪：民族品牌文化的引领者
- 案例五 互联网时代友邦吊顶品牌战略的新升级
- 一 用户认知，明确品牌新概念
- 二 战略聚焦，开创利润新高地
- 三 互联网思维，激活品牌新热点
- 案例六 明月海藻：践行“经略海洋”蓝色品牌战略
- 一 专注海藻：打造纯正蓝色海洋品牌
- 二 品牌文化：完善“自然、健康、关怀”的人文理念
- 三 “海藻+”：培育“海洋大健康”品牌体系
- 四 科技创新：海藻小草也能长成“大树”
- 五 国际化布局：经略海洋链接五湖四海
- 六 “立体化传播”：“海洋之花”芬芳吐艳
- 七 明月海藻的品牌特色，与青岛市的发展特点高度契合
- 法律声明
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出版方
社会科学文献出版社
社会科学文献出版社是专业的人文社科学术出版机构，以“创社科经典，出传世文献”为己任，出版经管、社会学、历史、文化书籍。
