传播学
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218千字
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2018-01-01
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主编推荐语
全球传播与公共外交，政策行为与全球影响。
内容简介
本书罕见地从全球传播的角度论述公共外交。尤其是在当前有关全球化的议题讨论热烈的大背景下，公共外交的形成，必然要基于全球传播的背景和思想路径。因此，在公共外交的政策行为中，全球政治和文化特征对于公共外交所产生的影响颇深。同时，公共外交也与国家的各项决策紧密关联。这也意味着，近年来的全球化争论，极大地冲击了公共外交的生存和发展环境。公共外交还是一种双向交流。一方面，在突发事件发生的时候，公共外交作为一种舆论引导机制，要回答事件发生的事实、背景、影响等问题；另一方面，公共外交伴随一个国家的外交政策，要回答关于一个国家进入世界体系的路径、方式和目标等问题。
目录
- 版权信息
- 代序全球化困境下的公共外交理论规制
- 第一章从帝国到全球化
- 第一节 国家主体带来的身份变迁
- 第二节 传播技术带来的秩序变迁
- 一、早期奴隶制社会和封建社会时期
- 二、地理大发现时期
- 三、发展和成熟时期
- 四、全球传播时期
- 第三节 公共外交的土壤和使命
- 第二章公共外交的缘起
- 第一节 历史上的公共外交雏形
- 一、公共外交出现的历史背景
- 二、公共外交缘起的路径
- 第二节 公共外交的正式确立
- 第三节 公共外交的定义
- 第四节 公共外交的归纳与分类
- 一、公共外交的性质
- 二、公共外交的分类
- 第五节 公共外交的三个前提条件
- 第三章人心、渠道与软实力
- 第一节 追本溯源——软实力起源初探
- 一、萌芽时期：早期非战因素的应用
- 二、理论奠基：启蒙运动中的国家关系与权力本质
- 三、认知与功能完善：老牌强国对软实力的应用
- 四、理论独立：与硬实力的分道扬镳
- 五、软实力理论形成：解释与反驳
- 第二节 当今软实力理论的几种变体
- 一、巧实力
- 二、软均势
- 三、战略叙事
- 第三节 公共外交的研究维度
- 一、新闻传播：国际传播对公共外交的支撑
- 二、公共关系：品牌的力量和市场的需要
- 三、文化研究：符号和文化在国际交往中的意义
- 第四章从制度想象到现实实践
- 第一节 冷战结束后战略转型中的公共外交研究
- 一、公共外交的历史与转型研究
- 二、公共外交的制度研究
- 第二节 公共外交制度肇始与变迁：以美国为例
- 一、美国早期公共外交的起源和发展
- 二、冷战后期美国公共外交的成熟
- 三、克林顿时期的美国公共外交
- 四、布什时期的公共外交
- 五、奥巴马时期的公共外交
- 第三节 反恐时代的公共外交制度规划
- 第五章当代公共外交的研究脉络
- 第一节 实践在兹的公共外交理论创新
- 一、公共外交的整合与战略传播思维受关注
- 二、反思与更新中的公共外交概念与定位
- 三、公共外交的修辞研究受到重视
- 四、主体研究不断拓展
- 第二节 反恐、文化与公共外交的多样化
- 一、公共外交与反恐
- 二、文化外交、体育外交、科技外交的新研究
- 三、历史案例的重新挖掘和整理
- 四、走到学术视野中心的中国公共外交
- 第三节 反思与检讨：关于公共外交效果的几个观点
- 一、观点一：当代娱乐文化不能成为公共外交的主要思想
- 二、观点二：倾听和交流要比喊话的效果更好
- 三、观点三：政府资助的公共外交项目容易产生不信任
- 第六章公共外交的模式变革
- 第一节 公共外交传播模式研究的可能
- 第二节 公共外交的基本传播模式
- 第三节 公共外交的宣传模式
- 一、国际宣传研究的历史
- 二、宣传模式的结构
- 三、全球传播时代公共外交的宣传模式面临挑战
- 第四节 战略传播模式的兴起
- 一、战略传播的界定
- 二、“9·11”事件后战略传播的发展
- 三、战略传播的三种能力
- 第五节 冷战结束后公共外交的五种传播模式
- 一、五种传播模式的关系图
- 二、关于五种传播模式的阐释和测量
- 第七章如何面对黑天鹅：修复模式
- 第一节 修复模式的传播目的
- 第二节 修复模式面临的公共外交挑战
- 第三节 修复模式的传播过程：从纽约世贸大楼到维基解密
- 一、控制信息源
- 二、展示正面形象
- 三、控制传播内容，对危机可能出现的伤害进行修复
- 四、转移媒体的注意力，使危机的修复难度降低
- 五、选择危机符号，作为修复的手段
- 第四节 修复模式中的次危机传播
- 一、对外交政策的依附性
- 二、与外交政策主体的连带性
- 三、在传播活动中形成的扩散性
- 第五节 社交媒体时代的修复模式
- 一、公共外交挑战的泛化
- 二、修复的难度在不断增大
- 三、社交媒体时代，公共外交应进行直播态修复
- 第八章无处不在的媒介事件：构建模式
- 第一节 构建模式的传播学界定
- 第二节 构建模式的传播过程：国家性媒介事件的策划与公关
- 第三节 构建模式中的国家形象评估手段
- 第四节 国际活动与国家形象宣传广告
- 第五节 构建模式的局限性
- 第九章 教育与信仰的力量：影响模式
- 第一节 影响模式的传播目标
- 一、向海外受众阐释本国的政策
- 二、发展本国社会的历史、文化和价值对其他国家公众的吸引力
- 三、化解敌对情绪
- 第二节 影响模式的传播内容
- 第三节 教育，从未缺席的公共外交
- 第四节 宗教，特殊形态的公共外交
- 第五节 城市文化承载的影响模式
- 第六节 影响模式的局限性
- 第十章 少数派报告：渗透与颠覆模式
- 第一节 公共外交的渗透模式
- 一、渗透模式的主客体关系
- 二、渗透模式的传播过程：以“美国大中东民主计划”为例
- 三、渗透模式的局限性
- 第二节 公共外交的颠覆模式
- 一、颠覆模式的传播过程：以地区冲突中的美国舆论战为例
- 二、颠覆模式与修复模式
- 第十一章公众舆论与技术变革
- 第一节 公共外交中的政府—媒体—公众关系
- 第二节 公共外交模式中的媒体角色
- 一、控制模式：以CNN对外交决策的影响为例
- 二、干涉模式：报道媒体改变外交决策——以美国为例
- 三、评价模式：媒体评价政策成败
- 四、参与模式：媒体外交
- 第三节 公众舆论对公共外交的影响
- 一、公共外交中公众舆论的定位
- 二、公众舆论对公共外交的影响
- 三、国际舆论如何影响公共外交
- 第四节 新媒体时代的舆论与公共外交研究
- 第五节 新媒体公共外交的反思
- 第六节 大数据在公共外交中的应用研究
- 一、数据进入公共外交的基础
- 二、数据在公共外交中的运用
- 三、数据与公共外交的情景规划
- 第十二章现代性与意识形态霸权
- 第一节 公共外交传播模式的启示
- 第二节 文化霸权与全球传播
- 第三节 全球公共领域与意识形态
- 第四节 公共外交与现代性的怯魅
- 第五节 寻找公共外交的有效性
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出版方
中国传媒大学出版社
中国传媒大学出版社的前身是北京广播学院出版社，成立于1985年，是改革开放后最早成立的大学出版社之一。其上级主管单位是中国传媒大学，业务上受国家教育部社科司和国家新闻出版总署指导。2004年9月改称现名。中国传媒大学出版社现有播音主持、语言艺术、新闻传播、影视艺术、媒体管理、编校译中心等六个编辑部，以及市场中心、出版部、行政与总编办公室、财务部、数字出版部、经营中心等部门。
